Net-a-Porter直到近日才推出中文版APP，业内分析人士纷纷直言为时已晚

作者 | 周惠宁

在奢侈品牌加速向线上蔓延的当下，全球奢侈时尚电商格局开始大洗牌。

据Miss Tweed援引消息人士透露，由于Yoox Net-a-Porter的连年亏损，卡地亚母公司历峰集团已萌生弃意，正在考虑几种减负方案，其中一个是把Yoox Net-a-Porter卖给拥有更全面的技术和平台的Farfetch。

消息人士续指，Farfetch首席执行官José Neves对历峰董事长Johann Rupert试图让他投资Yoox Net-a-Porter的建议犹豫不决。

值得关注的是，若消息属实，这将是历峰集团第三次放弃Yoox Net-a-Porter。

资料显示，Yoox Net-a-Porter主要由Net-a-Porter、Yoox、The Ounet和Mr.Porter等平台组成，其中最主要的是Net-a-Porter，该平台于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。

与其他电商平台单纯地售卖产品不同，Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。2010年，Net-a-Porter被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。

Yoox与Net-a-Porter一样创立于2000年，曾被视为“时尚界的亚马逊”，创始人为Federico Marchetti。2015年，历峰集团将Net-a-Porter出售给了Yoox，虽然具体交易金额虽未透露，但有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

由于经营理念存在分歧，Natalie Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职，按照协议她成功套现1.4亿欧元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市，当日股价应声上涨6.7%，市值达到37亿欧元。

随着全球零售行业风向转变，历峰集团在2018年初又以每股38欧元的价格将Yoox Net-a-Porter重新收入囊中，将持股份额从49%提升至90%，总交易额约为28亿欧元。同年，Net-a-Porter入驻天猫，引发广泛关注。

Farfetch最大竞争对手、历峰集团旗下的YNAP已与阿里巴巴在中国成立合资公司

与此同时，Farfetch也在2018年迎来最重要的一个里程碑，于9月20日正式登陆纽约证券交易所，并确定了四个上市后的关键任务，第一是扩大消费者基础，其次是增加产品供应，第三为投资新技术和创新，第四是建立Farfetch自己的品牌。

进入资本市场后，Farfetch开始加速扩张，全力投入奢侈品全渠道零售业务的发展中，无论是技术还是平台都提升到了新的台阶，先后收购多品牌运动服饰零售商Stadium Goodshe Off-White经销商New Guards Group，逐渐引起全球奢侈时尚行业的重视。

2019年，Farfetch不仅成为Chanel的数字化合作伙伴，还获得中国电商巨头阿里巴巴与历峰集团共同发起的近3亿美元融资，此前该平台的最大股东为京东，腾讯也是投资人之一。

今年3月1日，Farfetch发发奇官方海外旗舰店在天猫奢品频道开业，意味着Farfetch在去年底退出京东后，正式投向阿里巴巴阵营。2018年率先入驻天猫的Net-a-Porter则直到近日才推出中文版APP，业内分析人士纷纷直言为时已晚。

3月31日，Farfetch还与Gucci达成了为期一年的创意合作，双方将从价值、可持续性、创新、社区和服务方面为消费者打造多元化的购物体验。此前Gucci的合作伙伴一直是Net-a-Porter。

鉴于奢侈品电商赛道的天平愈发向Farfetch倾斜，Yoox Net-a-Porter市场份额遭到明显积压。2018年第一季度，Yoox Net-a-Porter的收入增速从15.4%大幅放缓至0.5%。

另据纽约时报报道，2018年历峰集团旗下包括奢侈品电商Yoox Net-a-Porter在内的多家时尚电商高达40%的销售额来自约3%的顾客。Yoox Net-a-Porter拥有310万活跃客户，这意味着其近半成销售额来自不到10万名顾客。

在截至2019年3月31日的15个月内，Yoox Net-a-Porter销售额虽增长11%至7.109亿英镑，但亏损达1050万英镑，上一年同期为盈利4760万英镑，期内其销售成本增长17%至4.26亿英镑，行政费用大涨近40％至2.61亿英镑。

疫情发生后，Yoox Net-a-Porter所在的历峰集团电商部门收入同比下滑9.4%至21.97亿欧元，营业亏损为2.23亿欧元。

Farfetch的业绩表现则水涨船高，在截至12月31日的2018财年内其GMV同比大涨56%至14亿美元，收入同样录得56%的增幅至6.02亿美元，全年增速是业界平均水平的两倍。

2019年全年，Farfetch收入大涨69.6%至10.21亿美元，去年又进一步上涨64%至16.73亿美元，并于今年第一季度首次实现盈利，税后利润录得5.16亿美元，经调整后的息税折旧摊销前亏损收窄至1919.6万美元。

在截至6月30日的第二季度内，Farfetch季度GMV首次超过10亿美元，同比大涨40%，与2019年同期相比猛涨逾一倍，主要得益于全价产品销售增长推动，收入也录得43%的增幅至5.23 亿美元，毛利率提升至44%，税后利润为8800万美元。

数据显示，Farfetch目前有62%的收入来自电商收入，其次是品牌业务，收入占比约为23%，数字化平台技术服务和实体店的比例则分别为13%和2%。截至6月30日，Farfetch平台已覆盖拥有3550个品牌的近1400名卖家，活跃用户大涨34.5%至340万，平均客单价为599美元。

José Neves近日在接受采访时强调，奢侈品的数字化势不可挡，未来完全是线上和线下店内超个性化零售的时代，时尚和科技会变得更加紧密”。Farfetch也在最新的财报中透露，平台将在中国开设实体奢侈品零售概念店和零售创新实验室，以更好地向消费者传达集团的“奢侈品新零售”愿景。

回顾José Neves的创业史不难发现，他对零售趋势的嗅觉很早就显现了出来。在2008年创立Farfetch前，José Neves曾于1996年在伦敦开设了一家鞋履店铺，由于他在编程方面的背景，当时便已尝试在网站销售产品，远远领先时尚零售业的发展。

在奢侈品时尚电商行业异军突起后，Farfetch又以轻资产、高效率的标签征服了业界和消费者，并且由于公司深厚的科技基因，成为了时尚与科技结合的标志性企业，这也是Farfetch上市能够很多互联网企业一样吸引投资者眼光的原因。

令人意外的是，Farfetch今年的股价表现并不如预期，自今年以来累计下跌40.67%，最新市值约为140亿美元。

对此，有业内人士表示和越来越多奢侈品牌收回电商业务的主动权、打造自己的官网有关，为避免利益冲突，Farfetch等多品牌电商会受到越来越多的限制。

波士顿咨询公司预估，多品牌电商平台在奢侈品销售中的份额将从2019年的约6%增长到2023年的约 14%，品牌官网在奢侈品销售的占比则将从5%提升至11%。

另据贝恩与 Altagamma 联合发布的一份报告预计，到2025年，全球个人奢侈品的在线销售额将高达1150亿欧元，高于2019年的330亿欧元，这意味着近三分之一的个人奢侈品销售将以数字方式进行。

无论什么行业，头部的联手往往是抵御不确定性的一个出路。有分析认为，在全球奢侈品电商格局不断变换的当下，Yoox Net-a-Porter与Farfetch合并或许会成为一段“佳缘”。

而历峰集团依然会是最大的赢家。8月2日，Farfetch与阿里巴巴及历峰集团正式签署了全球战略合作协议，而该合作早在去年11月就已宣布。作为全球合作伙伴关系的一部分，阿里巴巴和历峰集团向Farfetch中国投资5亿美元，收购Farfetch中国控股有限公司及其子公司25%的股份。

截至目前，历峰集团和Farfetch均未对相关消息作出回应。