自今年3月以来，小红书活跃用户不断上涨，月活用户超过1.3亿
作者 | 陈汇妍
小红书持续受到资本市场关注。
据时尚商业快讯，小红书近日完成了新一轮5亿美元融资，由谈马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等跟投，投后估值高达200亿美元。对此小红书表示，本轮融资以老股东增持为主。
小红书创立于2013年，已成为中国年轻消费者最喜爱的生活方式平台和消费决策入口之一。天眼查公开资料显示，小红书已经完成了5轮融资，投资方包括真格基金、腾讯投资、GGV纪源资本、阿里巴巴等，上一轮公开的融资是阿里巴巴所领投的D轮3亿美金。
不过据知情人士透露，小红书在去年底或今年上半年还进行过一轮私募融资，当时估值还是60亿美元左右。
短短一年时间，小红书估值翻了三倍。这背后不单单是资本市场对小红书颇高的预期。有消息表示，在此轮融资中有投资方曾试图压低估值，但没能成功，“业务数据的强势给了小红书信心”。
首先是小红书平台用户数的不断上涨。Quest Mobile数据显示，自今年3月以来，小红书日活月活用户不断上涨。截止8月底，其日活用户超过4500万，月活用户更是超过1.3亿。
小红书社区内容负责人河童在7月12日宣布与中央广播电视台顶级赛事专项和中国女足达成官方合作伙伴关系时还透露，小红书用户构成中男性已经达到30%。
值得关注的是，随着用户人群覆盖面的不断扩张，小红书正成为奢侈时尚品牌盯上的新流量池。据小红书官方数据，截止2020年底入驻小红书的品牌已超过6.5万，今年第一季度，鞋靴箱包等非美妆行业品牌入驻数量超过护肤、时尚、美妆等小红书传统行业品牌。
包括Louis Vuitton、Celine、Gucci在内的多个奢侈品牌均入驻了小红书品牌号。LV男装创意总监兼Off-White主理人Virgil Abloh也于7月在小红书开设了首个中国社交媒体个人账号，至今已吸引逾4.3万人关注。
小红书联合创始人瞿芳此前在接受《中国企业家杂志》采访时直言，“小红书的商业化步骤才刚刚开始，现在的我们就像个金矿”。
小红书收入构成包括广告和电商两部分，其中广告仍然构成主要部分。
此前有媒体报道，2020年小红书广告业务营收实现3倍增长至6-8亿美金，约占总营收的80%，今年有望再度实现翻倍增长。小红书无疑已经成为了不少品牌打响第一炮的根据地。
然而争议也一直存在。作为社区类社交平台，外界一直对小红书内容生态的管理颇有诟病，小红书为此也出台了多种平台政策，包括提高博主接广告的门槛，严禁博主接私单，具体来说，要求所有博主向小红书报备推广内容，反之一旦被平台算法或人工识别为推广内容，则会被限流甚至禁言封号。此外平台还严厉打击代发代写笔记等行为。
尽管如此，小红书多样化的种草内容生态仍然在不断引发新的问题。上月，有网友吐槽小红书上“滤镜景点”问题登上微博热搜，获得了超过4亿的浏览，引起了舆论的广泛讨论。随后小红书发布道歉，并表示将优化搜索，倡议避免过度修饰。此外还将尝试推出“踩坑榜”等功能便于用户获取更多元的信息。
在广告业务以外，其电商业务收入仅占总营收的15%到20%。在从跨境自营电商转型为开放给第三方的电商平台等尝试效果并不理想后，小红书依然在电商领域寻求破局点。
今年8月，小红书正式实行“号店一体”新战略，具体表现为博主在发布推广内容是，可以直接连接到该品牌的官方账号上，而原有笔记中的包括淘宝等商品外链权限被同时关闭。此举旨在帮助小红书转型为为品牌提供“直连消费者”机会的平台，在有效缩短消费者和产品之间连接的同时，也为品牌方提供更多的电商渠道。
然而这个小红书近年来一直追求的从种草到购买的完整闭环能否刺激其电商业务，还不得而知，关键在于如何在发展电商的同时，保持其原有的高达21.4%的带货转化率。
关键在于如何在发展电商的同时，保持其原有的高达21.4%的带货转化率
除了电商以外，小红书近来也涉足直播领域。去年疫情期间，Louis Vuitton入驻小红书电商直播间曾经引发行业密切关注。不过一年以来，该业务发展并不理想，有分析认为这是小红书的根本逻辑所致。社区化的模式决定了小红书更倾向于把流量留在公域，此消彼长的是私域流量的丢失，而直播带货所依赖的正是主播与粉丝之间的粘性即私域流量。
尽管小红书仍在平衡其内部关于内容和商业、公域和私域之间的矛盾，但小红书平台的不可替代性愈发突出，此次的再度崛起自然引起了对手的关注。据晚点LatePost报道，抖音目前成立了一个机密专项组，专门研究小红书。
为加速抢占社交电商赛道，抖音品牌号也正式上线“品牌旗舰店”功能，旨在为品牌提供店铺活动、品牌推荐、优惠券、精选商品以及链接线下门店等服务。目前，已有太平鸟、薇诺娜等220多个品牌配置该功能。
在原本小红书更具优势的时尚板块，抖音也正迎头赶上。此前#看时装秀时穿什么 抖音挑战激发了抖音红人前所未有的内容热情，话题累计录得5.9亿播放。包括骆王宇、付鹏FuPeng、Fil小白等博主都拍摄了挑战视频。
B站则在去年公布“时尚星计划”二期内容，招募时尚博主入驻，以50亿流量打造“时尚爱豆”。去年6月，B站还成功引进Dior开设官方账号，发布品牌2020早秋成衣系列广告大片。
据B站发布的《BILIBILI时尚大数据》显示，去年站内时尚区的视频就已超过163万支，获得106亿次播放、7亿次弹幕互动和近26万个内容标签，涵盖美妆、穿搭、健身、开箱甚至“硬核测评”等细分品类，有超过70%的时尚内容创作者是Z世代用户，近30%创作者是男性，9000多名美妆UP主发明了上万种妆容。
在Louis Vuitton的2022春夏男装秀在中国的直播平台中，除了官方微博、微信视频号、小程序及抖音外，还出现了快手的身影，Louis Vuitton携手“NYLON_CHINA”首次登上快手平台进行时装秀直播，该合作视频观看数高达3900万。快手CEO宿华近日透露，快手全球月活跃用户数已达到10亿 。
除了内容端外，电商端也纷纷瞄准了消费行为上游的种草社区。今年双十一，淘宝和京东上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造了“双11种草机”，京东则把原“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。
颇有深意的是，本次融资发生在小红书暂停美国IPO计划之后。随后市场上传闻称小红书将在香港进行规模5亿至10亿美元的IPO，考虑最快今年申请，但小红书回应称公司只是阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。
