被Authentic Brands集团收购的Forever 21正在加速全球化扩张

作者 | 周惠宁

全球时尚零售行业正处于一个新的波动期，能否及时把握机遇成为取胜的关键。

据时尚商业快讯，去年2月把Forever 21收入囊中的美国品牌管理公司Authentic Brands于日前把大量股权出售给私募股权公司CVC Capital、对冲基金HPS Investment Partners等，代替此前通过IPO筹集1亿美元的计划方案，令集团估值从此前的100亿美元增至127亿美元。

交易完成后，CVC Capital和对冲基金HPS Investment Partners两家私募股权公司将获得Authentic Brands集团董事会的席位。不过Authentic Brands集团最大股东依然是BlackRock Long-Term Private Capital，Shaquille O'Neal、李宁担任非执行董事长的Lion Capital也是投资者之一。

旗下拥有30多个品牌的Authentic Brands集团年零售额达187亿美元

Authentic Brands集团创始人兼首席执行官Jamie Salter在接受彭博社采访时直言，该交易实现了与IPO相同的目标，让集团能够收购新的生活方式和娱乐品牌。Authentic Brands原计划今年在纽约上市，现已将此计划推迟至2023年或2024年，且不排除长期保持私有化的可能。

Jamie Salter表示，作为一家私营公司，继续保持私有化令Authentic Brands集团可以更快更高效地运作。Authentic Brands集团总裁Nick Woodhouse则透露，公司将通过收购和有机增长进一步扩大全球影响力。

Authentic Brands集团由Jamie Salter于2010年创立，其运营模式的独特之处在低价收购经营不善的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现，涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域。

除Forever 21外，该集团的投资组合还包括《体育画报》杂志、休闲服品牌Juicy Couture、被开云集团剥离的运动品牌Volcom、美国鞋履品牌Nine West等，以及SHAQ、Marilyn Monroe、Michael Jackson、Elvis Presley等，这些品牌无一例外在经历黄金时期后跌落谷底，且往往存在剩余价值和市场认知度。

本月，Authentic Brands集团又与环球音乐集团联手收购了一家管理艺人品牌的公司。明年年初，该集团21亿美元收购Reebook的交易也将完成。值得关注的是，Jamie Salter透露CVC Capital在8月曾提出共同收购Reebok的邀约，但被他拒绝了，转而建议他们入股。

而拿下Forever 21和Reebok的Authentic Brands集团的野心并未停止。Jamie Salter在采访时补充道，Authentic Brands集团正在与一个时尚品牌协商，最快将于明年第一季度达成交易。

与此同时，Authentic Brands集团旗下品牌的全球化扩张和转型步伐也在加速。

今年8月高调发布声明宣布将在中国卷土重来的Forever 21似乎仍在调整中国的发展策略，目前无论是品牌官方微博还是微信公众号都删掉了相关声明，唯品会和拼多多上虽然仍可搜到Forever 21的产品，但拼多多上的产品并非来自官方渠道。

在天猫搜索Forever 21则会出现一家名为“Forever21女装旗舰店”的商家，粉丝数为741，注册企业为广州合珅贸易有限公司，而非8月Authentic Brands集团授权的Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司。

去年收购的Brooks Brothers将聚焦于品牌自身的梳理，缩减男装品类，以牛津衬衫和羊毛POLO衫等最畅销的经典产品为主。此外，它还在探索更积极的线上扩张、改进女装和童装产品以及其他品牌合作。

有业内人士预计，擅长帮助经营不良的品牌“起死回生”、在品牌管理方面拥有的丰富经验的Authentic Brands或将成为新的时尚零售巨头。

从估值方面判断，Authentic Brands集团127亿美元的价值已高于Under Armour、Ralph Lauren、Kohl's百货和Michael Kors母公司Capri集团。

业绩数据则显示，Authentic Brands集团去年零售额为187亿美元，收入增长约2%至4.89亿美元，净利润猛涨191%至2.11亿美元。该集团预计，收购Reebok后将使其在全球150个国家的年零售额达到200亿美元以上。