时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道商业时尚和街拍

Nike中国第二财季收入大跌20%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年12月22日 09:53

Nike中国第二财季收入大跌20%

全球市场第二财季销售额同比仅增长1%

作者 | 周惠宁

 

继adidas后,Nike在中国的情形也急转直下。

 

据时尚商业快讯,在截至11月30日的第二财季内,Nike销售额同比仅增长1%至113.6亿美元,较第一财季16%的增速大幅放缓,毛利率为45.9%,净利润上涨7%至13亿美元。按品牌分,核心的Nike同比增长1%至108.16亿美元,Converse大涨17%至5.57亿美元。

 

Nike中国第二财季收入大跌20%

图为Nike第二财季主要业绩数据

 

财报显示,Nike品牌第二财季业绩的放缓主要受中国市场营收大跌20%至18.44亿美元拖累,亚太其他地区与拉丁美洲也录得8的下滑至13.47亿美元,北美市场营收则大涨12%至44.77亿美元,欧洲、中东和非洲地区的营收增长6%至31.42亿美元。

 

从品类方面分析,Nike品牌的表现也不容乐观,表现最好的是运动装备,同比上涨9%至3.82亿美元,服装仅上涨1%至36.48亿美元,鞋履收入则几乎没有变化,录得67.8亿美元。

 

Nike首席执行官John Donahoe在财报后的会议中表示,中国市场的销售大跌主要受越南工厂停工导致供货量短缺影响,但从双十一品牌在天猫吸引了1300万新会员可见,Nike在中国依然有着较高和不可替代的品牌力。

 

他还透露,为了纪念Nike进入中国40周年,Nike于11月10日发布特别系列,该系列产品以Nike在1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感,旨在凸显Nike对于中国市场始终如一的愿景和承诺,产品在上架第一个小时内就迅速售罄。

 

分析师们则在此前的分析中就已预见Nike在第二季度将失守中国市场。今年7月至9月,Nike在越南的工厂被迫关停,约有1.3亿双鞋的生产受到影响。为弥补部分损失,有分析猜测Nike会上调相关鞋款定价。

 

另据阿里巴巴官方数据,Nike天猫旗舰店第二财季的收入同比大跌31%,该品牌在中国最大的经销商之一宝胜集团的收入也较去年下滑了30%。Nike最新财报则显示,品牌的直营零售和批发业务均受到打击,分别大跌27%和21%。

 

而在Astroworld音乐节事件后,Nike还主动推迟了与说唱歌手Travis Scott合作球鞋系列的上市时间,该款Nike Air Max 1 x Cactus Jack运动鞋原定于12 月发售,目前Nike未公布新的发布日期。

 

无独有偶,adidas在中国市场同样遭遇滑铁卢。在截至9月底的三个月内,adidas大中华区连续第二个季度下滑,跌幅为15%,延续了上一季度大跌16%的态势。

 

不过即便现状充满挑战,Nike对中国市场依旧持积极乐观态度,正不断加大对该地区的营销和创新投入。

 

集团首席财务官Matt Friend透露,第二财季Nike在营销方面的投入较上一年增加了逾40%,主要通过举办Joy of Sports等品牌活动提升品牌在新一代消费者中的影响力。

 

今年10月,Nike还在中国首推全球移动端Nike App的Nike Fit功能,解决消费者网购运动鞋“尺码不对,频繁退换货”的痛点,并和天猫共同推出了“会员进阶计划”,通过升级会员体验的创新尝试,为消费者提供从线上到线下无缝的体验。

 

为更好地满足中国消费者对数字化创新的需求,Nike将斥资13亿元人民币在深圳设立创新中心,重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力,让Nike在中国与消费者建立更深入的连接。该中心计划在未来三年完成部署,并在本地招聘数百名技术人才及工程师。

 

对于消费者和投资者最关心的供应链问题,Matt Friend表示越南的工厂正按计划逐步恢复正常生产,几乎所有受影响的工厂都已于10月重新开放,员工出勤率也有所提高,每周的鞋履和服装产量已恢复至关闭前的80%,最快会在进入2023财年前恢复正常。

 

会员业务则成为Nike核心的增长动力来源之一,与去年相比,第二财季Nike会员参与度增长了 27%,回头客增加50%,活跃用户数和会员购买频率均有所提升。截至目前,Nike生态系统中拥有超过7900万的活跃会员。

 

值得关注的是,Nike并未在财报会议中回应多位资深设计总监离职的消息。据Complex援引业内消息人士透露,Nike正面临史上最严重的设计人才流失危机,多名资深设计总监已于11月离职。

 

其中包括于1990年加入Nike并设计了Air Max 95的Sergio Lozano,以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。

 

于2016年加入Nike的3D鞋履设计总监Chad Knight和自2011年起担任男士运动风格创新全球高级设计总监的Tom Rushbrook同样于11月离开。有业内人士表示,在竞争愈发激烈的运动时尚行业,设计创意人才的离开将对Nike造成一定打击。

 

在核心技术的知识产权问题上,Nike也面临着新的挑战,于近日向华盛顿国际贸易委员会ITC提交申请,要求美国禁止进口Ultraboost、Terrex和X Speedflow系列的部分鞋款,理由是系列产品涉嫌抄袭Nike的专利针织面料Flyknit,该面料可在不降低性能的情况下减少浪费。

 

Nike在起诉书中表示,该公司持续在设计和研发领域进行投入。Flyknit是公司突破性的进展之一,它是一种制造鞋面部件的新方法,使其能够创造出在性能、设计和美学方面都很出色的鞋类,同时减少材料和浪费。

 

对此,adidas的一位发言人在电子邮件中回应称,该公司正在分析该投诉,并将针对这些指控进行辩护。

 

而随着“元宇宙”成为业界关注的新重点,Nike已开始加速布局虚拟世界。在向美国专利和商标局提交申请,要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标后,于11月在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界。

 

上周,Nike突然宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT,以进一步抢占“元宇宙”的运动服饰赛道份额。RTFKT成立于2020年1月,主要制作和发售虚拟鞋和虚拟头像的NFT收藏认证。

 

尽管Nike没有透露具体的交易金额,但据纽约时报分析预计,Nike与这家虚拟运动鞋生产和设计商达成的收购价至少为2亿美元。今年初该品牌与18岁加密艺术家Fewocious合作推出的三款NFT运动鞋在上架7分钟内就迅速售罄,净赚310万美元,引发行业广泛关注。

 

可以肯定的是,Nike稳坐头部第一把交椅的黄金时期已经结束,一不小心就会被挤下神坛。加拿大蒙特利尔银行分析师Simeon Siegel直言,守住中国市场将成为Nike业务发展的首要问题。

 

鉴于全球零售环境依旧充满不确定性,Nike暂未对全年业绩作出新的预测,但据Matt Friend透露,中国市场最快将从第三财季出现连续改善。

 

截至周一收盘,Nike股价大跌2.7%至156.98美元,市值约为2485亿美元。



更多NIKE   的资讯
Jimmy Choo 2017早秋系列广告大片

上市公司时尚品牌