全球市场第二财季销售额同比仅增长1%
作者 | 周惠宁
继adidas后，Nike在中国的情形也急转直下。
据时尚商业快讯，在截至11月30日的第二财季内，Nike销售额同比仅增长1%至113.6亿美元，较第一财季16%的增速大幅放缓，毛利率为45.9%，净利润上涨7%至13亿美元。按品牌分，核心的Nike同比增长1%至108.16亿美元，Converse大涨17%至5.57亿美元。
图为Nike第二财季主要业绩数据
财报显示，Nike品牌第二财季业绩的放缓主要受中国市场营收大跌20%至18.44亿美元拖累，亚太其他地区与拉丁美洲也录得8的下滑至13.47亿美元，北美市场营收则大涨12%至44.77亿美元，欧洲、中东和非洲地区的营收增长6%至31.42亿美元。
从品类方面分析，Nike品牌的表现也不容乐观，表现最好的是运动装备，同比上涨9%至3.82亿美元，服装仅上涨1%至36.48亿美元，鞋履收入则几乎没有变化，录得67.8亿美元。
Nike首席执行官John Donahoe在财报后的会议中表示，中国市场的销售大跌主要受越南工厂停工导致供货量短缺影响，但从双十一品牌在天猫吸引了1300万新会员可见，Nike在中国依然有着较高和不可替代的品牌力。
他还透露，为了纪念Nike进入中国40周年，Nike于11月10日发布特别系列，该系列产品以Nike在1981年进入中国时生产的首批球鞋配色为灵感，旨在凸显Nike对于中国市场始终如一的愿景和承诺，产品在上架第一个小时内就迅速售罄。
分析师们则在此前的分析中就已预见Nike在第二季度将失守中国市场。今年7月至9月，Nike在越南的工厂被迫关停，约有1.3亿双鞋的生产受到影响。为弥补部分损失，有分析猜测Nike会上调相关鞋款定价。
另据阿里巴巴官方数据，Nike天猫旗舰店第二财季的收入同比大跌31%，该品牌在中国最大的经销商之一宝胜集团的收入也较去年下滑了30%。Nike最新财报则显示，品牌的直营零售和批发业务均受到打击，分别大跌27%和21%。
而在Astroworld音乐节事件后，Nike还主动推迟了与说唱歌手Travis Scott合作球鞋系列的上市时间，该款Nike Air Max 1 x Cactus Jack运动鞋原定于12 月发售，目前Nike未公布新的发布日期。
无独有偶，adidas在中国市场同样遭遇滑铁卢。在截至9月底的三个月内，adidas大中华区连续第二个季度下滑，跌幅为15%，延续了上一季度大跌16%的态势。
不过即便现状充满挑战，Nike对中国市场依旧持积极乐观态度，正不断加大对该地区的营销和创新投入。
集团首席财务官Matt Friend透露，第二财季Nike在营销方面的投入较上一年增加了逾40%，主要通过举办Joy of Sports等品牌活动提升品牌在新一代消费者中的影响力。
今年10月，Nike还在中国首推全球移动端Nike App的Nike Fit功能，解决消费者网购运动鞋“尺码不对，频繁退换货”的痛点，并和天猫共同推出了“会员进阶计划”，通过升级会员体验的创新尝试，为消费者提供从线上到线下无缝的体验。
为更好地满足中国消费者对数字化创新的需求，Nike将斥资13亿元人民币在深圳设立创新中心，重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力，让Nike在中国与消费者建立更深入的连接。该中心计划在未来三年完成部署，并在本地招聘数百名技术人才及工程师。
对于消费者和投资者最关心的供应链问题，Matt Friend表示越南的工厂正按计划逐步恢复正常生产，几乎所有受影响的工厂都已于10月重新开放，员工出勤率也有所提高，每周的鞋履和服装产量已恢复至关闭前的80%，最快会在进入2023财年前恢复正常。
会员业务则成为Nike核心的增长动力来源之一，与去年相比，第二财季Nike会员参与度增长了 27%，回头客增加50%，活跃用户数和会员购买频率均有所提升。截至目前，Nike生态系统中拥有超过7900万的活跃会员。
值得关注的是，Nike并未在财报会议中回应多位资深设计总监离职的消息。据Complex援引业内消息人士透露，Nike正面临史上最严重的设计人才流失危机，多名资深设计总监已于11月离职。
其中包括于1990年加入Nike并设计了Air Max 95的Sergio Lozano，以及与Off-White已故创始人Virgil Abloh合作打造了“The Ten”系列的高级鞋履设计总监Nate Jobe。
于2016年加入Nike的3D鞋履设计总监Chad Knight和自2011年起担任男士运动风格创新全球高级设计总监的Tom Rushbrook同样于11月离开。有业内人士表示，在竞争愈发激烈的运动时尚行业，设计创意人才的离开将对Nike造成一定打击。
在核心技术的知识产权问题上，Nike也面临着新的挑战，于近日向华盛顿国际贸易委员会ITC提交申请，要求美国禁止进口Ultraboost、Terrex和X Speedflow系列的部分鞋款，理由是系列产品涉嫌抄袭Nike的专利针织面料Flyknit，该面料可在不降低性能的情况下减少浪费。
Nike在起诉书中表示，该公司持续在设计和研发领域进行投入。Flyknit是公司突破性的进展之一，它是一种制造鞋面部件的新方法，使其能够创造出在性能、设计和美学方面都很出色的鞋类，同时减少材料和浪费。
对此，adidas的一位发言人在电子邮件中回应称，该公司正在分析该投诉，并将针对这些指控进行辩护。
而随着“元宇宙”成为业界关注的新重点，Nike已开始加速布局虚拟世界。在向美国专利和商标局提交申请，要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标后，于11月在游戏平台Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟世界。
上周，Nike突然宣布收购虚拟运动鞋品牌RTFKT，以进一步抢占“元宇宙”的运动服饰赛道份额。RTFKT成立于2020年1月，主要制作和发售虚拟鞋和虚拟头像的NFT收藏认证。
尽管Nike没有透露具体的交易金额，但据纽约时报分析预计，Nike与这家虚拟运动鞋生产和设计商达成的收购价至少为2亿美元。今年初该品牌与18岁加密艺术家Fewocious合作推出的三款NFT运动鞋在上架7分钟内就迅速售罄，净赚310万美元，引发行业广泛关注。
可以肯定的是，Nike稳坐头部第一把交椅的黄金时期已经结束，一不小心就会被挤下神坛。加拿大蒙特利尔银行分析师Simeon Siegel直言，守住中国市场将成为Nike业务发展的首要问题。
鉴于全球零售环境依旧充满不确定性，Nike暂未对全年业绩作出新的预测，但据Matt Friend透露，中国市场最快将从第三财季出现连续改善。
截至周一收盘，Nike股价大跌2.7%至156.98美元，市值约为2485亿美元。
