香缇卡今年销售额将超过1亿美元，此次收购交易令其整体估值最高飙升至近7亿美元
作者 | 周惠宁
疫情的发生削弱了消费者对化妆品的需求，护肤品正取而代之成为美妆行业新的赛点。
据时尚商业快讯，德国消费品公司拜尔斯道夫周二宣布，将收购高端美妆品牌Chantecaille香缇卡，但未透露具体金额，交易最快于明年1月完成，未来该品牌会作为集团旗下独立的精选品牌，由创始人Sylvie Chantecaille继续运营。
香缇卡由Sylvie Chantecaille于1998年创立，主打高浓度天然草本精华的护肤及彩妆产品，定价在人民币300元至5000元之间，最受欢迎的产品为Just Skin隔离霜和强调原材料产地的五月玫瑰水，主要销售渠道为Neiman Marcus、Bluemercury、Nordstrom等百货专柜以及其他零售商。
香缇卡由Sylvie Chantecaille于1998年创立，是高端美妆赛道中为数不多仍然由家族掌控的奢侈品牌
数据显示，香缇卡今年全球的销售额将超过1亿美元，此次拜尔斯道夫集团的收购交易令其整体估值达5.9亿至6.9亿美元之间，是此前市场预期估值1.2亿美元的近5倍。
Sylvie Chantecaille在声明中表示，拜尔斯道夫将帮助品牌提升到新的水平。分析人士则认为，收购香缇卡将进一步提升拜尔斯道夫集团在高端护肤品领域的市场份额，与旗下的贵妇护肤品牌La Prairie形成互补。
仔细观察不难发现，与欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等美妆集团相比，拜尔斯道夫更偏向于消费品集团，和宝洁、联合利华等消费品巨头比，该集团在护肤品领域的市场占比也相对落后，处境并不明朗。
受此影响，香缇卡于今年8月传出寻求收购的消息后，当时业内提及的潜在竞购者为宝洁和联合利华，并未出现拜尔斯道夫的身影。
资料显示，创立于1882年的拜尔斯道夫集团致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，旗下的妮维雅更是成为皮肤保养的代名词，长期稳居欧洲市场排名第一的护肤品品牌，但其品牌矩阵中，至今只有La Prairie位于高端护肤赛道。
而随着疫情的发生，市场天平不断向高端护肤领域倾斜，拜尔斯道夫正试图改变以妮维雅为主的业务模式。
这一点从该集团最新的业绩报告就可看出端倪。在截至9月30日的前三季度内，La Prairie整体销售额同比大涨逾26%，一改疫情后双位数下滑的态势，主要得益于中国消费者的追捧。在有选择性的扩张以及天猫官方旗舰店和海南离岛免税业务的助推下，La Prairie在中国的业务表现已远远超过2019年同期水平。
同一时期内，妮维雅的业绩则每况愈下，成为拜尔斯道夫集团增长最缓慢的品牌，前三季度同比增幅为6.8% ，主要增长动力来源于身体和面部护理以及防晒产品，拉丁美洲等新兴市场的贡献最大。而在中国市场，该品牌正遭遇一股逆风，由于涉嫌虚假营销，于近日遭到中国社交媒体平台小红书的封禁。
更让拜尔斯道夫集团感到警惕的是，宝洁与联合利华也在加速布局护肤市场。近一个月以来，宝洁集团已先后收购了Farmacy Beauty和Ouai两个品牌，并联合屈臣氏创立了一个新的日本护肤品牌aio。
据业内消息人士预计，Farmacy Beauty今年销售额将达8000万美元。该品牌由David Chung创立于2015年，被称为“从农场到面部的护肤品牌”，目前主要在北美地区的丝芙兰独家销售。
Ouai则是创立于2016年的香氛和头发身体护理品牌，业务已从头发护理扩展到香氛蜡烛、身体护理、香水和保健品等领域，在Instagram上拥有超过160万粉丝。
宝洁集团与屈臣氏共同打造的aio品牌也将目标对准中国Gen Z及千禧一代消费者，将在中国的屈臣氏门店和电商渠道独家发售。从产品介绍来看，aio主打的概念是“精简护肤”，强调皮肤日常维稳的功效，并加入维生素E、烟酰胺、日本旱莲精粹等功效成分。
另据时尚商业快讯早前报道，联合利华于今年6月从TA Associates手中收购护肤品牌Paula's Choice Skincare，交易已于第三季度完成。Paula's Choice创立于1994年，秉持“不求最贵，只求最好”的产品理念，为确保产品的有效性，所有产品成分根据国际权威科学刊物上发表的研究结果选定，且不含香料，不含着色剂，十分温和安全。
在截至9月30日的三个月内，联合利华销售额同比增长2.5%至135亿欧元，超过分析师预期，主要得益于中国、美国和印度等市场以及Hourglass等新兴美妆品牌业绩增长推动。
联合利华在财报中透露，Hourglass所在的Prestige Beauty部门增幅高达两位数，未来十年内集团将通过更多收购活动和拓展中国等成长中的市场等方式，推动高端产品部门实现总销售额30亿美元的目标。
全球最大美妆集团欧莱雅同样于本月初作出了新的收购举措，宣布与美国护肤品公司Youth to the People达成协议，但未披露具体金额等交易细节。
Youth to the People于2015年在美国洛杉矶成立，主打采用植物提取物和创新活性成分制成的高性能护肤品，目前主要在美国、加拿大、澳大利亚和部分欧洲国家和地区发售，今年销售额将超过5000万美元。
雅诗兰黛则于今年5月将其在Deciem Beauty的持股比例从29％增至约76％，未来三年内会逐步收购剩余股份，初定的交易价格为10亿美元，实际价格将根据Deciem Beauty的业绩表现来确定。
Deciem Beauty由Brandon Truaxe于2013年创立，大部分销售额来自于The Ordinary，旗下还拥有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、AB Crew和Abnomaly等十个品牌。数据显示，Deciem去年销售额几乎翻了一番至4.6亿美元。
显然，拜尔斯道夫要想继续在场上赛跑，就必须拿到新的筹码，在中国消费者中有着较高口碑却暂未完全进入中国市场的香缇卡无疑是极佳的选项。
由于香缇卡所有护肤产品不含动物成分，并且不采用动物测试，不符合中国此前相关的化妆品检验要求，该品牌直到2018年才以在天猫开设海外旗舰店的方式进入中国市场，随后又通过入驻进口美妆奢品集合店BONNIE & CLYDE的方式打开了线下渠道。
去年底，香缇卡一口气在上海静安嘉里中心、兴业太古汇和K11开设了三家线下体验专柜，让中国消费者能够更加切实地感受到品牌的优质服务和产品。今年6月，香缇卡还在BONNIE & CLYDE位于中服上海的免税店内上架发售，引发广泛关注。
Sylvie Chantecaille在8月宣布寻求买家的邮件中直言，过去五年品牌在中国市场的吸引力不断提升，中国已成为品牌最重要的增长引擎，现在是扩大规模的绝佳时机。
为更好地把握新机遇，拜尔斯道夫集团近日还与天猫签署了合作协议，双方将共同孵化中国美妆初创公司。据Launchmetrics数据，如今中国的美妆市场价值386亿美元，仅次于美国，后者价值约为560亿美元，中国将在2023年成为全球最大的美妆市场。
截至发稿，拜尔斯道夫集团周三开盘股价上涨1.26%至89.82欧元，自今年以来累计下滑6%，市值约为225亿美元。
