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国内运动服饰需求高涨,李宁12月销售额增长将继续提速

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2021年12月31日 21:35

国内运动服饰需求高涨,李宁12月销售额增长将继续提速

李宁今年已连续三个季度录得双位数的增长,是国内运动服饰领域表现最稳健的品牌

作者 | 周惠宁

 

随着国潮时尚崛起、疫情后消费者对体育锻炼和健康的重视,以及Nike、adidas等国际运动服饰巨头接连失守中国市场,国内运动服饰品牌正迎来史上难得一遇的超车时机。

 


据时尚商业快讯,在截至11月30日的第二财季内,Nike销售额同比仅增长1%至113.6亿美元,较第一财季16%的增速大幅放缓,主要受中国市场大跌20%拖累。

 


无独有偶,adidas在中国市场同样遭遇滑铁卢。在截至9月底的三个月内,adidas大中华区连续第二个季度下滑,跌幅为15%,延续了上一季度大跌16%的态势。

 


面对这一形式,分析师们纷纷把天平向安踏、李宁等国内运动服饰品牌倾斜。

 


天风证券日前发布研究报告称,维持李宁“买入”评级,继续看好该品牌向上带动下产品运营及扩张红利释放,预计12月李宁线下生意较11月继续提速,同店折扣和售罄率也会持续领跑行业。该报告还更新了李宁今年的盈利预期,净利润将在38亿至62亿元之间。

 


招商证券国际此前也表示,国内运动服饰行业的“国潮”趋势将持续,包括Nike和adidas在内的品牌在中国都面临前所未有的激烈竞争,该行维持安踏、李宁和特步的“买入”评级。

 


业内对李宁前景的乐观态度并非空穴来风。

 


Euromonitor数据显示,2020年中国是规模仅次于美国的全球第二大运动鞋服零售市场,也是增长最快的国家之一,预计2025年国内运动鞋服规模将达到5990亿元,对应复合年增长率13.7%。

 


近年来,国内消费者人均运动鞋服消费额不断提升,但仍有较大增长空间,对标发达国家,中国人均运动鞋服支出较全球其他主要经济体存在3-10倍差距,还有数倍增长潜力。

 


得益于此,李宁今年已连续三个季度录得双位数的增长,是国内运动服饰领域表现最稳健的品牌。在截至9月30日的第三季度内,李宁整体同店销售同比录得20%至30%高段增长,零售流水为40%至50%低段增长。

 


按渠道分,李宁直营零售渠道同店销售额录得30%至40%低段增长,批发和特许经销商渠道录得20%至30%中段增长,电商业务也实现了30%至40%中段增长。

 


截至报告期末,李宁在中国的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5803个,较 上一季末净增加99个,本年迄今净减少109个。李宁 YOUNG 销售点数量共计 1137个,较上一季末净增加96个,本年迄今净增加 116 个。

 


让业界感到愈发压迫的是,在已有的逾6000家门店基础上,李宁还在加速占领更多市场份额。12月24日,该品牌一口气在北京、柳州、沈阳和上海开设了4家全新旗舰店,旨在为消费者提供更加优质的产品体验、运动体验和购物体验。该品牌位于广西南宁的旗舰店也即将揭幕。

 


11月初,李宁宣布计划出售价值105亿港元新股,所得款项将用作投资新推出品类、国际扩张、重组基础设施及进一步提升供应链系统、投资未来业务等。

 


在产品方面,李宁也在不断拓宽自己的赛道,于11月发布全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990(李宁1990),引发行业和消费者的广泛关注。

 


与中国李宁对于传统元素碎片的汲取不同,李宁1990是对品牌三十余年经典的系统回顾。而除了复古潮流的运动套装,李宁1990还囊括了适合日常的休闲通勤款式,目的是以运动品牌的功能性面料、制作工艺以及成衣的剪裁方式,来构成更立体的运动时尚品牌,这也是李宁集团从未踏足的领域。

 


李宁集团表示,李宁1990的经典回归,承载了品牌成立至今三十余年发展历程中的宝贵文化及精神资产,体现品牌经典—永恒的风格理念。据悉,李宁1990全球首店已于11月6日正式落户北京侨福芳草地,中国西南首店重庆来福士广场店也紧随着在11月13日开业。

 


在业内人士看来,李宁1990的推出是李宁集团在品牌力方面又一个重要的里程碑。对于一直坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略格局的李宁集团而言,李宁1990的前缀“全新独立高级时尚品牌”,几乎是李宁集团前所未有的优先级,也可以说是李宁集团的首个子品牌,足可见集团对该品牌的重视。

 


本月初,李宁还紧随潮流,在海南三亚打造了一场以“意想天开”为主题的潮流音乐节,以青年文化力量,创意呈现2022年春夏系列新品,创始人李宁和成龙均到场出席,相关微博话题的阅读讨论量逼近2亿。

 


作为安踏在国内的最大对手,李宁显然已经意识到,要想用单品牌战略与后者的多品牌矩阵竞争,就意味着要开发出更多产品结构和层次,来扩大生意的版图,而向时尚化进击的最佳支撑就是品牌力。

 


毕竟趋势红利对股价的影响是周期性的,只有产品和品牌的优势能成为长期的支柱,李宁正在用实际行动回应市场对其增长潜力的质疑。

 


截至周四收盘,李宁股价上涨近2%至84.15港元,市值约为2200亿港元。



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