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三个月涨价两次,消费者称Celine手袋太贵了

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年01月20日 10:17

三个月涨价两次,消费者称Celine手袋太贵了

Hedi Slimane加入Celine后推出的多款热门款手袋价格过去三个月涨幅达双位数

作者 | 周惠宁

 

Hedi Slimane带领的Celine步入正轨后,正试图朝奢侈品行业金字塔更高的层级迸发。

 

据时尚商业快讯,LVMH旗下奢侈品牌Celine在短短三个月内第二次上调产品售价,入门款手袋均出现了双位数的涨幅,其中Celine迷你腋下包售价在从6400元涨至6900元后,进一步增加至7400元,凯旋门迷你老花手袋也从7100元涨至7900元,涨幅约为11%。

 

涨幅最高的是一款最初售价为6400元人民币的斜跨钱包,在去年底涨到7400元后,现又上调至8900元,涨幅达20%,逼近Louis Vuitton售价9600元的链条包。

 

与此同时,Celine其它标志性爆款价格也有不同幅度的上调,凯旋门水桶包、凯旋门马鞍包和近期深受消费者追捧的Cuir凯旋门腋下包的价格分别录得13.8%、10.3%和12%的增幅至16500、16000和14000元。

 

标志印花牛皮革饰带手包在去年10月从最初的9400元上调至10500元后,又上涨至11000元,光滑牛皮革款更增至12500元,凯旋门皮革肩背包的价格增加至19500元。

 

在此轮调价中,Hedi Slimane加入Celine后推出的首款手袋16的价格也正式突破20000大关至20500元。Celine此前的经典款手袋、“鲶鱼包”以及SANGLE桶包则未在调整范围内,价格则基本维持在原有水平。

 

实际上,涨价策略是疫情前就存在的奢侈品行业惯例,同属于LVMH的Dior同样于日前上调了产品售价,小号的Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.2万,增幅高达17%,中号的Lady D-Lite手袋则从3.9万元上涨至4.1万,此前售价为8500元的Dior Caro手机袋的价格也上调至9700元。

 

深有意味的是,相较于Dior的涨价,Celine的价格调整引发了更多的关注,获得与Chanel涨价后的“相似待遇”,不少消费者在小红书等社交媒体上发帖感叹,Celine已经“高攀不起”。

 

对此,有分析人士认为,Celine此番涨价或许操之过急了。

 

微信公众号LADYMAX在早前报道中指出,理想状态下,奢侈品牌在市场营销上的投入最终都要转化为品牌溢价。按照近两年奢侈品牌在全球市场密集的营销输出,涨价进程更是被前所未有的加快。

 

而Celine虽然在Hedi Slimane的引导下,逐渐从一个女装品牌转型成涵盖男女装成衣、手袋、配饰和生活方式系列产品的综合性奢侈品牌,但Hedi Slimane低调做事的个性,导致该品牌在创意和营销方面的投入还是有所欠缺,品牌力的提升并未赶上其它同行者的步伐。

 

不可否认的是,在接手Celine的两年时间内,Hedi Slimane在潮牌化的风向中固执坚守着成熟消费者的审慎美学,疫情后品牌目标受众的年龄层几乎年轻了整整20岁。

 

但自2020年以来,Celine更多的注意力似乎还是放在了开店和品类的扩张上,比较引人注目的营销行为只有任命韩国偶像组合Blackpink成员LISA为全球品牌大使。

 

同一时期,对标Celine的Bottega Veneta仅过去一年就先后通过退出社交媒体、设立电子杂志等先锋的行为不断成为奢侈时尚行业的热议话题,前创意总监Daniel Lee打造的“云朵包”、Cassatte手袋和靴子等产品也多次登上Lyst季度热门奢侈品榜单。

 

据Lectra Study一份报告显示,手袋和鞋履已成为Bottega Veneta最主要的收入来源,目前Bottega Veneta有42%的产品为皮具,Balenciaga该比例为37%,Prada为32%,Gucci为29%,这意味着手袋和鞋履等皮具业务对Bottega Veneta的重要程度远超其它奢侈品牌。

 

在话题热度不断升温的同时,Bottega Veneta的涨价频率也越来越密,以迷你Jodie手袋为例,过去两年的价格涨幅高达70%,赶超Chanel经典翻盖手袋60%的涨幅,但消费者似乎并没有太多的异议,接受程度甚至超过Chanel和Louis Vuitton。

 

可以肯定的是,Celine作为LVMH旗下第二梯队中一个极具潜力的奢侈品牌,无疑承担着一定的业绩增长压力,毕竟随着LVMH市值超3000亿欧元,凭Louis Vuitton和Dior已无法提供足够的驱动力和支撑力。

 

然而随着消费者愈发精明,无论是什么奢侈品牌,他们心中都存在着一杆“称”,一旦品牌产品的定价超过了他们心中的阈值,就不会继续为其买单,即便是Chanel也无法破解这一魔咒,何况是Celine。

 

比起价格,Hedi Slimane的当务之急或许是如何进一步提升Celine在消费者心中的影响力。



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