Hedi Slimane加入Celine后推出的多款热门款手袋价格过去三个月涨幅达双位数

作者 | 周惠宁

Hedi Slimane带领的Celine步入正轨后，正试图朝奢侈品行业金字塔更高的层级迸发。

据时尚商业快讯，LVMH旗下奢侈品牌Celine在短短三个月内第二次上调产品售价，入门款手袋均出现了双位数的涨幅，其中Celine迷你腋下包售价在从6400元涨至6900元后，进一步增加至7400元，凯旋门迷你老花手袋也从7100元涨至7900元，涨幅约为11%。

涨幅最高的是一款最初售价为6400元人民币的斜跨钱包，在去年底涨到7400元后，现又上调至8900元，涨幅达20%，逼近Louis Vuitton售价9600元的链条包。

与此同时，Celine其它标志性爆款价格也有不同幅度的上调，凯旋门水桶包、凯旋门马鞍包和近期深受消费者追捧的Cuir凯旋门腋下包的价格分别录得13.8%、10.3%和12%的增幅至16500、16000和14000元。

标志印花牛皮革饰带手包在去年10月从最初的9400元上调至10500元后，又上涨至11000元，光滑牛皮革款更增至12500元，凯旋门皮革肩背包的价格增加至19500元。

在此轮调价中，Hedi Slimane加入Celine后推出的首款手袋16的价格也正式突破20000大关至20500元。Celine此前的经典款手袋、“鲶鱼包”以及SANGLE桶包则未在调整范围内，价格则基本维持在原有水平。

实际上，涨价策略是疫情前就存在的奢侈品行业惯例，同属于LVMH的Dior同样于日前上调了产品售价，小号的Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.2万，增幅高达17%，中号的Lady D-Lite手袋则从3.9万元上涨至4.1万，此前售价为8500元的Dior Caro手机袋的价格也上调至9700元。

深有意味的是，相较于Dior的涨价，Celine的价格调整引发了更多的关注，获得与Chanel涨价后的“相似待遇”，不少消费者在小红书等社交媒体上发帖感叹，Celine已经“高攀不起”。

对此，有分析人士认为，Celine此番涨价或许操之过急了。

微信公众号LADYMAX在早前报道中指出，理想状态下，奢侈品牌在市场营销上的投入最终都要转化为品牌溢价。按照近两年奢侈品牌在全球市场密集的营销输出，涨价进程更是被前所未有的加快。

而Celine虽然在Hedi Slimane的引导下，逐渐从一个女装品牌转型成涵盖男女装成衣、手袋、配饰和生活方式系列产品的综合性奢侈品牌，但Hedi Slimane低调做事的个性，导致该品牌在创意和营销方面的投入还是有所欠缺，品牌力的提升并未赶上其它同行者的步伐。

不可否认的是，在接手Celine的两年时间内，Hedi Slimane在潮牌化的风向中固执坚守着成熟消费者的审慎美学，疫情后品牌目标受众的年龄层几乎年轻了整整20岁。

但自2020年以来，Celine更多的注意力似乎还是放在了开店和品类的扩张上，比较引人注目的营销行为只有任命韩国偶像组合Blackpink成员LISA为全球品牌大使。

同一时期，对标Celine的Bottega Veneta仅过去一年就先后通过退出社交媒体、设立电子杂志等先锋的行为不断成为奢侈时尚行业的热议话题，前创意总监Daniel Lee打造的“云朵包”、Cassatte手袋和靴子等产品也多次登上Lyst季度热门奢侈品榜单。

据Lectra Study一份报告显示，手袋和鞋履已成为Bottega Veneta最主要的收入来源，目前Bottega Veneta有42%的产品为皮具，Balenciaga该比例为37%，Prada为32%，Gucci为29%，这意味着手袋和鞋履等皮具业务对Bottega Veneta的重要程度远超其它奢侈品牌。

在话题热度不断升温的同时，Bottega Veneta的涨价频率也越来越密，以迷你Jodie手袋为例，过去两年的价格涨幅高达70%，赶超Chanel经典翻盖手袋60%的涨幅，但消费者似乎并没有太多的异议，接受程度甚至超过Chanel和Louis Vuitton。

可以肯定的是，Celine作为LVMH旗下第二梯队中一个极具潜力的奢侈品牌，无疑承担着一定的业绩增长压力，毕竟随着LVMH市值超3000亿欧元，凭Louis Vuitton和Dior已无法提供足够的驱动力和支撑力。

然而随着消费者愈发精明，无论是什么奢侈品牌，他们心中都存在着一杆“称”，一旦品牌产品的定价超过了他们心中的阈值，就不会继续为其买单，即便是Chanel也无法破解这一魔咒，何况是Celine。

比起价格，Hedi Slimane的当务之急或许是如何进一步提升Celine在消费者心中的影响力。