鞋履依然是Tod's集团最核心的业务，但手袋皮具和其他配饰是去年表现最好的品类

作者 | 周惠宁

意大利奢侈品集团Tod's正逐渐走出低谷。

据时尚商业快讯，Tod's集团周二发布去年初步业绩数据， 2021年其销售额大涨 40%至8.84亿欧元，超过分析师预期，是该集团连续五年下滑后录得的首次增长，但仍略低于疫情前水平。

图为Tod's集团去年主要业绩数据

按品牌分，Tod's收入大涨44%至4.28亿欧元，与2019年相比下滑6.1%，Roger Vivier大涨43.5%至2.29亿欧元，较2019年大涨16%，Hogan也录得24.9%的增幅至1.77亿欧元，较2019年下滑10.1%，Fay同比增长28.4%至4820万欧元。

根据财报数据，鞋履依然是Tod's集团最核心的业务，去年收入同比大涨35.5%至7.03亿欧元，较2019年减少3%，占整体销售额的79.5%，皮具和其他配饰收入大涨63.6%至1.2亿欧元，较2019年轻微上涨0.5%，成衣收入录得34.5%的增幅至5950万欧元，较2019年仍下滑4.9%。

报告期内，Tod's集团在中国的表现最强劲，同比大涨59.5%，与2019年相比也大涨45.9%，美国同比也实现70.6%的增长，较2019年则有近8%的下滑。Tod's集团在意大利本土和欧洲其他地区分别录得32.7%和15.4%的同比增幅，与2019年相比则下跌16.6%和27.4%。

Tod's集团董事长兼首席执行官 Diego Della Valle在财报中表示，去年超预期的业绩表现主要受益于Tod's品牌下半年业绩的加速增长以及所有品牌在中国以及整个亚洲市场积极的发展态势。此外，集团对数字化的投资也逐渐获得成果，去年电商渠道的收入与2019年相比实现三位数的增长。

不过有分析认为，相较于历峰集团和Brunello Cucinelli等已经公布业绩的奢侈品集团，Tod's集团的表现依旧落后。在截至去年12月31日的三个月内，卡地亚母公司历峰集团较2019年同期录得36%的强劲增幅，Brunello Cucinelli与2019年相比也大涨17.2%。

此外，即将公布业绩的另一意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo将迎来史上最强的管理团队，不仅挖到了Burberry前首席执行官Marco Gobbetti，还任命来自Tiffany的Daniella Vitale为北美区首席执行官，在LVMH任职了逾20年的老将Vincenzo Equestre则将接管欧洲、中东和非洲地区业务。

或许是感受到了竞争激烈的压迫，为缩短和加快决策链，Tod's集团去年对管理层进行了一番调整，上任四年的Tod's品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere已离职，其职务由Diego Della Valle和他的兄弟、副董事长 Andrea接管。

与此同时，Tod's集团还宣布美妆集团Coty奢侈品部门前主管Simona Cattaneo将以总经理的身份加入，引发业界对Tod's将发力美妆市场的猜测。在香水美妆赛道，Tod's品牌目前只开发了蜡烛这一香薰香氛类产品。

全球头号时尚博主Chiara Ferragni的加入则有望为Tod's代入年轻人的视角，从根本上对年轻市场产生新的理解和认知。Chiara Ferragni目前在Instagram拥有2333万粉丝，不仅拥有个人同名品牌，同时也是TBS Crew集团的董事长兼首席执行官。

为了培养更多的人才，Tod's更携手英国中央圣马丁艺术与设计学院，合作开展Tod's Academy项目，为入选的学生提供资源和奖学金，引导他们对Tod's标志性产品或标识进行个性化设计，并用可持续材料进行最终制造，让年轻人在获得创造和思考空间的同时，也能吸收来自工匠们的经验与知识。

值得关注的是，Tod's集团于去年4月获得全球最大奢侈品集团LVMH的增持，后者在该集团的持股比例提升至10%，业界一度传出消息称Tod's集团或将是LVMH新目标。Tod's集团财务负责人Emilio Macellari也在第一季度财报后的电话会议中坦承，集团不排除与LVMH合并的可能。

对于2022财年，Diego Della Valle表示早春系列产品的订货表现积极，只要当前的市场状况不会因疫情反复而恶化，Tod's集团在今年的业绩表现有望延续增长态势。

截至周二收盘，Tod's股价大跌4.24%至40.22欧元，过去一年则累计上涨55%，市值约为13亿欧元。