欧莱雅集团在中国市场已连续两年在第四季度录得双位数的增长

作者 | 周惠宁

疫情的发生令消费者对高端护肤品的需求激增，推动全球最大美妆集团欧莱雅继续领跑。

据时尚商业快讯，欧莱雅集团去年销售额同比大涨16.1%至322.8亿欧元，增长速度是整个美妆市场的两倍，营业利润同比大涨18.3%至61.6亿欧元，创历史新高，净利润大涨29%至45.97亿欧元，均超过疫情前水平。

在截至去年12月31日的第四季度，欧莱雅集团收入大涨15.4%至90.94亿欧元，远超业界预测的9%增幅，也超过同一时间另一美妆巨头雅诗兰黛的业绩表现。在截至去年12月31日的三个月内，雅诗兰黛集团销售额同比大涨14%至55.4亿美元，主要得益于欧美实体零售业务的复苏以及线上零售强劲推动。

按地区分，中国所在的北亚地区在第四季度成为欧莱雅集团最大的市场，销售额同比大涨12.9%至30.26亿欧元，全年收入大涨18.6%至98.63亿欧元，欧洲地区全年销售额则增长10.7%至101.84亿欧元，北美市场录得18.1%的增幅至81.55亿欧元，拉丁美洲和全球其它市场则分别录得20.6%和10%的增长至17.7亿和23.12亿欧元。

报告期内，奢侈品部门成为欧莱雅集团最大的收入来源，销售额同比大涨21.3%至123.46亿欧元，大众消费品部门则上涨4.5%至122.33亿欧元，活性化妆品部门大涨30.3%至39.24亿欧元，专业产品部门也录得22.2%的强劲增长至37.84亿欧元。

图为欧莱雅集团2021财年主要业绩数据

去年正式上任的欧莱雅集团新首席执行官Nicolas Hieronimus在财报声明中表示，去年欧莱雅整体增速创33年来新高，在所有区域、部门和类别中都实现了增长，几乎完全恢复到2019年的水平，电商业务在总收入中的占比提升至28.9%，同比大涨25.7%。

值得关注的是，由于疫情期间人们需要戴口罩，香水取代护肤品成为欧莱雅奢侈品部门的增长引擎，特别是欧洲和北美市场，主要得益于Yves Saint Laurent的Libre香水以及Mugler的 Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等产品推动，兰蔻、赫莲娜和Kiehl's的抗衰老护肤品也获得了消费者的追捧。

大众消费品部门中，美宝莲与NYX业绩表现积极，巴黎欧莱雅同样维持增长态势，年销售额超过60亿欧元，巩固了其作为全球最大美妆品牌的地位。欧莱雅活性化妆品业务规模则在过去四年中翻了一番，专业产品部门在美国和中国市场的强劲增长支撑下，也有出色表现。

财报还显示，欧莱雅集团在中国市场已连续两年在第四季度录得双位数的增长，得益于海南免税业务的蓬勃发展，欧莱雅集团去年的旅游零售也得以保持良好增长。

过去一年中，欧莱雅集团旗下品牌不仅加大了在中国市场的新品推出量，还加快了SKU迭代速度。在2021年天猫双十一期间，欧莱雅成为天猫双十一历史上首个百亿美妆品牌，打破了所有记录，Yves Saint Laurent则在彩妆方面位居榜首。

另据天眼查APP，欧莱雅通过全资控股的广州欧莱雅百库网络科技有限公司，再度以有限合伙人的身份在中国投资了一家风投基金，向成都市天府新区高榕四期康永认缴出资1亿人民币，持股比例为21.78%。

鉴于高榕资本是国货美妆完美日记母公司逸仙电商的主要股东之一，持股比例为8.82%，仅次于创始人黄锦峰和高瓴资本，在新消费领域投资的企业还有得物App、时尚电商蘑菇街、电商平台拼多多等，该交易在一定程度上能帮助欧莱雅集团发掘到更多中国本土的美妆初创公司。

Bernstein分析师Bruno Monteyne在一份研究报告中写道，欧莱雅的业绩表现出人意料，所有改善都离不开该集团多元化的业务模式。美国银行分析师 Eva Quiroga也在一封电子邮件中表示，欧莱雅集团自身强大的影响力化解了此前看市场对其中国增长势头放缓和美国需求疲软方面的担忧。

需要警惕的是，美妆行业头部竞争日趋白热化，雅诗兰黛、资生堂和Coty集团都在加快变革步伐，试图把握机遇实现弯道超车。

雅诗兰黛周三宣布，集团已与英国天然美容品牌Haeckels达成协议，收购了后者少数股权，但未透露金额等具体细节。Haeckels由Dom Bridges于2012年创立，主打天然成分、开创性的设计和高品质的工艺的护肤品。该品牌表示，雅诗兰黛的入股意义重大，将推动品牌更好地围绕海岸再生和可持续性理念进行更好地扩展。

去年一口气剥离了旗下BareMinerals、Buxom和Laura Mercier三个美妆品牌和Ag DEO 24、水之密语AQUAIR等六个平价品牌的资生堂也迎来业绩转机，2021年销售额同比大涨12.4%至1.03万亿日元约合人民币570.38亿元，归母净利润为424.39亿日元约合人民币23.38亿元，较2020财年扭亏为盈。

Coty集团在截至去年12月31日的三个月内的销售额也在高端美妆和大众消费美妆业务的推动下，同比大涨12%至15.782 亿美元，旗下品牌在中国的表现最为强劲，均录得两位数的增长。该集团负责人特别透露，高端美容部门售罄增长率是高端美容市场的6倍。

去年底，贵妇护肤品牌La Prairie母公司拜尔斯道夫宣布将收购高端美妆品牌Chantecaille香缇卡，但未透露具体金额。有分析表示，收购香缇卡将进一步提升拜尔斯道夫集团在高端护肤品领域的市场份额，与La Prairie形成互补。有分析预计，香缇卡去年全球的销售额将超过1亿美元，整体估值在5.9亿至6.9亿美元之间。

此外，在地位不断提升的中国美妆市场，欧莱雅集团也不得不绷紧神经，锱铢必较。去年8月一份欧莱雅(中国)有限公司与法国娇兰关联公司路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司有关侵害商标权纠纷的民事裁定书也引发业界密切关注。

该裁定书显示，欧莱雅的金致臻颜花蜜系列产品被判定使用与原告娇兰产品“ABEILLEROYALE”商标近似的标识并进行宣传，构成商标侵权和不正当竞争，欧莱雅随后提交的上诉也遭到驳回。

去年双十一期间的“面膜事件”也让欧莱雅在中国消费者心中的声誉受到一定损害，再加上带货主播薇娅被罚13亿元后宣布隐退，有业内人士预计今年双十一欧莱雅或许无法实现增长指标。

在其它美妆巨头的步步紧逼下，欧莱雅集团已开始采取行动，于去年12月收购了美国护肤品公司Youth to the People，进一步丰富旗下品牌矩阵，但未披露具体金额等交易细节。

Youth to the People于2015年在美国洛杉矶成立，主打采用植物提取物和创新活性成分制成的高性能护肤品，目前主要在美国、加拿大、澳大利亚和部分欧洲国家和地区发售，去年销售额预计会超过5000万美元。

去年10月，欧莱雅集团还推出了香水成分信息平台AU CŒUR DE NOS PRODUITS，囊括了旗下所有香水的成分信息，让消费者能够更加清晰地了解产品信息，从而做出明智的购物选择。

随着元宇宙受到越来越多消费者的关注，巴黎欧莱雅于去年12月底特别委托Amber Vittoria、Arina BB、Hueman、Lili Tae和Puks 5位艺术家为新款口红Reds of Worth创作NFT艺术品，Reds of Worth NFT可通过OpenSea平台拍卖获得，每个NFT的最低起价为1500美元约合人民币9600元，所得收入将归艺术家所有。

在关键的中国市场 ，欧莱雅集团也没有掉以轻心，在连续四年参加进博会并成为展盟理事会轮值主席后，欧莱雅有着更高的期望，已确定参与第二届中国国际消费品博览会。

对于2022财年，Nicolas Hieronimus表示，在依然充满不确定的全球零售大环境下，欧莱雅集团有信心实现销售和利润的又一年增长。

不过有分析认为，随着美妆零售行业的起跑线被拉至新的高度 ，未来三年比拼的不再是扩张，而是“守成”，欧莱雅要想在已有的高基础上继续稳步增长，需要找到更大的突破口。

截至发稿，欧莱雅集团股价下滑3.41%至358.75欧元，市值约为1920亿欧元。