长期把自己置于桥梁角色的传媒业，将成为时尚元宇宙的重要撬动者，以及各方资源的集散中台
作者 | 周惠宁
尽管元宇宙至今未有一个确切的定义，但在大众的理解中，元宇宙是一个人人都会参与的数字新世界，未来每个人的生活、娱乐、社交、工作都将在元宇宙中完成。数字世界与物理世界的终归融合，就是元宇宙。
自从Facebook去年10月突然宣布改名为Meta，元宇宙这个最早诞生于1992年的概念被正式摆上台面并引发讨论浪潮。
一夜之间，从微软到苹果再到腾讯的各大互联网巨头，都开始把锚头对准这个概念尚属抽象的“世界”，2021年因此被视为元宇宙的元年。
据Google搜索数据显示，元宇宙英文“Metaverse”这个单词从去年3月起就迎来了一个小高峰。与此同时，NFT交易平台和游戏公司Roblox、Decentraland等作为元宇宙的载体，逐渐受到奢侈时尚品牌的重视，出现在时尚业的视野中。
在中国，占得先机的是《周末画报》母公司现代传播，它正引领国内传媒业对元宇宙的布局。
而在新时代的面前，现代传播的第一个决定就是，改名。
据时尚商业快讯，现代传播集团于2月10日正式宣布，公司英文名称由“ModernMedia Holdings Limited”更改为“Meta Media Holdings Limited”，中文双重外文名称由“现代传播控股有限公司”更改为“超媒体控股有限公司”的建议已根据开曼群岛公司注册处处长发出的公司更改名称注册证书，自2022年 1月14日起生效。
将改名为“超媒体控股”的现代传播集团周五股价开盘应声大涨20%，引发广泛关注
自2月15日上午9点起，该公司股份在联交所买卖的英文股份简称将由“MODERN MEDIA”更改为“META MEDIA”，而中文股份简称将由“现代传播”更改为“超媒体控股”。
现代传播创始人暨董事会主席、CEO邵忠表示，新名字“Meta Media超媒体”是非常具有未来感和具有时代精神符号的名字，代表着集团将从“现代”’迈向“超现代”。
根据声明，更名为“超媒体控股”后，该集团将成立元宇宙誌屋meta ziwu、超媒体实验室meta media lab和meta eye超界科技集团有限公司三个部门，在已有的基础上进行研发，打造元宇宙创新模式，并通过超界科技进行生产出媒体应用产品如AR和VR眼镜以及元宇宙誌屋的现实增强的场景体验基地去复制更广范围的创新商业模式。
声明发布后，将改名为“超媒体控股”的现代传播集团周五股价开盘应声大涨20%。现代传播布局元宇宙的决心，赢得了资本市场的支持。
| 让元宇宙照进现实的先锋者
传媒业天然具有“逐新”的属性。现代传播集团的迅速出击，对这个以前沿视野著称的媒体集团而言，实际上并不令人意外。
邵忠在接受微信公众号LADYMAX专访时表示，进入元宇宙是一件水到渠成的事情。
元宇宙早在几年前就被划入了集团未来的蓝图中，并配合集团近30年来的内容沉淀和平台搭建，逐步展开相关布局，例如与艺术家合作打造NFT产品并进行宣传推广等。“走在时代的前列，做一间具有时代精神和与众不同的企业一直是我们的追求”。
回顾现代传播的成长历程，从纸媒到数字化媒体，从互联网到移动互联网，再到空间媒体誌屋，现代传播集团每一步都走在行业的前端。
由邵忠创立于1993年的现代传播集团在2009年9月9日正式登陆香港联交所，成为中国内地首家登陆资本市场的民营传媒公司，被视为中国时尚媒体民族品牌的典范。
2010年，智能手机刚刚开始普及的时候，现代传播集团的《周末画报》登陆苹果应用商店，“iWeekly周末画报”成为第一个中文媒体APP。《商业周刊/中文版》亦推出集合平面、数据、视频三位一体的付费型APP，截至目前，拥有超过1100万的用户下载量。
从纸媒到数字化媒体，从互联网到移动互联网，再到空间媒体誌屋，现代传播集团每一步都走在行业前端
2015年，现代传播集团将业务策略部重组为三个分部，即平面媒体、艺术媒体和数字媒体。为了更好地给客户提供全方位的创意服务，目前现代传播集团在伦敦、香港、上海、北京和广州均开设了名为“Client Creative Department”的部门。
在把握了多个革新节点后，传媒业来到当前所在的一轮科技范式转移。
随着技术变革大幕的拉开，区块链创造数字化的资产，智能合约构建全新智能经济体系，人工智能成为全球数字网络的智慧大脑，5G网络、云计算、边缘计算构建更加宏伟的数字新空间，数字世界和物理世界加速融合，充当桥梁角色的现代传播集团自然不会缺席。
这一切都离不开“AR眼镜”作为入口。基于这一事实，打造META Eye现代传播集团视为其向元宇宙转型的必要条件。为此集团特别与国内领先的元宇宙科技公司进行合作，让读者们除了纸质杂志、数字媒体，更能通过AR眼镜沉浸式的体验杂志内容。
邵忠强调，未来的媒体形态将以超维为特征， 从以现实为主导向以虚拟现实为主导的超媒体形态转变，因此媒体不可能再以过去那种从一维到二维再到三维的线性思维和发展模式去创新，应该完全打破原有的发展模式和思维方式，以全新的思维和模式去重新定义未来的新发展战略和规划，重新构建未来的发展目标。
对于邵忠而言，这是他从过去十年传媒业革新中在实践中获取的思考结晶。
| 内容和文化是不变的内核
硬件条件仅仅是一个开始，要想让元宇宙真正地融入人们日常生活中，核心的内部驱动力始终是内容。
坐拥深厚和强大的内容底蕴以及创作团队，现代传播集团此番迭代，底气还是在于元宇宙时代对内容的需求。
邵忠强调，“没有内涵，如何立足？”，20多年以来，他的原则从未改变，就是把内容做好做极致，时代在前进，世界变化越来越快，现代传播也在努力成长、完善发展，争取走在时代的前沿，不断探索文化艺术与社会和商业之间的理想关系模式，以与时俱进的方式与读者对话和交流。
作为长久以来时尚品牌与消费者之间传递信息的媒介，现代传播集团旗下拥有《周末画报》、《InStyle优家画报》、《商业周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁体中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《艺术新闻》、《艺术界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《LOHAS健康时尚》、《號外》等多个涉及时尚、生活方式、商业和艺术领域的刊物及数字媒体平台。
2017年，集团收购的全球创意生活短片平台NOWNESS的视频内容能力也为公司的超媒体元宇宙时代打好基础。
2019年，该集团在上海开设的全新创意空间品牌“誌屋ZiWU”则正式把平面媒体提升到了立体维度，通过在该空间内对内容进行策展等形式，让价值链的重组和整合转变成平台，把杂志立体化、体验化、移动化、互动化、网络化。
现代传播集团首创的空间杂志“誌屋ZiWU”成功将平面、线上的内容与空间连接整合，实现“空间即媒体，行为即内容”，这一点与元宇宙把现实世界与虚拟世界的融合有着异曲同工之妙，顺其自然成为该集团元宇宙的物理投射。而在元宇宙中，人就是内容。
在邵忠的领导下，现代传播集团通向元宇宙的道路大致分为四条路径，分别是平面立体化、三维实景视频、数字建筑与物品以及元宇宙时装秀。据悉，现代传播集团已经与头部奢侈品牌和国内最领先的科技公司达成战略合作，今年4月将举办首场META Show。
与此同时，现代传播集团旗下的《周末画报》、《InStyle优家画报》、《商业周刊Bloomberg Businessweek》(中文版及繁体中文版)、《生活》、《IDEAT理想家》、《艺术界LEAP》、《Numéro大都市》、《生活家》、《號外》等不同的刊物将在META Eye中实现连接，读者既可阅读平面内容，也可戴上AR眼镜，沉浸式地感受时尚、艺术的魅力。
在去年10月元宇宙概念爆发后，现代传播集团更迅速于11月在上海虹口区文化与艺术地标“今潮8弄”打造了首家元宇宙“誌屋ZiWU”，在这个极具中国传统文化和风格的建筑中，汇集了诸多艺术品，结合META Eye眼镜，为观众提供跨领域的视觉体验。
上海“今潮8弄”元宇宙誌屋
鉴于上海是国内首个把目光投向元宇宙的城市，该项目获得了大力支持。据悉，现代传播集团今年会以此为基地，加速推出元创意内容和项目，让元宇宙“誌屋ZiWU”更好地融入人们日常生活。
当前现代传播对元宇宙誌屋Meta ZiWU的愿景是，界限的打破，维度的提升，是崭新的超越与融合。在这里，信息、社交、游戏、教育、工作、现实与虚拟悉数被统一整合，身处其中的人们既是读者又是作者，既是观者又是演员，既是生产者又是消费者，既是教育者又是被教育者。
| 时尚行业如何把握元宇宙的黄金十年
任何新科技的早期阶段都会面临质疑，但质疑消散后的布局往往已经太晚。如今各行各业的先锋更聚焦于如何把握这个未来全球最具潜力的巨大商机。
摩根士丹利在去年11月17日的一份报告中表示，元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。
方舟投资集团也预计，从2021年至2025年，全球元宇宙市场规模将翻番，达到3900亿美元，约合人民币2.4万亿元。普华永道则认为，到2030年，全球元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，约合人民币9.5万亿元。
无独有偶，奢侈时尚行业也是过去两年表现最为坚挺的板块，只是随着全球奢侈品消费创新高，贝恩公司在《2021 年中国奢侈品市场报告》中直言， 2021年中国奢侈品市场增速从2020年的48%放缓至2021年的36%，总额接近4710亿元人民币，2022年上半年该增速将进一步放缓。去年11月，高盛已将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。
一个是正处于成长初期阶段的元宇宙，一个是在全球市场逐步饱和后亟需找到新增长点的奢侈时尚行业，后者已经集体将目光投向元宇宙。
据时尚商业快讯不完全统计，自去年10月以来，包括Nike、H&M、Prada、Gucci、Moncler和Ralph Lauren等品牌都已先后通过打造虚拟世界、推出虚拟系列、举办虚拟时装秀等方式进军元宇宙。
开云集团旗下的Balenciaga更是被Facebook母公司Meta首个公开隔空互动的奢侈品牌。由此可以看到科技与时尚未来越来越可观的交叉领域。
《哈佛商业评论》的一篇文章认为，元宇宙更多的是指跨越孤立的世界和体验的概念，以及承认我们正在进入一个比以往任何时候都更加实质性的、沉浸式的景观。
因此，如果元宇宙能够将此前各个时尚品牌分散在各个平台的数字化实践整合到一起，包括时装展示、零售陈列、消费者沟通、购物，那么未来显然不只是时装秀将向元宇宙转移，而是全行业的数字迁移。
长期把自己置于桥梁角色的传媒业，将成为时尚元宇宙的重要撬动者，以及各方资源的集散中台。比起枯燥的科技概念，现代传播更能凭借敏锐的文化感知力，探索元宇宙时代的新时代精神。
在现代传播集团的元宇宙舞台上，奢侈时尚品牌与消费者之间的沟通或能够打破时间和空间的限制，在元宇宙充分为消费者和品牌提供表达创意和态度的场域，并实现不至于双向的多触点交流。
可以肯定的是，2022年将会是超界与融合的一年，这实际上早已隐藏在时代的发展趋势中，就像11年前成为知乎第一个天使投资人一样，对科技潮流嗅觉灵敏的邵忠只是带领现代传播集团又做了一件“天时地利人和”的事。
“做对的事，让社会整体价值创造、而不仅仅是公司商业价值上升为公司的核心考核指标”，这一直是这个坚信理想的传媒巨头的不变初心。
