Gucci第四季度的收入增幅录得近32%的强劲增长，几乎是分析师平均预期的两倍
作者 | 周惠宁
在品牌创立100周年的重要节点，把握住机遇的Gucci终于迎头赶上其它头部奢侈品牌的增长步伐。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团去年收入同比大涨35%至176.45亿欧元，与2019年相比的可比增幅为13%，全面恢复疫情前水平，净利润也大涨47.7%至31.76亿欧元，与2019年相比大涨37.6%。
图为开云集团2021年主要业绩数据
报告期内，在集团业绩中占比过半的Gucci收入大涨30.8%至97.3亿欧元，超过2019年的96亿，营业利润也大涨42%至37.15亿欧元。受业务精简影响，该品牌的批发收入录得10%的下滑，直营零售业务则大涨37%。
受益于竹节手袋的成功推出以及品牌纪念100周年系列产品和营销活动获得的积极反响，Gucci第四季度的收入增幅录得近35%的强劲增长至30.69亿欧元，较第三季度的4.5%明显提速，几乎是分析师平均预期的两倍。
与2020年相比，2021年Gucci所有主要产品的收入均录得非常强劲的增长，目前该品牌有53%的收入来自皮具手袋，19%来自鞋履，15%来自成衣，珠宝手表和其它业务的收入占比分别为6%和7%。
另据Gucci总裁兼首席执行官Michael Bizzarri去年初披露的数据，Gucci官网已向全球34个国家和地区开放，分为14种语言版本，去年共吸引了2.7亿名访问者。在一系列的数字化创新营销推动下，Gucci在Facebook、Instagram、微博、微信和TikTok等社交媒体上的粉丝数也增长至近9000万人。
图为开云集团旗下品牌2021年四个季度主要业绩数据
除Gucci外，开云集团旗下品牌Yves Saint Laurent去年全年收入也大涨44.5%至25.21亿欧元，创历史新高，营业利润大涨28.3%至7.15亿欧元。在假日季的驱动下，该品牌第四季度收入大涨46.8%至8.22亿欧元。
Bottega Veneta收入同样录得24.2%的增长至15亿欧元，直营和批发业务分别录得29%和16%的增幅，营业利润上涨19%至2.86亿欧元。第四季度，该品牌销售额增长13.7%至4.32亿欧元。报告显示，手袋和鞋履是Bottega Veneta最主要的收入来源，皮具产品占比为71%。
在Balenciaga的推动下，开云集团其它品牌部门去年收入大涨43%至32.64亿欧元，营业利润猛涨2.5倍至4.59亿欧元。在Lyst最新发布的第四季度热门品牌榜单中，Balenciaga超过Gucci蝉联最受欢迎奢侈品牌。
除Balenciaga和Alexander McQueen等品牌外，该部门旗下的珠宝品牌表现强劲，宝诗龙在新市场取得成功，Pomellato 继续以非凡的速度增长，中国奢侈珠宝品牌Qeelin也在加速扩张。
按地区分，开云集团在日本的收入同比大涨13.9%至10.59亿欧元，除日本外的亚太地区在中国市场推动下大涨34.6%至66.95亿欧元，已成为该集团最主要的收入来源。此前有消息人士透露，成都远洋太古里的Gucci门店是Gucci去年全球销售额最高的正价门店。
有消息人士透露，成都远洋太古里Gucci门店是去年正价产品销售额最高的Gucci门店
北美市场则在美国消费者购买力的强劲提升刺激下成为开云集团去年表现最好的地区，收入大涨70.8%至46.85亿欧元。开云集团在欧洲市场也录得10.6%的增长至40.45亿欧元，在全球其他市场的收入大涨46.1%至11.6亿欧元。
按渠道分，开云集团直营零售收入在可比基础上增长了 40%，相较2019年增长18%，主要得益于电商业务同比大涨55%推动，目前该集团已有15%的收入来自线上，批发收入也录得15%的强劲增长，但因批发业务渠道收紧，相较两年前仍有3%的下滑。
截至报告期末，开云集团在全球拥有1565家直营门店，其中成熟市场815家，新兴市场750家，与上一年相比，净新增门店总数为132家，近60%的新店位于亚太市场。
在财报后的电话会议中，该集团首席执行官兼董事长François-Henri Pinault表示，凭借强大的产品力和创新能力，包括Gucci在内的所有品牌在2021年进一步巩固了各自在奢侈品领域的领先地位，所有业务都实现了大幅反弹，远远超过2019年的水平。
对于Gucci去年第四季度的强劲表现，François-Henri Pinault直言与Gucci与Balenciaga“黑客实验室”（The Hacker Project）系列的发售有关，并透露去年11月上映的电影《House of Gucci》虽然与Gucci没有直接联系，但也大幅提升了Gucci的在新一代消费者中的知名度和影响力。
据奢侈品认证及寄售平台The RealReal发布的2022年奢侈品寄售报告，平台最受欢迎的品牌为Gucci，在所有年龄层中，Gucci都是成交量排名第一的品牌
François-Henri Pinault预计，Gucci这一增长势头会持续到2022年以及未来几年，“我们对 Gucci 有一个非常长远的愿景，该品牌正按计划在轨道上前行。”
开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix此前也指出，在经过高速的增长后，Gucci未来的战略会围绕长期可持续增长的目标展开，以发掘更大的市场潜力。
针对成本上升的问题，François-Henri Pinault承认旗下品牌会依据通货膨胀、进口关税和国家之间的外汇变化等因素对价格进行调整，平均售价的大幅上涨也是让Gucci第四季度收入激增的原因之一。但他强调，定期调整价格一向是奢侈品牌的结构性考虑因素，是保持排他性，以及让消费者能够持续产生渴望的关键。
Jean-Marc Duplaix表示，Gucci在2020年和2021年都进行了两次提价，今年会再次以“有针对性的方式”提价，集团其他品牌也会采取类似的行动，“尽管原材料和运输成本较高，但该集团有信心继续提高盈利能力。”
据时尚商业快讯，Gucci部分产品价格会于今日起上涨，涨幅约在10%左右。两日前，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton也完成了今年首次价格调整，Neverfull等经典款手袋价格增幅高达20%。
区别于LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的谨慎，François-Henri Pinault对元宇宙持开放态度，在谈及开云集团在虚拟世界中的机会时透露旗下Gucci、Balenciaga等品牌已经开始在该领域进行试验，不仅递交了一系列的虚拟商品和服务申请，还将研究如何在未来接受加密货币作为支付方式。
摩根士丹利在去年11月17日的一份报告中表示，元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。普华永道也预计，到2030年，全球元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，约合人民币9.5万亿元。
Gucci已在Sandbox中购买虚拟土地，将开设在线概念店“Gucci Vault”
在去年推出虚拟球鞋后，Gucci日前又与美国设计师潮玩和动画娱乐公司Superplastic达成合作，于2月1日共同推出一系列CryptoJanky NFT和手工陶瓷雕塑作品，正式进军NFT和元宇宙。系列产品由Gucci和Superplastic共同设计，灵感来自Gucci标志性的图案、图标和符号，每款都会有对应的NFT和意大利手工陶瓷制品。
Gucci日前还通过Twitter宣布，品牌将在Sandbox中购买的虚拟土地上开设在线概念店“Gucci Vault”，正式发力元宇宙，旨在为消费者创造一种全新的互动体验。
Balenciaga则凭借先锋的品牌形象成为社交媒体巨头Facebook母公司META改名后首个隔空互动的奢侈品牌。2020年12月Balenciaga为秋季21系列打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）被视为行业的里程碑。
有分析人士认为，元宇宙对于奢侈品牌来说，还是一个实现可持续时尚的关键领域，虚拟门店、虚拟服装和虚拟时装秀等与消费者沟通的新兴形式都会有效减少品牌在生产制造和运营过程中的碳足迹。
鉴于疫情的发生让消费者环保意识进一步提升，愈发重视对动物和大自然的保护，开云集团旗下品牌所有系列从2022年秋季系列开始将不再使用动物皮草，Gucci、Baenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni和Saint Laurent更是从2017年起就逐渐停止使用动物皮草。
二手市场也成为开云集团发力可持续时尚的切入口。去年3月，该奢侈品巨头与美国老虎环球基金共同向二手奢侈品平台Vestiaire Collective投资了1.78亿欧元，获得5%的股份，并加入了Vestiaire Collective的董事会，随后又于6月入股英国手袋租赁公司Cocoon，进军租赁市场。
9月初，领导Gucci已经5年的Marco Bizzarri突然入股二手奢侈男装交易网站Grailed，与开云集团创始家族Pinault控股公司Groupe Artémis以及Thrive Capital和Index Ventures等投资者一起联合全球最大球鞋交易平台GOAT集团进行了一场总值6000万美元的融资。
值得关注的是，随着业绩重回增长轨道，开云集团目前拥有近40亿欧元的自由现金流，且债务几乎为零，François-Henri Pinault在财报会议中再次主动提及收购和并购的话题。
François-Henri Pinault坦承，开云集团的品牌组合并不完美，集团一直在积极寻找机会进行优化。虽然他没有公布具体的收购目标，但表示会重点关注珠宝领域和美国二三线城市门店网络的扩张。
去年5月，开云集团再次减持Puma股份套现10亿美元的做法也被视为其将进行新收购的信号。加拿大皇家银行分析师猜测开云集团此举或旨在为新的收购交易做准备，目标或许是一个拥有丰富产品矩阵和以直营零售为主的奢侈品牌。
开云集团旗下的开云眼镜则于去年7月与丹麦奢侈眼镜品牌LINDBERG达成收购协议，从后者创始人家族手中买下该品牌100%的股权，以和公司已有的优势形成互补。
LINDBERG于1969年由眼镜商Poul-Jorn Lindberg和妻子在丹麦创立，最初只是一家眼镜店，后由他们的儿子Henrik接管后，逐渐成长为一家跨国公司，主打重量轻、可定制的光学镜架，分析预计LINDBERG年销售额已超过1亿欧元。
上个月底，开云集团还宣布将旗下手表部门 Sowind Group的全部股权出售给现任管理层，该部门拥有Girard-Perregaux芝柏和Ulysse Nardin雅典表两个瑞士制表品牌，但未透露具体金额，预计交易将在2022年上半年完成。交易完成后，开云集团业务将集中在奢侈时装、皮具手袋、鞋履、配饰和珠宝领域。
深有意味的是，为能够更好地把握市场机遇，开云集团去年特别新设立北亚和东南亚地区总裁一职，并任命LVMH前高管Thierry Marty出任，主要负责管理集团在日本、韩国以及东南亚其他国家，还有澳大利亚和新西兰的业务。
资料显示，Thierry Marty在亚洲有超过20年的奢侈品相关从业经验，曾在Louis Vuitton、Fendi、Celine和宝格丽等LVMH旗下奢侈品牌担任财务及管理职位。François-Henri Pinault指出，“疫情的发生让消费者在产品上的花费多于体验，特别是亚洲和美洲的奢侈品消费人群规模加速增长”。
对于2022财年全年，开云集团未在财报中给出具体的业绩预测，但表示凭借集团强大的业务和组织模式，以及稳健的财务状况，对中长期增长潜力充满信心。
分析师则对开云集团的未来发展持谨慎态度。咨询机构贝恩最新发布的《2021年中国奢侈品市场报告》预计，中国奢侈品市场2022年上半年增速会进一步放缓。去年11月，高盛已将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。在2021年的高基数基础上，开云集团今年要想延续双位数的高增长需要找到新的突破口。
截至周四收盘，开云集团股价大涨4.95%至663.9欧元，创今年以来最大单日增幅，市值约为823亿欧元。
