Ralph Lauren预计2022财年销售额将增长39%至41%
作者 | 周惠宁
随着美国消费者重燃对奢侈品的渴望，欧洲奢侈品巨头再次把目光投向美国市场。
据Axios援引消息人士透露，继去年拿下Tiffany后，全球最大奢侈品集团LVMH正在考虑收购美国奢侈品牌Ralph Lauren，在过去几周内已和后者就潜在的收购交易进行了探索性讨论。
若LVMH真的能把Ralph Lauren这个极具影响力的美国奢侈品牌拿下，将是其收购Tiffany后，近一年来针对美国市场作出的第二笔重大收购，也代表其在2016年剥离美国设计师品牌DKNY后，重新看好美国时尚。
Ralph Lauren于1968年成立了同名男装公司，并推出第一个品牌"POLO RALPH LAUREN”，主打都市成功男士的正装和休闲服饰。1971年，Ralph Lauren正式发力女装赛道，随后又陆续扩展至牛仔、运动和高尔夫领域，目前已成为综合性奢侈品集团。
尽管在2014年至2017年间Ralph Lauren经历了一段调整转型的阵痛期，但随着一系列战略举措的生效，该集团已重回增长轨道。
在截至去年12月25日的第三季度，Ralph Lauren收入再次录得双位数增长 ，同比大涨27%至18.2亿美元，超过分析师平均预期的16.4亿美元，主要受益于美国和欧洲消费者对奢侈品的需求飙升。对于2022财年，Ralph Lauren预计销售额按固定汇率计算将增长39%至41%，高于此前预测的34%至36%。
为寻求更大的突破，Ralph Lauren在去年还宣布了一项新的战略调整计划，包括对公司品牌组合的评估，为核心品牌的可持续增长做好准备等。随着Ralph Lauren将Club Monaco出售给Regent LP，以及将旗下Chaps品牌改为授权模式，公司对品牌组合的调整或已基本完成。
可以肯定的是，Ralph Lauren在时尚行业中长期沉淀的价值是被广泛承认的。鉴于Ralph Lauren是当下表现最好的美国奢侈品集团之一，LVMH对其产生兴趣并不令人意外。
从财务方面分析，Ralph Lauren的EBITDA倍数不到9倍，而LVMH也低于16 倍，两者之间的交易有望推动双方股价立即上涨，即投资者口中的“增值交易”，即使这一增长将被 LVMH 为激励股东出售而必须支付的溢价所抵消，但仍有足够的空间支付更多费用，这一交易仍然具有增值性。
此外，LVMH作为全球最大奢侈品集团所具备的硬实力，以及Tiffany被收购后的积极表现背书，也是说服Ralph Lauren把自己品牌交出的一大砝码，毕竟这对于已经82岁的Ralph Lauren和品牌来说并无坏处。
有分析预计，若交易达成，将是一笔价值超过90亿美元的巨额买卖，LVMH在奢侈品行业中的头部位置将更加稳固和不可撼动。另有人士认为，让LVMH迫不及待寻求新收购目标的或许是Gucci母公司开云集团愈发明确的收购野心，谈判信息于此时泄露，可能是为了排挤更多的潜在投标人。
随着业绩重回增长轨道，开云集团目前拥有近40亿欧元的自由现金流，且债务几乎为零，该集团首席执行官François-Henri Pinault在财报会议中再次主动提及收购和并购的话题。
François-Henri Pinault坦承，开云集团的品牌组合并不完美，集团一直在积极寻找机会进行优化。虽然他没有公布具体的收购目标，但表示会重点关注珠宝领域和美国二三线城市门店网络的扩张。
去年5月，开云集团再次减持Puma股份套现10亿美元的做法也被视为其将进行新收购的信号。加拿大皇家银行分析师猜测开云集团此举或旨在为新的收购交易做准备，目标或许是一个拥有丰富产品矩阵和以直营零售为主的奢侈品牌。
而早在去年1月就有消息称开云集团有意收购Ralph Lauren，以进一步巩固集团在奢侈品行业中的领先地位。这是罕见的欧洲奢侈品巨头对美国时尚品牌产生兴趣，消息引发市场激烈讨论。
这对于有着”狼性思维”的LVMH首席执行官Bernard Arnault显然是个危险信号。
整体而言，年收入高达642亿欧元的LVMH毫无疑问是Ralph Lauren最佳的收购者，也是少数有足够实力能够接管Ralph Lauren这样规模品牌的集团之一，问题是Ralph Lauren最大的投票权依然由同名创始人把控，没有人可以预知他的想法。
毕竟至少在现在看来，Ralph Lauren在首席执行官Patrice Louvet领导的团队的带领下正逐渐回到正轨，处于一种积极的成长氛围中。
3月22日，该品牌将在纽约举办2019年以来的首场线下时装秀，发布2022秋季女装系列和男装"Purple Label"系列。与此同时，Ralph Lauren正在加速布局虚拟市场，于近日在Roblox上发布了一个全新的虚拟时装系列。
业内人士表示，如果双方能够达成协议，最快会在60天内宣布交易，如果在未来60至90天内没有任何消息公布，就代表Ralph Lauren没有得到他们希望的报价，或者是决定在可预见的未来中继续保持自己经营，一切都有待时间证明。
截至目前，LVMH和Ralph Lauren均未就此作出回应。
截至周三收盘，Ralph Lauren股价下跌0.4%至129.1美元，自今年以来累计增长近7%，市值约为92亿美元，LVMH股价则下跌0.5%，最新市值为3350亿欧元。
