据最新报告，卡地亚成为2021年最受欢迎的奢侈珠宝腕表品牌，Tiffany则未进入前10

作者 | 周惠宁

头部奢侈品巨头的激烈竞争已蔓延至高端珠宝。

据彭博社消息，历峰集团旗下奢侈品牌卡地亚周一在纽约一家法院提起诉讼，指控竞争对手Tiffany违反竞业协议，在去年底聘用品牌前初级经理Megan Marino为其高级珠宝系列工作，借此获得卡地亚高级珠宝业务的机密信息，该系列珠宝通常价值5万至1000万美元。

法庭文件显示，Tiffany在聘请Megan Marino参与“Blue Book”高级珠宝系列项目短短五周后就解雇了她。Megan Marino本人也在随附的宣誓书中表示，Tiffany“更愿意聘请我作为信息来源，而不是高级珠宝经理”。

卡地亚在诉讼文件中强调，Tiffany此举是希望借助Megan Marino重振其高级珠宝部门，因为该业务在经历了多次人事变动后已陷入“混乱”，并表示通过对此案的调查，会让人们得以了解“Tiffany令人不安的盗用竞争信息的文化”。

为避免不正当竞争，卡地亚在诉讼中提出，Tiffany需立即归还且不得使用被盗的商业机密，并要求赔偿未确定金额的损害赔偿金。

值得关注的是，这已不是Tiffany首次挖角卡地亚。Tiffany于去年1月正式被全球最大奢侈品集团LVMH收入囊中，随后便在LVMH派遣的高管团队引导下，不断向更高端的珠宝品牌转型。

在把Louis Vuitton首席执行官Michael Burke和全球商业活动执行总裁Anthony Ledru派到Tiffany后，LVMH去年7月还挖来了自2005年来一直担任卡地亚珠宝创意总监的Nathalie Verdeille，任命她为Tiffany珠宝和高级珠宝艺术总监，引发业界广泛关注。

三个月后，LVMH又先后任命宝洁集团前高管Andrea Davey和Burberry前高管Gavin Haig为首席营销官和首席商务官。为更好地开拓视野、了解年轻市场，Tiffany创意部门还在去年10月宣布将引进有才华但缺乏资金的创意人才。每一步都明确指向把Tiffany培养为珠宝界“LV”的这一目标。

据道琼斯消息，Tiffany部分系列产品售价比2020年上涨了7%至13%，均价在530美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。Anthony Ledru则透露，与 2019 年相比，去年Tiffany价格超过10万美元的高端珠宝的销售额增长了 50%，40岁以下消费者的平均消费额增加了 35%。

另据LVMH最新财报，Tiffany去年营业利润录得7.96亿欧元，所属的珠宝腕表部门更一跃成为集团第三大收入来源，去年销售额同比猛涨1.67倍至89.64亿欧元。

而在市场和消费者对高端珠宝需求激增的推动下，卡地亚所在的历峰集团珠宝部门业绩也水涨船高。在截至去年12月31日的三个月内，历峰集团珠宝部门收入同比大涨41%至33.4亿欧元，较2019年同期大涨55%。该集团预计，全球高端珠宝行业规模将进一步提升。

华尔街分析师认为，历峰集团第三财季业绩呈现的一个积极的迹象是，旗下品牌的销售增长主要来自销量的增加，而不是产品价格的上涨。

尽管历峰集团和其它奢侈品集团一样，面临着劳动力和原材料成本不断增长的挑战，但并没有效仿其他奢侈品牌通过频繁涨价来刺激业绩增长的做法，卡地亚也只在去年7月16日对全球产品售价进行了一次上调，幅度约在200元至2500元人民币之间。

据Raisin UK最新报告，卡地亚成为2021年最受欢迎的奢侈珠宝腕表品牌，总榜排名第9，紧随其后的是劳力士，Tiffany则未进入前10，排名第11。

另有业内人士指出，卡地亚在珠宝领域的强势表现主要得益于该品牌近年来在中国市场的持续投入。创立至今近175岁的卡地亚是最早进入中国的高级珠宝腕表品牌之一，随着疫情的发生，消费者对高端珠宝的需求有所高涨，2020年该品牌在中国的销售表现逆势录得双位数的增幅，中国已成为卡地亚最主要的收入来源之一。

可以肯定的是，卡地亚的体量仍旧远超Tiffany，但在卡地亚看来，品牌面对的真正对手是背后支撑着Tiffany的LVMH，在这个关键的时期，无论是卡地亚还是Tiffany都无法松懈。

截至目前，Tiffany和LVMH均未对相关消息作任何回应。