上海Chanel、Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌门店门口大排长龙的境况暂时消失

作者 | 周惠宁

2022年，奢侈品行业的“春天”来得似乎有些晚。

据时尚商业快讯，受疫情加剧影响，上海浦西于4月1日起开展新一轮核酸筛查，涉12个区1600万人，期间所有人非必要不出家门，非生活必需类的商店和商场也全部暂停营业，具体期限暂时未知。

这意味着，奢侈品牌在中国奢侈品消费“心脏”上海的门店将暂时停业，而从3月初新一轮疫情发生以来，上海南京西路恒隆广场Chanel、Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌门店门口大排长龙的情景不再。

据新一线城市研究所发布的一份报告显示，黄浦区的南京东路人民广场是上海周末人气最高的商圈，拥有innisfree全球最大的旗舰店、乐高亚洲旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、Nike上海001全球旗舰店，日均客流量达43万人。

同样地处上海浦西的黄浦区淮海路商圈则是最受消费者欢迎的高端购物目的地，整个商圈面积约79.8万平方米，涵盖环贸iapm、K11购物艺术中心、新天地广场、香港广场等多家高端商场，爱马仕之家和上下旗舰店也在该区域。

位于上海市中心的黄浦区和静安区是最受消费者欢迎的高端购物目的地，汇聚了众多奢侈品商场

毗邻黄浦区的静安区则是上海最高端的商圈，南京西路上的恒隆广场去年销售额大涨37%，纳税额突破百亿元，成为上海市中心第一幢“百亿楼”。

上海浦东则已经从3月28日开始封闭，奢侈品另一极上海国金中心以及新晋奢侈品地标前滩太古里均暂时关闭。原本熙攘的街头瞬间安静，这是上海此前从未出现过的景象。

上海新一波疫情已经对本土时尚市场造成冲击。原定于3月25日起举行的2022秋冬上海时装周各项活动无限延期，对国内设计师品牌和买手店造成了不同程度的影响。部分Showroom已采取线上订货的形式进行订货，有消息人士透露，部分规模较小的品牌已出现资金链断裂等状况。

深有意味的是，在感受到中国强大的奢侈品消费力后，奢侈品牌的思维似乎有所转变，不再紧盯北京、上海、深圳和广州等一线城市，而是把目光放得更加长远，正在加速向二、三线城市渗透。

爱马仕日前在郑州开设了品牌在河南地区的第一家店，门店选址郑州高端购物中心丹尼斯大卫城，由巴黎建筑事务所RDAI设计，主要发售成衣、皮具、腕表和珠宝等16类产品。

由于新店开业货品齐全，开业当天爱马仕门店外排出长队，部分消费者在店外等待的时间甚至长达四小时，下午6点箱包区域的货架只剩下陈列商品，相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也几近售罄，引发广泛关注。

此前也有数据显示，二、三线城市的消费者普遍拥有稳定的收入和家庭生活，压力较小，购买力相较于大部分一线城市白领更强，“全球奢侈品消费看中国，中国奢侈品消费看上海”的情况正在改变。

有分析预计，上海的停摆将对奢侈品牌本就充满不确定性的未来笼罩一道新的阴影，第一和第二季度的业绩表现会受到冲击。

咨询机构贝恩早在去年底发布的中国奢侈品市场报告中就指出，2021年中国奢侈品市场增速从2020年的48%放缓至36%，2022年上半年这一增速将进一步放缓。去年11月，高盛则直接将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。

截至周四收盘，LVMH股价下跌1.68%，开云集团下跌近2%，爱马仕下滑近1%，卡地亚母公司历峰集团减少2.56%，四大巨头市值共蒸发近百亿欧元。