奢侈品牌集体在俄罗斯关门后，俄罗斯富裕阶层不断前往迪拜购物

作者 | Drizzie

在不确定性陡增的全球环境下，品牌开始选边站。 

据时尚商业快讯，受相关政策影响，Chanel周二向欧洲、中东和北美等地区的门店发布内部通知，要求店员不再向俄罗斯护照持有者销售产品，不确定主要居住地的客户则需要签署条款确保他们购买的产品不会在俄罗斯使用。 

此前Chanel、LVMH、开云集团和爱马仕等奢侈品巨头均已经暂停在俄罗斯的业务，欧盟也决定禁止欧洲国家向俄罗斯出口奢侈品。不过这一限制举措对俄罗斯顶级富裕阶层的影响相对有限。投资银行Jefferies此前估算，俄罗斯每年个人奢侈品销售额约为90亿美元，相当于中国奢侈品销售的6%和美国的14%。

俄罗斯本土奢侈品销售规模很小的背后，是俄罗斯顶级富裕阶层长期以来习惯于在欧洲和迪拜每年豪掷重金购入高级定制时装和珠宝腕表。

奢侈品牌集体在俄罗斯关门后，俄罗斯富裕阶层不断逃离俄罗斯前往迪拜购物。但是Chanel最新政策的施行，意味着俄罗斯消费者不仅无法在俄罗斯境内购买奢侈品，也不再能在全球其它城市买到Chanel，这对Chanel的俄罗斯籍顶级客户无疑是重大打击。 

这一决定招致俄罗斯名人和博主的愤慨，纷纷在社交媒体上公开批评Chanel。奥运会花样滑冰运动员Alexander Plyushenko的妻子、47岁的节目制作人Yana Rudkoskaya表示这个禁令非常具有侮辱性，20年来她已经在Chanel花费了超过100万欧元，包括很多高级定制产品，她也曾经是Chanel秀场头排的常客。 

俄罗斯歌手和电视时尚节目主持人Anna Kalashnikova在社交媒体账号表示，她在迪拜Chanel购物时被店铺经理告知，因为品牌知悉其为俄罗斯名人，有可能把购买的产品带回俄罗斯，因此不能出售品牌商品。她愤怒地指出，现在她现在想起Coco Chanel不仅是一位纳粹军官的情妇，而且是德国情报部门的特工。 

也有一些执着的俄罗斯消费者则声称找到了一个绕过规则的方法，称老客户还是可以通过与店铺销售拉关系的方式绕过禁令。 

据《纽约邮报》报道，Chanel法国公司办公室目前证实了这项新政策，声称这是由于欧盟和瑞士对奢侈品的制裁而被迫采取的。制裁禁止品牌直接或间接向俄罗斯联邦的任何自然人、法人或实体出售奢侈品，或在俄罗斯联邦境内使用。

Chanel表示，这些措施可能会给一些客户带来某些不便，品牌目前正在努力改进这一程序，并对任何相关的误解和不便表示歉意。 

值得关注的是，Chanel中国暂时没有收到这一通知，鉴于上海、广州和深圳等城市拥有不少俄罗斯人，有分析猜测该群体或许会成为俄罗斯当地消费者的代购。