Louis Vuitton依然是LVMH时装皮具部门的主要增长动力，Dior和Celine的增速则超过其他品牌

作者 | 周惠宁

奢侈时尚行业或许是头部效应最为明显的板块。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的第一季度内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨23%至180亿欧元，远超分析师预期，Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门继续领涨，同比大涨30%至91.23亿欧元，首次突破90亿欧元，逼近百亿欧元大关。

图为LVMH第一季度主要业绩数据

LVMH在财报中表示，Louis Vuitton依然是时装皮具部门的主要增长动力，Dior和Celine的增速则超过其他品牌。为满足消费者需求，Louis Vuitton今年初在法国开设了两个新的珍稀皮革工坊，Virgil Abloh负责的2022秋冬男装系列以及Nicolas Ghesquière的女装系列均获得市场的积极反响。

期内Dior的表现同样强劲，品牌位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店在经过两年的翻新后于3月初开业，重装后的旗舰店占地面积达2000平方米，共有120名员工，是全球唯一一家可以在购买时用手机进行远程支付和退税的Dior商店。

Dior首席执行官Pietro Beccari在接受采访时透露，Chanel和爱马仕的大型门店年销售额均超过1亿欧元，Dior蒙田大道30号旗舰店也将以此为目标。为更好地吸引消费者的关注，Dior还在巴黎开设品牌博物馆La Galerie Dior，全方位地向观众展示品牌的历史、文化遗产和DNA，展示了1874件不同时期的Dior作品。

此外，Kim Jones加入后的Fendi录得稳健增长，Kim Jones负责的系列成功推动品牌业绩增长，Celine也得益于Hedi Slimane设计的成衣和皮具系列畅销而实现强劲增长，Kenzo新创意总监NIGO打造的首个系列产品已分批上架发售，Loro Piana、Loewe、J.W.Anderson和Marc Jacobs等品牌热度也在持续升温。

LVMH手表和珠宝部门收入大涨19%至23.38亿欧元，Tiffany新出的Knot系列深受消费者追捧，宝格丽的Serpenti系列、高端珠宝和手表系列成主要增长动力，Chaumet和Fred表现出色。LVMH旗下所有制表品牌继续保持强劲势头，泰格豪雅、宇舶和Zenith在Watches & Wonders展览上均发布了新的手表。

香水和美妆业务增长17%至19.05亿欧元，特别是在美国市场，Dior标志性香水Sauvage、Miss Dior和J'Adore以及彩妆市场份额进一步提升，娇兰新推出的Aqua Allegoria系列和香水系列l'Art et la Matière赢得超预期的反响。

Sephora所在的精选零售部门大涨24%至30.4亿欧元，主要受益于Sephora在北美、法国和中东业务强劲反弹，旅游零售公司DFS的收入在本季度也有所增长，但因国际旅行依旧疲软，增幅并不明显。

LVMH葡萄酒和香槟部门则仅增长2%至16.38亿欧元，部分由集团去年收购了50%股权的Maison Armand de Brignac贡献。

按地区分，LVMH在欧洲的表现全面回暖，收入同比大涨45%，较上年同期的下跌9%大幅改善，美国市场的业绩增速也进一步提升至26%，日本的收入增幅更从上年同期的8%飙升至30%，除日本外的亚太市场增速则放缓至8%，主要受中国疫情反复影响。

值得关注的是，受国际形势变动影响，LVMH于3月初暂停了旗下品牌在乌克兰和俄罗斯的业务，约124家门店受到影响。有分析表示，当下形势充满极大的不确定性，奢侈品牌在俄罗斯的运营遭到很大挑战，暂时停业或许是最佳的选择。

在谈及中国市场时，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony坦承，旗下品牌业务受到了一定影响，自3月15日以来，LVMH在中国15%至25%的门店被迫关闭，即使在深圳和上海以外没被封锁的城市，门店客流量也出现了不同程度的下滑。

不过Jean-Jacques Guiony强调，疫情已经发生了两年，旗下品牌对类似情况已有比较成熟的应对方案，并预计消费者的需求随着情况的好转会加速回升，再度实现强劲反弹。

LVMH财务传播总监Chris Hollis在回应分析师提问时则否认旗下品牌中国业务三月下滑50%的传闻，并透露美国市场是集团新的业绩增长引擎，疫情发生后，美国消费者对于美妆产品的需求虽然有所减少，但对时装皮具和高端护肤品的需求显著增加。

对于2022财年，LVMH表示会保持谨慎乐观的态度，但未给出具体预期。Jean-Jacques Guiony在电话会议中再次强调，未来集团会继续在合理的范围内提高旗下品牌产品售价，以确保盈利增长，进一步巩固自身在奢侈品领域的全球领导地位。

业界的态度则较为保守，伯恩斯坦分析师Luca Solca认为LVMH高调开局后，鉴于美国的通货膨胀率达到8.5%，正处于几十年来的最高水平，中国奢侈品消费增幅将趋于平缓，LVMH今年接下来的时间会面临较大压力。

《金融时报》分析师指出，与其他奢侈品集团一样，LVMH一直在通过提高Louis Vuitton和其他品牌的价格来抵消通胀压力，但并非长久之计。据汇丰银行最新统计，自去年9月以来，奢侈品行业的价格在过去六个月中上涨了约8%，Louis Vuitton和Tiffany产品价格涨幅高达20%至23%。

整体而言，保持稳定会是奢侈品行业今年最主要的目标。据LVMH最新提交的一份监管文件显示，该集团计划在4月21日举办的年度股东大会上修改公司章程，将首席执行官的年龄限制从75岁延长至80岁，让现年73岁的Bernard Arnault拥有充足的时间寻找和培养接班人。

截至发稿，LVMH股价上涨1.55%，市值约为3221亿欧元。