卡地亚在去年7月就已进行过一次全球性的价格调整，幅度约在200元至2500元人民币之间
作者 | 周惠宁
奢侈品牌新一轮“价格战”愈演愈烈。
据彭博社消息，随着全球市场零售环境持续震荡，原材料和运输成本不断上涨，历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚计划在接下来的几周内提高价格，幅度将在3%至5%之间，成为今年最新一个因通胀而涨价的奢侈品牌。
实际上，卡地亚在去年7月就已进行过一次全球性的价格调整，幅度约在200元至2500元人民币之间。不过与Chanel三年涨价60%、Louis Vuitton、Dior和Gucci等奢侈品牌15%至20%的平均涨幅相比，卡地亚的价格变动显然较为保守。
卡地亚首席执行官Cyrille Vigneron表示，“我们从事的是一项长期业务，必须小心谨慎，价格的波动幅度不能过大”。在他看来，虽然有迹象表明收入较低的消费者正承受着几十年来新高的通胀压力，但整个经济体的物价上涨并没有阻止较富裕的消费者购物。
Cyrille Vigneron强调，卡地亚合理的价格上涨将能抵消部分美元和中国货币兑欧元汇率变动的影响，也能确保品牌继续使用高品质的钻石、铂金和黄金等材料来制作产品。受国际形势变动影响，卡地亚母公司历峰集团已退出珠宝业委员会RJC，并自2月24日起停止从俄罗斯采购钻石。
深有意味的是，有分析在最新报告中指出，通常情况下，通货膨胀导致的是物价上升，销量下降，但是奢侈品销量的表现并没有受到影响，反而逆势而上，“涨价应对通胀”或许只是奢侈品牌对惯性涨价机制的一种美化和包装。
另有业内人士认为，奢侈品消费者主要由高净值人群构成，该群体的收入增速远远超过奢侈品牌的价格涨幅，才会出现奢侈品牌涨价，销量也随之上涨的情况。
而在疫情发生前，奢侈品行业就存在通过提高产品的价格来维护稀缺性的惯例，只是近两年由于通胀对原材料、人工成本造成的影响，奢侈品涨幅达到了有史以来的最快速度。
在市场和消费者对高端珠宝需求激增的推动下，卡地亚所在的历峰集团珠宝部门业绩水涨船高。在截至去年12月31日的三个月内，历峰集团珠宝部门收入同比大涨41%至33.4亿欧元，较2019年同期大涨55%。该集团预计，全球高端珠宝行业规模将进一步提升。
麦肯锡的一份市场报告则预计，高级珠宝以及奢侈豪华手表行业仍然充满潜力，在中国市场的引领下，未来五年的规模都将进一步扩大，其中高级珠宝年复合增长率或为8%至12%，手表行业则会延续每年4%的增幅。该报告还预计，2025年全球20%至30%的珠宝销售将受到以可持续发展为导向的消费者的影响。
另据全球技术研究和咨询公司Technavio报告，2019年至2024年间，全球在线珠宝市场将增加至198.8亿美元，根据2020年14.59%的增速，该报告预计在剩余的时间内，该市场的平均增速会维持在15%左右。
不过蛋糕越大越诱人，卡地亚正面临着前所未有的激烈竞争。美国奢侈珠宝品牌Tiffany在被全球最大奢侈品集团LVMH收购后便加速高端化，部分系列的价格比2020年上涨了7%至13%，均价在530美元以下的银饰类珠宝产品的占比有所减少。
去年7月，Tiffany索性把自2005年来一直担任卡地亚珠宝创意总监的Nathalie Verdeille招致麾下，任命她为Tiffany珠宝和高级珠宝艺术总监，直接把锚头对准卡地亚，引发业界广泛关注。
更让卡地亚感到警惕的是，Tiffany去年底曾聘用品牌前初级经理Megan Marino参与“Blue Book”高级珠宝系列项目，以此获取卡地亚高级珠宝的机密信息，该系列珠宝通常价值5万至1000万美元。今年3月，卡地亚已就此事在纽约一家法院提起诉讼，指控Tiffany违反竞业协议。
与此同时，LVMH旗下的宝格丽以及Louis Vuitton、Dior等核心品牌也在持续加大对高端珠宝业务的投入，开云集团核心品牌Gucci近年来也在不断提升珠宝业务的占比。
显然，仅仅靠提高入门门槛并不足以让卡地亚继续高枕无忧，卡地亚不再是富裕消费者的必选项。或许是感受到了压力，卡地亚已经在加快步伐。
为更好地占领年轻化市场，卡地亚早前发布了与日本高级时装品牌Sacai的全新合作，Sacai创始人兼创意总监阿部千登势以卡地亚经典珠宝系列“Trinity”为灵感，设计了六款限定首饰。该联名系列预计会于夏天率先登陆日本市场，随后会于秋季在美国、法国、英国和韩国等地区发售。
在腕表领域，卡地亚则成功赶超欧米茄，成为全球年销量第二高的品牌，仅次于劳力士。投资机构摩根士丹利和LuxConsult联合发布的2021年瑞士钟表业的研究报告显示，卡地亚2021年的腕表销售额同比增长6.9%至24亿瑞士法郎，约合162亿元人民币。
卡地亚还于3月发布了全新猎豹系列手袋，共有红、绿、黑、粉四个颜色，分为迷你号和小号两个尺寸，定价为1.96万和2.26万元人民币，旨在致敬品牌经典的猎豹元素的同时，满足女性消费者多元化的需求。
可以肯定的是，竞争是把双刃剑，往往会成为推动一个行业成长的催化剂。在涨价之外，卡地亚更重要的是从内部找到新的增长动力。
