Gucci在开云集团总收入中的占比从此前的近60%下滑至52%
作者 | 周惠宁
过完100岁生日的Gucci再度遭遇挑战，开云集团找到新增长点迫在眉睫。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团第一季度收入同比大涨27%至49.55亿欧元，可比销售额也录得21.4%的强劲增长，略高于分析师预期，但还是逊于LVMH时装皮具部门和爱马仕同期高达30%和33%的业绩增速。
报告期内，核心品牌Gucci销售额增长19.5%至25.9亿欧元，不及分析师预期的23%，较去年第四季度32%的强劲增长有所放缓，在开云集团总收入中的占比从此前的近60%下滑至52%。
图为开云集团第一季度主要业绩数据
开云集团在财报中表示，Gucci最新的增长动力主要来自北美和欧洲的消费者，两地零售销售额分别录得高达31%和71%的增幅，日本也恢复17%的双位数增长，亚太地区则因中国部分门店暂时停业影响而下跌6%, 去年第四季度该地区录得16%的增长。截至报告期末，Gucci在全球拥有509家门店，较上一季度末净增加8家。
开云集团第二大品牌Yves Saint Laurent成为第一季度表现最好的单品牌，收入大涨43%至7.39亿欧元，不仅直营零售销售额大涨49%，正在精简的批发业务也录得10%的增幅，所有品类均实现两位数增长。
财报显示，Yves Saint Laurent的积极势头同样来自欧洲和美国消费者需求的回升，其中欧洲零售收入猛涨100%，北美大涨77%，涵盖中国的亚太市场也录得15%的增长，日本和全球其它地区分别上涨9%和66%。
不过需要警惕的是，LVMH旗下的Celine正步步紧逼，尽管LVMH从未公布旗下品牌具体业绩数据，但有消息人士透露，Celine的年销售额很可能在去年已经达到20亿欧元。这意味着Celine与Yves Saint Laurent之间的差距已收窄至5亿欧元以内。
在去年底突然更换创意总监的Bottega Veneta表现平稳，录得20.8%的增长至3.96亿欧元，较2019年同期大涨59%，在欧洲和美国分别录得65%和42%的同比增幅，日本大涨28%，亚太市场则与去年同期持平，主要受中国业务停滞影响，全球其它地区则增长8%。
Bottega Veneta新创意总监Matthieu Blazy上任后负责的首个系列于2月底发布，其中一款名为Kalimero的编织水桶包在秀后立即登录品牌微信小程序进行预售，该手袋以全新方式展现品牌独有的编织工艺，共有四种颜色，价格为5.95万元人民币，几乎与Chanel经典翻盖手袋价格持平，逼近爱马仕铂金包，引发业界高度关注。
Kalimero水桶包是Bottega Veneta新系列中主打的手袋款式，价格为近6万元人民币
涵盖Balenciaga的其它品牌部门收入大涨35.5%至9.73亿欧元，直营零售业务和批发业务分部录得45%和22%的强劲增幅，Balenciaga和Alexander McQueen在全球所有地区都有积极表现，Brioni的市场份额有所提升，珠宝业务也实现稳定增长。
开云眼镜部门业绩增长最强劲，同比大涨60.5%至3.08亿欧元。为更好地巩固领先地位，在去年收购丹麦奢侈品眼镜制造商Lindberg后，开云集团又于上个月与美国高端太阳镜制造商Maui Jim达成交易，但未披露具体金额。Maui Jim 于 1987 年在夏威夷成立，是全球最大的独立高端眼镜品牌。
对于开云集团第一季度的表现，集团首席执行官François-Henri Pinault在财报中表示，虽然全球零售环境持续波动，中国再度受到疫情封锁影响，但旗下品牌依然实现两位数的增长，在一定程度上印证了集团战略的韧性。
首席财务官Jean-Marc Duplaix则在财报后的电话会议中透露，开云集团旗下品牌在中国近三分之一的门店受到影响，中国年轻人的购物欲望暂时减弱，不过中国奢侈品市场的基本面完好，预计中国消费者的需求将随着疫情好转而出现反弹。LVMH和爱马仕在财报中给予了类似观点。
Jean-Marc Duplaix还补充道，现在衡量通货膨胀对奢侈品需求和成本的影响为时过早，但坦承Gucci等品牌还存在价格上调的空间，特别是Gucci，该品牌正不断扩大高端珠宝、腕表等产品的比重，以把握更多高端消费者。
Gucci还成为奢侈品行业最先盯上元宇宙的品牌之一，希望借这一东风抢占年轻流量。继今年2月与美国设计师潮玩和动画娱乐公司Superplastic合作推出一系列CryptoJanky NFT和手工陶瓷雕塑作品后，Gucci又将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail。
2月中旬，Gucci还通过Twitter宣布，品牌在Sandbox中购买了虚拟土地用于开设虚拟概念店“Gucci Vault”，旨在为消费者创造一种全新的互动体验。
为扩大品牌在消费者中的影响力，Gucci持续向第三方品牌或设计师借力。继去年与Balenciaga的The Hacker Project系列大获成功后，Alessandro Michele主导的Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》时装秀中出现了运动服饰品牌adidas的三叶草标识和品牌logo，贯穿于整个系列，宣告了全球第二大运动品牌和第二大奢侈品牌的结合。
与此同时，Gucci与户外运动潮牌The North Face的合作也在继续，不断释出新产品。过去一周内，Gucci还通过Gucci Vault接连发布了与Vans和美国职业棒球大联盟MLB两个联名系列。Vault是Gucci创意总监Alessandro Michele监制的线上概念店，会定期更新独家系列以及合作产品和品牌。
Gucci Vault更于今年初与历峰集团去年收购的比利时奢侈手袋品牌Delvaux联手，以Gucci Vault的配色为灵感打造了一个独一无二的迷你手袋胶囊系列。
Alessandro Michele表示，在Gucci迎来100周年后，他将通过与外界持续互动来维持新生，自由地将一切纳入到其自成一体的审美世界中，将Gucci作为方法论来看待和处理万事万物，打破行业固有的禁忌和框架。
然而在去年4月的Gucci秀后，不乏批评意见认为Gucci与Balenciaga的互相入侵是低级的噱头。他们指出，在Alessandro Michele加入Gucci的初期，每个系列本身就足以引发同样的声浪，现如今的创新居然只剩下互相“联名”，恰恰证明了当前行业的匮乏。
值得关注的是，在第一季度财报发布前两周，开云集团对Gucci作出了近三年来最高级别和最大规模的人事变动，宣布Maria Cristina Lomanto为执行副总裁兼品牌总经理，这是品牌新设立的职位。
上任后，Maria Cristina Lomanto将专注于协调Gucci系列产品的零售和营销业务，具体为视觉营销、美妆和眼镜许可以及零售培训等，并向首席执行官Marco Bizzarri汇报。
Maria Cristina Lomanto职业生涯始于Jil Sander，随后加入Yves Saint Laurent的批发部门，在Prada集团内担任过皮具采购和营销总监等重要职位后，于2019年获得Tod's集团青睐，受邀接管Roger Vivier，出任首席执行官，拥有长达20年的奢侈品相关经验。
与此同时，Gucci现任美洲区商品销售和库存规划高级副总裁Phillip Prado将晋升为全球首席商品官，Davide Tosi则被任命为成衣全球首席营销官，他们将向Maria Cristina Lomanto汇报。
Gucci还新设立了大中华区时装业务总裁一职，由Tiffany前大中华区与北亚区总裁Laurent Cathala担任。Laurent Cathala预计将在6月底就职，常驻上海，大中华区所有领导团队都将向他汇报，Laurent Cathala则直接向Marco Bizzarri汇报。
资料显示，Laurent Cathala来自LVMH旗下美国奢侈珠宝品牌Tiffany，最初为迪拜等新兴市场的副总裁，后被提拔为大中华区和北亚区总裁，还曾在纪梵希香水、娇兰以及M.A.C等品牌任职，拥有丰富的相关经验。
整体来看，开云集团的战略核心表面上依旧围绕Gucci开展，但仔细观察便可发现，Gucci一家独大的局面早已结束，开云集团正努力向更均衡的方向发展。
作为意外赶超Bottega Veneta的一匹黑马，开云集团近年来对Yves Saint Laurent给予的关注度明显提升，除扩大产品品类外，对该品牌传播和营销的投入也在不断增加。
2020年6月，Yves Saint Laurent于Instagram发布韩国偶像组合Blackpink成员Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频，宣布Rosé成为品牌全球代言人，瞬间引爆网络，点赞量高达80万。
Yves Saint Laurent取代Gucci成为新的增长推力
有分析直言，在过去两年之间，Yves Saint Laurent创意总监和设计方向没有明显转变，却在保持风格稳定的同时顺应市场潮流制造了多个爆款手袋，包括Le 5 à 7手袋、Le Manhattan曼哈顿手袋、Monogram老花包、经典Nikki手袋等，背后应该存在一个被低估的推动力。
另一个开云集团当今增长最猛的非独立统计品牌Balenciaga也吸引着越来越多业内人士和年轻消费者的目光。在Lyst最新发布的第四季度热门品牌榜单中，Balenciaga超过Gucci蝉联最受欢迎奢侈品牌。
在《时代杂志》发布最新的全球100家最具影响力公司名单中，Balenciaga更是唯一入选的奢侈品牌，主要受益于创意总监Demna Gvasalia各种大胆革新。
和Gucci一样，Balenciaga在Demna Gvasalia的引导下愈发频繁地与不同品牌打造联名系列，除了Crocs，还与Yeezy Gap达成合作，将于6月推出首个Yeezy Gap Engineered系列。
另有消息人士透露，继Gucci后，adidas或将与Balenciaga推出联名系列。3月17日，球鞋资讯账号@apolloluo1976上传了两张adidas x Balenciaga Triple S联名产品图片，暗示了两个品牌即将合作，引发潮流爱好者的广泛讨论。截至目前，Balenciaga和adidas仍未对这一传闻做出回应。
可以肯定的是，Balenciaga在开云集团中扮演着在新兴领域的“开路者”的角色，无论是在游戏中发布时装系列还是率先布局元宇宙等。去年12月，Balenciaga宣布将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门。
元宇宙的出现为品牌提供了新的零售体验可能性，通过把现实世界与虚拟世界相融合，进一步缩短品牌与消费者之间的距离，让品牌能够更好地把创意和产品传达给消费者。
摩根士丹利也认为元宇宙将成为下一个投资的巨大机会，并有望成为价值8万亿美元的庞大市场。普华永道预计，到2030年全球元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元，约合人民币9.5万亿元。
综合开云集团、LVMH和爱马仕三大法国奢侈品巨头第一季度的业绩表现，伯恩斯坦分析师Luca Solca指出，虽然Yves Saint Laurent和Bottega Veneta等品牌的崛起让开云集团逐渐减少对Gucci的依赖，但投资者和市场的焦点仍将放在Gucci的表现上。
Neev Capital董事总经理Rahul Sharma也认为，Gucci已成为开云集团“最薄弱环节”。Jefferies分析师Flavio Cereda和Kathryn Parker则在最新报告中表示，Yves Saint Laurent在中期内比Balenciaga更具可持续性。
鉴于全球零售环境仍被巨大的不确定性笼罩，在2021年冲至新高峰的奢侈品巨头们要想继续留在金字塔顶端，绝不可以掉以轻心。
截至发稿，开云集团股价周五开盘大跌逾5%，自今年以来累计下滑近26%，市值约为648亿欧元，LVMH和爱马仕的股价也出现1%左右的跌幅，较今年初分别录得12%和20%的下滑，市值约为3232亿和1285亿欧元。
