明星的视觉传播增加了观众对时尚潮流潜移默化的吸收模仿
作者 | Drizzie
拥有3亿粉丝的金卡戴珊正在重新穿起牛仔裤。
上周六，美国社交名人Kim Kardashian金卡戴珊被记者拍到与男友Pete Davidson出现在佛罗里达州奥兰多市，她穿着浅色牛仔裤，并搭配以白色背心、黑色太阳镜和光滑发髻，Pete Davidson则延续其一贯个人风格，穿着红色法兰绒衬衫、运动裤、太阳镜和蓝色球帽。
对于长期以凸显身材曲线的高调风格示人，并鲜少穿着牛仔裤的金卡戴珊而言，其罕见的休闲风格正刺激着时尚爱好者的敏锐嗅觉，而牛仔裤是这一风格转变的标志。
就在10天前，在与Pete Davidson共同出入洛杉矶餐厅A.O.C. 时，金卡戴珊还穿着了全套牛仔造型，包括一件牛仔衬衫和低腰宽松牛仔裤，搭配Balenciaga靴子和太阳镜，而Pete Davidson也穿着宽松牛仔裤，搭配匡威运动鞋和连帽衫。
金卡戴珊穿着全套牛仔造型
而在4月5日，金卡戴珊在Instagram照片中穿着的一件“撕裂式”破洞牛仔裤成为不少时装媒体的讨论话题，鉴于这件单品最小化身体覆盖面积的特殊设计，有些人甚至使用了诸如“史上最破烂”的标题来形容这件牛仔裤，它由法国设计师品牌Ludovic de Saint Sernin制作的，价格超过6400美元。
与近期相对休闲的日常街拍相比，这件出现在社交媒体上、被精心设计过的造型延续了金卡戴珊的性感华丽风格，突出了身体曲线，不过密集地穿着自身裹挟丰富符号意义的牛仔单品，依然暗示着某些新变化。
金卡戴珊穿着设计师品牌Ludovic de Saint Sernin的破洞牛仔裤
事实上，金卡戴珊在与Kanye West开始办理离婚，并于去年10月与美国喜剧演员和主持人Pete Davidson约会以来，正在步入一个新的风格阶段。
Vogue评论认为，当下金卡戴珊处于个人时尚风格的实验阶段，似乎正在其以往曲线修饰的风格和更折衷、俏皮，甚至休闲的服饰之间摇摆。
一方面，她仍然以话题性造型示人。例如在今年3月以黄色警戒带包裹的紧身衣前往Balenciaga 2022年秋季秀场，最近她还曾穿着饰有火焰图案的高领毛衣、红色裤袜，搭配裹身皮裙和皮手套，以及毛茸茸的Balenciaga手袋和太阳镜，创造出一个与Lady Gaga过往风格类似的幽默形象。
当下金卡戴珊处于个人时尚风格的实验阶段
另一方面，随着金卡戴珊在各种采访中表露出离婚后对个人满足感的追求，她不仅正在重掌对衣橱的决策权，也获得了更多对个人生活的控制感。这或许让金卡戴珊在非正式场合或多或少释放出当前的舒适心态。
众所周知，在过去的十年时间中，Kanye West对金卡戴珊的风格严格把控，曾在金卡戴珊不知情的情况下扔掉了她衣橱中的衣服，一手将金卡戴珊从普通的比弗利山庄名媛风格塑造为后期以裸色调、身材曲线、YEEZY运动休闲为关键词的时代偶像，进而为金卡戴珊如今日进斗金的美妆品牌KKW和塑身衣品牌SKIMS输送了关键的品牌基因。
在最新一季真人秀中，金卡戴珊披露Kanye West在离婚后依然参与其造型决策，不过从目前的情形来看，Kanye West不再拥有“一票否决权”。
与金卡戴珊同出同入的Pete Davidson，显然在个人风格上也对这位风格偶像造成潜移默化的影响。Pete Davidson以其轻松的观点和风格著称，运动裤、连帽衫和格子衬衫几乎是他的制服。同时他的风格还通过各种印花和卡通形象携带了幽默元素，例如他最近在The Tonight Show Starring Jimmy Fallon中的亮相，就穿着猫咪图案T恤、紫色针织开衫和花卉图案牛仔裤。
严格的时装评论者可能会称Pete Davidson的风格为大杂烩，或者压根就是毫无风格魅力，但也有人认为他的风格是一种不拘一格的“懒汉美学”。虽然金卡戴珊不一定从Pete Davidson的风格获得某些非常明显的影响，但是人们几乎都认同，他那种自由自在的随意态度可能会渗入金卡戴珊的风格世界。
Vogue作者Liana Satenstein认为，服装往往暗示着一对夫妇的关系状况。无论个人品味如何，情侣往往会自然而然地采用对方衣橱里的特质。尽管Kanye West对金卡戴珊的风格产生了重大影响，但离婚后的她开始有余地接受其他影响。
令人惊讶的是，金卡戴珊甚至放弃YEEZY球鞋，换上了Pete Davidson最喜欢的Vans帆布鞋。
这种情侣风格协同的状况在好莱坞十分典型，例如贝克汉姆夫妇在21世纪初穿上了相配的皮革套装，Brad Pitt和Gwyneth Paltrow以同样的的发型出席了一场红地毯首映式。卡戴珊的姐姐Kourtney Kardashian也在与新任丈夫Travis Barker在一起后以后者的朋克风格示人。
布兰妮与Justin Timberlake的牛仔造型已成经典
更多时候，明星情侣的着装选择是一种情感宣言，他们总是倾向于选择牛仔、皮革或颜色等具有丰富文化符号意义的设计要素。
有趣的是，在布兰妮与Justin Timberlake双双以牛仔装出席红毯的20年后，今年3月Kanye West在与当时的女友Julia Fox出席Kenzo时装秀，并首次以情侣身份公开亮相的关键时刻，同样选择了全套牛仔装。Julia Fox以Schiaparelli的锥形胸牛仔夹克搭配Diesel牛仔裤，Kanye West则穿着Balenciaga牛仔套装搭配黑色中筒靴。
在首次以情侣身份公开亮相的重要时刻，Kanye West与Julia Fox双双穿着全牛仔装
Julia Fox在此后的个人风格表达中继续选择牛仔作为关键介质。她不仅选择了一个Alexander Wang的倒置牛仔裤单肩包，还将牛仔裤的上腰裁下来DIY做成抹胸，并在个人社交媒体账号上分享了自己的DIY教程，可谓掀起了一轮牛仔改造风潮。
接连用牛仔材质成功获得关注，让Julia Fox成为今年最快蹿红的新晋风格偶像。就在人们对金卡戴珊、Pete Davidson、Kanye West和Julia Fox的绯闻轶事津津乐道的同时，他们的个人风格早已通过视觉刺激传播开来，掀起一场蝴蝶效应。
事实上，关于金卡戴珊穿什么，明星夫妇如何选择服装，这些话题不再仅仅关乎他们自己个人风格的选择，其重要性也早已不仅限于八卦小报或者纯粹的时尚趋势讨论。眼下，社交明星对时尚趋势，甚至是某些品牌的撬动作用已经不可小觑。
明星的视觉传播增加了观众对时尚潮流潜移默化的吸收与模仿。对于金卡戴珊等这样在全球拥有3亿粉丝的时尚偶像，他们所引发的模仿效应，以及由其促成的爆款产品，已经足以影响时尚商业品牌的表现。
从Kendall Jenner以一己之力推动深陷财务危机的美国设计师品牌The Row翻身，到Blackpink成员LISA和ROSÉ分别对Celine和Yves Saint Laurent的带动，社交名人的影响力不仅限于明星粉丝对偶像同款的盲目追逐，而是下意识地对被媒体和市场营销共同造就的理想女性形象的模仿。
在已经被社交媒体影响改造的时尚产业，那些传播效率更高的符号将受到追捧。这也是牛仔这样的宣言式材质虽然时有起伏，却从来没有退出历史舞台的原因。或紧身或宽松、或高腰或低腰，牛仔裤近年来在形式上不断演变迭代，此消彼长。紧身背后的性感风格盛行，宽松牛仔裤背后的街头文化崛起，高腰时代的复古情绪涟漪，牛仔的变化往往就是时代精神本身的体现。
Calvin Klein邀请Kardashian家族拍摄广告大片
在社交名人牛仔装扮的推动下，以牛仔立身的品牌无疑将受益。Calvin Klein数年前已经邀请Justin Bieber、Kylie Jenner和Kim Kardashian等明星名人穿着品牌的内衣和牛仔裤拍摄广告大片。而在明星创意总监Raf Simons离任后，Calvin Klein关闭前者创立的高端时装业务，宣布重新专注于牛仔裤和内衣业务。
随着市场对休闲服饰需求的增长，比起营造昂贵奢侈的“梦境”，Calvin Klein宁愿用等量甚至更少的金钱通过社交名人的影响力强化其核心牛仔业务的韧性。
另一个聚焦牛仔业务的意大利品牌Diesel也有望通过牛仔回潮，以及名人效应夺回其市场地位。
2020年，从奢侈牛仔品牌Diesel起家的意大利企业家Renzo Rosso大胆任命Y/Project创意总监Glenn Martens为创意总监。在一个迄今最佳的Y/Project系列，以及一个令人惊艳的Jean Paul Gaultier客座高级定制系列之后，Diesel 2022秋冬系列米兰时装秀将Glenn Martens的行业口碑推至高点，而该系列也产出了大量出色的全牛仔材质套装。
Dua Lipa穿着不久前刚刚在T台发布的Diesel 2022秋冬系列秀款牛仔装
Diesel和Glenn Martens的合作在某种程度上像是探索Calvin Klein与Raf Simons的未竟之志，试图让大众牛仔品牌通过与高级时尚建立连接，重获年轻人关注。而社交名人显然成为达成这一目的的关键环节。
在上述Julia Fox穿过的Diesel牛仔裤之外，另一时尚偶像、英国歌手Dua Lipa此前也穿着由Glenn Martens设计的2022秋冬系列全套造型。这身抢眼的造型由四件水洗牛仔单品组成，包括拉链式短上衣、腰带上镶有水钻Logo图案的绗缝裤、尖头高跟鞋以及包袋，并以一些银色配饰作为点缀。
Dua Lipa此般风格鲜明的造型，刷新了更多普通观众对牛仔品牌Diesel的固有认识。让那些不甚关注时装文化的观众也能够对新Diesel的改头换面建立深刻印象。更重要的是，Glenn Martens对牛仔材质的发挥也让市场打破了牛仔等于休闲风格的刻板印象，极大地延展了牛仔材质的发挥空间和想象边界。
风格的蔓延最终将影响到生意的扩张。Research and Markets的最新报告预计，全球牛仔裤市场到2026年将从2020年的573亿美元激增到761亿美元。零售情报平台Edited的数据显示，2021年的牛仔裤销售量较前一年增长了10%。
同时，美国又是全球最大的牛仔布消费国和牛仔裤消费国，目前估计价值为151亿美元，在全球市场上占24.6%的份额。美国是全球最大的牛仔裤消费国，也是世界上最大的人均牛仔裤消费国。中国名列第二，预计到2026年将达到155亿美元。
随着牛仔材质的再次流行，美国牛仔品牌Levi Strauss & Co.在截至2月27日的第一季度收入同比大涨22%至15.9亿美元，净利润大涨37%至1.96亿美元，均超过市场预期。
从一张街拍照片到百亿美元规模的市场，都书写着牛仔背后的商业故事。
