优衣库在大中华市场的业绩于6月起逐渐恢复，上海、苏州和广州的优衣库门店均实现双位数的同店增长

作者 | 周惠宁

面对充满不确定性的大环境，根基扎实的优衣库并未自乱阵脚。

据时尚商业快讯，第三财季优衣库母公司迅销集团的收入同比增长10.3%至5461亿日元，毛利率提升至54.7%，净利润猛涨逾100.1%至909亿日元。

在截至5月底的前三季度内，迅销集团销售额同比增长3.9%至1.76万亿日元，毛利率为52.6%，经营利润大涨19%至2710亿日元，净利润大涨57.1%至2378亿日元，基本符合预期。

按地区分，迅销集团在日本的销售额依然占比最大，份额为36.3%，其次是大中华市场，占比为23.3%，亚洲其他地区及大洋洲的占比为12.4%，北美和欧洲占比为11.9%。

图为迅销集团前三季度主要业绩数据

报告期内，优衣库国际业务销售额大涨13.7%至8412亿日元，创历史新高，经营利润大涨35.8%至1327亿日元，主要得益于南亚、东南亚的强劲表现，而大中华区虽然因疫情反复而有所下滑，但业绩已于6月起逐渐恢复增长，上海、苏州和广州的优衣库门店均实现双位数的同店增长。

迅销集团在财报中透露，今年3月至5月期间旗下品牌在上海等全国地区有169家门店被迫暂时关闭，但优衣库并没有就此停滞，而是在5月27日至6月17日的半个月内一口气在大中华区新增17家店，主要选址于浙江、山东、云南和四川等省市，令品牌在大中华区的门店总数增至888家，而截至4月优衣库在日本本土的门店数量为813家，意味着大中华区首次超过日本成为优衣库最大的市场。

首席财务官冈崎武在财报会上强调，虽然大环境仍存在不确定性，但迅销集团继续看好大中华市场，该地区占集团全球销售额的近四分之一，“6月至7月，集团旗下品牌大中华市场的销售额再次回升，并超过了上一年的水平。”

为进一步提高效率，优衣库今年8月前将在上海启用自动化仓库，以更快地完成在线订单。据悉，这一中国市场项目是迅销集团全球投资的重要组成部分，旨在更好地融入当下持续增长的电商领域。

优衣库在美国市场的投入也正在获得回报，随着消费者对T恤、背心和短裤等日常服饰需求大增，第三财季优衣库北美地区收入大幅增长，还实现了盈利。随着全球国际旅行管理的放宽，优衣库在除俄罗斯外的欧洲地区业务同样表现积极。

优衣库在本土市场日本的表现有所好转。2022 财年前九个月，优衣库日本的收入和营业利润分别下滑5.1%和0.4%至6409亿日元和1190亿日元，原因是部分畅销商品库存出现短缺。而随着折扣力度的减少，第三财季优衣库日本的销售额同比增长8.7%，利润率同比提高3.9个百分点。

由于供应链受阻无法按时完成生产计划，产品交付延迟令迅销集团旗下平价品牌GU的处境不太乐观，在截至5月底的九个月内收入下降5.1%至1905亿日元，营业利润下滑26.7%至178亿日元。第三财季GU是迅销集团唯一一个业绩下滑的品牌，销售额同比减少0.7%。

全球品牌部门的收入表现则在去年陆续入驻优衣库旗舰店后实现反弹。前九个月该部门销售额同比大涨11.8%至900亿日元，营业利润总计7亿日元，较2021财年营业亏损89亿日元明显改善。

有分析认为，优衣库之所以能够保持稳定的业绩表现与其提出的LifeWear理念有关，即“将日常服装做到极致，让每个人的生活更美好”。优衣库的目标是打造出优质、设计时尚和价格合理的日常服装，这契合了当下消费者最关心的可持续问题。

为凸显品牌对可持续时尚的重视，优衣库在4月26日地球日当天正式推出Buy With Purpose回馈计划，通过代表消费者向其非营利性伙伴组织捐赠的方式，鼓励消费者购买可持续制造产品，包括使用改进工艺减少99%用水量的BlueCycle牛仔裤，以及使用回收聚酯材料的速干和防晒产品。

在最新推出的优衣库 x 哆啦A梦系列和环保活动中，优衣库特别在店内摆放机器，消费者投入回收塑料瓶即可得到装有哆啦A梦玩偶的扭蛋，带着五件优衣库的旧衣服就能兑换一个限定款托特包。

迅销集团还是快时尚行业最先公布旗下供应链的头部零售商，旨在提升旗下品牌透明度，向公众展示旗下供应链对人权、环境等问题的态度和治理方式，支持员工实现并实施良好的公司治理。根据最新声明，迅销集团有238家供应商位于中国，其它主要位于印尼、印度和越南等。

为招揽更多年轻人才，今年起迅销集团将社会招聘的最高年薪提升至10亿日元，约合人民币5552.4万元，超过柳井正本人4亿日元的年薪，招聘数量不设上限，希望通过高薪来吸引优秀人才，特别是精通数字化和电商交易（EC）及供应链的人才。目前，迅销集团有50%的高管为女性。

创立至今已20周年的优衣库UT系列在报告期内迎来史上第二位创意总监，为日本艺术家河村康辅。河村康辅以平面设计和插画闻名，2019 年曾与优衣库合作推出UT x《龙珠 Z》联名系列，还与NEIGHBORHOOD、BEAMS 等潮流领域品牌有过合作。有业内人士预计，他将为优衣库的联名合作引入更多新的元素。

整体来看，迅销集团的业绩已回到增长轨道。董事长柳井正在最新采访中表示，优衣库快会回到疫情前的扩张节奏，目标是每年全球新开400至500家门店。

不过面对全球通胀，他坦言如果成本继续上涨，集团不可能继续以当前价格销售衣服。受运输、人工和材料成本上涨影响，优衣库已决定对2022秋冬系列产品价格作出调整，上调部分产品的价格，涨价幅度在1000日元左右，摇粒绒等经典商品的价格将从1990日元涨到2990日元，超轻羽绒服价格从5990日元涨到6990日元。

鉴于积极的态势，迅销集团预计截至8月份的财年收入将增长5.5%至2.25万亿日元，净利润将大涨47.2%至2500亿日元。

财报发布后，迅销集团周四收盘股价上涨1.5%，市值约为7.44万亿日元，约合3615亿人民币。