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江南布衣2022年收入破40亿,股价大涨逾7%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2022年09月01日 09:41

江南布衣2022年收入破40亿,股价大涨逾7%

2021年以零售额计,江南布衣在中国设计师品牌时装行业中排名第一

作者 | 周惠宁

 

稳健成为今年国内服饰行业的关键词。

 

据时尚商业快讯,在截至6月30日的12个月内,江南布衣总收入同比下滑1%至40.85亿元,净利润下滑13.6%至5.59亿元,主要受第四财季部分门店因疫情反复无法正常营业影响。

 

根据财报,期内该集团销售及营销开支为15.11亿元,提升品牌力相关的市场推广及营销费用和雇员开支均有所增加,服装设计服务费及面料支出则减少近10%至2172万元。

 

按品牌分,成熟品牌JNBY期内收入同比仅录得0.6%的增长至23.11亿元,较上半财年逾9%的增幅再度放缓,占集团收入的56.5%。

 

江南布衣2022年收入破40亿,股价大涨逾7%

图为江南布衣集团2022年主要业绩数据

 

成长品牌部门中,速写收入下跌6.8%至6.45亿元,占集团收入的15.8%,jnby by JNBY收入下跌9.8%至5.92亿元,占集团14.5%,专注高端女装业务的LESS表现最佳,收入大涨17.8%至4.6亿元,占集团总收入的11.3%,成长品牌组合合计收入下跌2.4%。

 

新兴品牌部门整体业务下滑13.7%至7519万元,占总收入的1.9%,其中POMME DE TERRE蓬马收入下跌30.5%至3478万元,JNBYHOME收入则增长7.3%至2805.4万元。

 

截至报告期末,江南布衣旗下共拥有1956家零售店,较2021财年净增加25家,主品牌JNBY门店数为921家,净减少5家。

 

整体而言,“以设计为导向”的江南布衣的表现尚属稳健,在行业内有着一定的差异化优势,该集团目前拥有的现金及现金等价物约为5.9亿元。

 

江南布衣集团在财报中坦言,受线下客流量减少影响,2022财年其存货共享及分配系统带来的增量零售额为8.25亿元,较上一财年的9.78亿元下降15.7%。但在不止盒子、微商城及多元化社交电商等数智零售渠道的推动下,其线上交易总额GMV达6.84亿元,同比增长3.6%。

 

庞大且稳定的会员基础则成为江南布衣的护城河。财报显示,江南布衣去重后的会员账户数超过590万个,较上年同期的560万增加30万,其中微信账户数超过560万个。

 

据相关负责人透露,江南布衣微信会员占比高达95%,会员所贡献的零售额占零售总额的比重稳定在70%左右,购买总额超过5000元的会员账户数超过21.1万。

 

值得关注的是的,国内服饰行业正在开启一轮真正由内而外的洗牌,设计实力成为各品牌亟需把握的竞争优势。据灼识咨询数据显示,2021年以零售额计,江南布衣在中国设计师品牌时装行业中排名第一。

 

鉴于国内消费者对服装品质要求的不断提高,LESS女装成为新的增长引擎,江南布衣集团对该品牌的投入正不断增加。去年7月集团宣布周迅为LESS代言人引发社交媒体讨论,帮助LESS进一步提升了曝光度。

 

今年1月,LESS发布全新视觉形象,视觉更新包括字体设计、动态设计等,以黑白色作为主色调,由日本设计师色部义昭创立的色部设计研究室Irobe Design Institute设计。

 

对于支撑着集团半壁江山的JNBY,江南布衣也未松懈。随着元宇宙成为奢侈时尚行业新的关注点,江南布衣日前发起“东方妙人”活动,并宣布将于9月起陆续发售三套限量虚拟服装,用户可通过小程序购买,获得虚拟服装及上身照片。

 

江南布衣还将在小红书平台通过元宇宙虚拟技术实现模特主播+虚拟主播同台卖货的创新模式,联动各平台圈层账号打造社交矩阵,为消费者提供全新的体验链路。

 

江南布衣在财报中指出,于后疫情时代,中国将继续扮演全球消费增长的引擎,伴随着消费升级及消费者的年轻化,追求生活品味的人群快速增长,消费者对于个性化和时尚产品的需求不断上升,设计师品牌所处的细分化市场潜力巨大。

 

在积极的环境趋势推动下,江南布衣对2023财年持谨慎乐观态度,将延续多品牌战略和粉丝经济战略,继续通过自我孵化或并购的方式,进一步优化设计师品牌及品类组合,提升集团的前瞻设计及研发能力,培养新的江南布衣粉丝。

 

在零售渠道方面,江南布衣计划加大对店铺视觉及形象开发的战略投入,积极布局全域数智零售生态圈,优化全域互动营销平台和智能快反供应链的能力,打造不同品牌在各细分市场建立合理规模的运营能力,坚持以数据为驱动、技术为载体、粉丝经济为核心,不断地为消费者创造及提供增值服务的场景和触点。

 

投资者与分析师对江南布衣的未来发展持乐观态度,目前在所有参与评级的机构中,100%的券商给出了买入建议。

 

国元证券在5月底也曾发布研报称,尽管疫情压力下江南布衣短期业绩承压,但该集团具备独特的设计师文化,新品牌孵化及多品牌运营能力已获验证,随着中国消费者对小众品牌兴趣日渐浓厚,看好江南布衣中长期的发展。

 

截至周三收盘,江南布衣股价大涨7.65%至8.58港元,最新市值约为44.5亿港元。