成都被杰富瑞列为中国第四大奢侈品中心，对中国奢侈品零售的贡献率约为7%至8%

作者 | 周惠宁

今年只剩三个月，中国市场仍充斥着巨大的不确定性。

据时尚商业快讯，成都于9月1日18时起进入全域静态管理模式，全体居民原则居家开展全员核酸检测，除超市、药店和医院外的所有企业都将停止营业，位于中心城区的成都远洋太古里和成都IFS等主要奢侈品购物中心均已关闭。

而从8月起，反常的高温天气就已对成都的高端商场造成了困扰。为了节省能源，继限制各种工业用电后，万象城、in99和悠方等商场均被要求关闭照明，成都远洋太古里的自动扶梯和裸眼3D大屏也暂停使用，多名消费者表示在成都远洋太古里逛街时的感觉比往常要热。

值得关注的是，成都被杰富瑞列为中国第四大奢侈品中心，奢侈品牌约有 6%门店位于成都，该城市对中国奢侈品零售的贡献率约为7%至8%。随着上海、北京和深圳今年初一度陷入停滞，许多奢侈时尚品牌都把今年下半年的主要活动选在了成都举办，此番停摆无疑对奢侈时尚行业在中国的业务又造成一大冲击。

目前瑞士奢侈钟表品牌Jaeger-LeCoultre已取消原计划在成都举办的活动，Bottega Veneta则推迟了9月在成都的快闪活动，Asics也取消了原定于9月8日举办的女性专场瑜伽活动。根据官方最新统计的数据，今年前7个月成都消费品零售总额同比下降0.5%至5306.9亿元人民币。

几乎是同一时间，深圳各区也开启了居家模式，虽然购物中心与商场维持正常运营，但客流量大幅下滑。上海、北京和广州也出现了小范围的疫情反复。

面对再度被乌云笼罩的中国市场，投资者和分析师无不感到忧虑。巴克莱银行数据显示，仅今年4月和5月上海的停摆就令奢侈品行业过去三个月在中国的销售额下跌40%。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报后的电话会议中坦承，今年第二季度旗下品牌在中国的业务出现了两位数的大幅下滑。Gucci第二季度销售额仅增长4%，原因是品牌上海和北京等中国关键市场的短暂停滞，其中占到Gucci所有业务的一半以上的手袋皮具受到了抑制。

卡地亚母公司历峰集团在截至6月30日的第一财季内，亚太地区销售额录得15%的跌幅至17.8亿欧元，主要受中国市场37%的下滑影响。爱马仕首席执行官Alex Dumas则透露，虽然中国的业务自北京和上海等城市于6月起复苏后便实现了显著反弹，但6月的大幅增长未能抵消4月和5月的跌幅。

奥纬咨询Oliver Wyman在与30位多消费领域的企业高管进行调研后发现，多个奢侈品牌高管已下调对中国业务的预期，平均降幅达25%，并认为2021年的报复性消费不会再出现，对2022年中国高端消费品和奢侈品牌的增长预期也下调15个百分点至3%，远低于此前的18%，另有45%的受访者认为会出现负增长。

截至周一收盘，四大奢侈品巨头股价应声下跌，其中受影响最大的是LVMH，股价下滑1.5%至635欧元，市值蒸发48亿欧元约合332亿元人民币。