日本东京在Hey Discount最新研究报告中被评为全球最适合购物的城市

作者 | 周惠宁

风水轮流转，日本再度站上亚洲奢侈品消费的风口。

据时尚商业快讯，日本东京外汇市场日元对美元汇率日前一度达到1美元兑换140.35日元左右，创下自1998年8月以来新低，自今年初以来的跌幅超过23%。

与此形成鲜明反差的是，日本零售环境在国际游客的重返下迎来转机，7月零售销售额同比增长2.4%，连续第五个月实现增长。有分析指出，为避免手中的现金贬值，日本消费者沉寂已久的购物欲望被充分激发。

在全球富裕消费者都倾向于投资保值商品的当下，时隔三年于日前再次在东京举办的日本珠宝展展会吸引逾250家企业和海外买家参与，展出了包括宝石、黄金、珍珠等在内的各种珠宝首饰，涵盖一条售价逾1000万的翡翠项链。

由于黄金、宝石等原材料价格上涨，并叠加日元贬值，本次珠宝展的产品价格较此前均有所上调，幅度最高达20%，但仍较全球其他城市价格优惠。有的展商表示，与海外买家一天的成交额就能达到约合人民币近80万元。

在珠宝新品价格上涨以及日元贬值等因素的推动下，日本二手珠宝的收购价格也水涨船高。面对激增的市场需求，不少日本消费者选择将手中持有的珠宝首饰进行出售，部分珠宝店透露近期二手珠宝的收购数量就比去年同期增加了30%。

随着日本旅游政策的放松，过去因疫情而下滑的日本百货商场的收益也正在复苏。据日经中文网2021年度百货商场调查显示，各店销售额总计比上年度增长12％至4.63万亿日元，为3年来首次增加，已经恢复到疫情前的2019年的80%。

其中伊势丹新宿总店去年销售额大涨23％至2536亿日元，高岛屋日本桥店也增长10％至1239亿日元。截止到7月，伊势丹新宿总店已连续4个月超过2019年同期业绩，主要受益于腕表等高价商品的销售增加推动。

Gucci、Chanel、卡地亚以及宝格丽等奢侈品牌在日本的门店近日客流量持续高涨，其中大部分为来自欧美地区和中国香港的团体游客，因为即便Gucci、卡地亚、Goyard等奢侈品牌已经自6月下旬起在日本进行不同程度的价格上调，他们依然能够以较优惠的价格在日本买到奢侈品牌的产品。

以Chanel今年主推手袋22为例，该款手袋在日本官网的标价为63.8万日元约合3.1万元人民币，比中国专柜的3.7万便宜6000元。Gucci热门款1955系列GG迷你手袋在日本官网的含税价格为33.4万日元约合1.6万元人民币，而在国内专柜价格为2.35万元，价差为7500元。

在LVMH、开云集团和爱马仕三大奢侈品巨头的上半年财报中，日本不约而同地成为增速仅次于西欧的市场。在截至6月30日的六个月内，LVMH日本销售额同比大涨33%，开云集团旗下Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三个核心品牌在日本的销售额也分别大涨25%、22%和39%。

为了乘胜追击并庆祝进军日本市场50周年，LVMH旗下美国奢侈珠宝品牌Tiffany于7月15日至8月14日期间在东京银座的旗舰店推出MY TIFFANY DIAMOND个性化定制项目，这是该品牌首次推出半定制服务，消费者可从Tiffany最高品质的原石中进行挑选，品牌会将其打磨抛光后嵌于消费者喜爱的戒指上。

鉴于东京在Hey Discount最新研究报告中被评为全球最适合购物的城市，奢侈时尚行业再次将扩张重心转移到这一市场。

Dior于今年3月起开始对品牌于2017年开业的东京GINZA SIX购物中心旗舰店进行彻底翻新，并在购物中心的二楼设置了一个临时的销售空间，除了家居用品外，还会出售男女服装、配饰、包袋、鞋子、珠宝和手表，以确保品牌在门店翻新的同时也能继续营业。

洛杉矶时尚品牌Amiri随后于7月在东京南青山开设全新精品店，占地面积为155平方米，共有两层，由品牌首席执行官兼创意总监Mike Amiri与巴黎设计工作室Nocod共同开发设计，除发售品牌男女成衣、配饰、鞋履和皮具外，还有独家的东京胶囊系列。

Diesel则于6月9日在日本东京举办2022-2023秋冬系列时装秀，在此前发布过的款式基础上，Diesel新创意总监Glenn Martens特别为东京大秀推出了几套全新的造型。Diesel还在东京银座开设快闪店，推出Diesel Studio互动活动，以进一步巩固与日本消费者的情感联结。

Diesel表示，日本作为关键市场，也是母公司OTB最重要的市场之一，占集团总收入的25%，2021年销售总额达到15.3亿欧元。

有业内人士表示，近年来奢侈品牌频频通过开设新店铺和频繁举行时装秀提升品牌在亚洲市场的影响力，对亚洲依然有着很高的预期，但也意识到均衡分散业务的重要性，聚光灯不会再只瞄准中国市场。

不过在分析师眼中，日元贬值才刚刚开始，美元兑日元汇率将升至更高的水平。从长期来看，野村证券认为日元会逐渐接近1美元兑180日元的水平，这对日本本土消费者而言并非利好讯号。

换言之，日本的消费力仍需国际游客拉升。有消息人士透露，日本计划在10月前取消每天5万人出境旅游的上限，并有意取消入境旅游的其他障碍，包括允许外国游客直接预订行程并在日本境内自由旅行、恢复免签证的规定等。

为吸引更多富裕消费者，东京日前在新宿开设了日本最大的酒店和娱乐综合体，在48层的空间内设有电影院、两家豪华酒店、一个音乐会场地以及美食娱乐中心，酒店还拥有自己的餐厅和水疗中心。

可以肯定的是，随着日本对国际游客政策的进一步放松，以东京为代表的日本奢侈品零售市场还会迎来新的小高峰，有望在今年重新成为奢侈品牌的增长引擎。