Burberry正面临着前所未有的艰难挑战，擅长打造爆款的Daniel Lee的加入将是一剂强心针

作者 | 周惠宁

风水轮流转，英国奢侈品牌Burberry拿到了新的王牌。

据时尚商业快讯，Burberry周三正式宣布Daniel Lee接替Riccardo Tisci成为新创意总监，任命将于10月3日生效。上任后，Daniel Lee将负责监督 Burberry 所有系列的创意设计，首个系列会于2023年2月在伦敦时装周上展发布。

Riccardo Tisci在Burberry负责的最后一个系列已于日前在伦敦南部Bermondsey的一个仓库发布。

对于Burberry创意总监人选的更换，业界早有预见。分析指出，Burberry对Riccardo Tisci的耐心实际上早已磨尽，有关Riccardo Tisci离职的消息早在2020年便有传出，只是出于对时任首席执行官Marco Gobbetti与Riccardo Tisci交情的考量，Burberry选择继续相信曾在Givenchy创下过辉煌的Riccardo Tisci，而随着Marco Gobbetti在去年底转投FERRAGAMO，再度将更换Riccardo Tisci提上日程实属情理之中。

Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，后于2012年加入Celine担任成衣设计总监，并在2018年加入Bottega Veneta担任创意总监。

虽然Bottega Veneta是Daniel Lee设计师生涯中首次掌管一个品牌创意大权，他却在短短几个月就为品牌打造了一个手袋和鞋履的爆款单品矩阵，不仅首批产品上市后成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20，2019年Daniel Lee和Bottega Veneta双双成英国时尚大奖颁奖礼当晚最大赢家，一举斩获年度品牌大奖，年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师几大重要奖项。

让业界更加感到惊喜的是，过去三年中Daniel Lee并没有把Bottega Veneta打造成另一个Phoebe Philo时期的Celine，而是逐渐建立起一套辨识度极高的独特语系，包括标志性绿色、编织、三角、橡胶、羽毛等，推动Bottega Veneta成为开云集团新的增长引擎。

根据开云集团2020年财报，Bottega Veneta的品牌价值推动全年销售同比增长5%至12亿欧元，成为集团旗下第三大品牌。然而在去年11月的美国底特律发布Salon 03系列后，Bottega Veneta突然宣布了Daniel Lee离职消息，并火速任命其成衣设计总监Matthieu Blazy为继任者，随后业内就再也没有发布过Daniel Lee离职后的动态信息。

对于Burberry与Daniel Lee的牵手，业内人士认为双方将能够产生新的火花。在全球通胀高涨以及英国皇室变动的双重打击下，Burberry正面临着前所未有的艰难挑战，亟需为品牌注入新的活力，擅长打造爆款的Daniel Lee的加入对Burberry而言将是一剂强心针。

不过也有分析认为，在市场需求疲软和成本不断上涨等挑战面前，Daniel Lee能否续写神话是个未知数。

在业界人士看来，Riccardo Tisci没能在Burberry延续他在Givenchy创下的辉煌，与品牌自身有很大关系。Burberry在Christopher Bailey执掌时期曾提出明确的市场策略，要求产品线需要兼顾各种年龄层次的消费群体。

这种固化的市场策略在很大程度上导致现任创意总监Riccardo Tisci设计风格的摇摆不定，无法形成简洁连贯的核心信息，在激烈的市场竞争中给消费者创造清晰的记忆点。

或许是意识到这一问题，Burberry从去年就开始了一系列紧锣密鼓的人事调整，于8月提拔美洲总裁Gianluca Flore为首席商务官，接替Gavin Haig。今年1月，Burberry从Dior挖来前高定女装公关总监Isabel Moessinger，担任品牌公关和活动副总裁，向首席营销官Rod Manley汇报。

Versace前首席执行官Jonathan Akeroyd则于今年4月正式接管Burberry，Daniel Lee是他上任后的首个重要人事任命。加入Burberry五年多的首席财务官Julie Brown在本周宣布将于明年4月1日离职，目前集团已经开始物色其继任对象。

可以肯定的是，随着高管团队基本完成换血，Burberry将站上新的起跑线。

消息传出后，Burberry周三股价开盘应声大涨逾4%至17.57英镑，最新市值约为68亿英镑。