爱马仕Envol和Eclair运动鞋售价为7100元人民币，是Skechers标志性健步鞋价的逾22倍

作者 | 周惠宁

抄袭与侵权是全球奢侈时尚行业至今无法根治的痼疾。

据时尚商业快讯，美国运动休闲品牌Skechers日前在曼哈顿联邦法院起诉法国奢侈品牌爱马仕，指控爱马仕Eclair和Envol两款运动鞋采用的中底和鞋底设计元素侵犯了其“Go Walk”步行鞋中“Massage Fit”鞋底的专利权，要求爱马仕立即停止销售侵权产品并赔偿损失和律师费，但未敲定具体金额。

图为Skechers在诉讼申明中给出的对比图

Envol和Eclair是爱马仕今年春夏系列推出的运动鞋，售价为7100元人民币，是Skechers标志性健步鞋“Go Walk”鞋款定价的逾22倍。

Skechers发言人在声明中直言，Skechers在研发上投入了大量的资金和资源，年复一年地向消费者推出新鲜和独特的鞋履技术，爱马仕作为奢侈时尚行业的头部品牌，却明目张胆地复制和侵犯Skechers标志性专利设计，“实在令人失望”。

该发言人续指，Skechers更偏向于在市场上而不是法庭上竞争，但当对手公然侵犯权利时，公司别无选择，只能寻求法律帮助。

在此之前，Skechers还对Brooks在鞋子上使用数字“5”Logo与其“S”Logo类似以及Easy Spirit抄袭“Go Walk”和“D'Lite”两款运动鞋等事件提起侵权诉讼，目前均已达成和解。Skechers也因侵权而遭到Nike、adidas和Converse等品牌的起诉。

不过在业内人士看来，Skechers此举目的或许不在于索赔，而是希望借此事件进一步提升品牌热度，强化品牌力。特别是在Nike和adidas业绩跌跌不休之际，无疑是Skechers弯道超车的好时机。

Skechers生于90年代，于1992年在美国加州创立，是全球化进程和90年代年轻流行文化的直接受益者。

由于市场中能够做到美观与舒适兼备的运动鞋款并不多见，Skechers对于舒适度和实用度的关注，以及极高的性价比，成为了品牌的差异化优势，一经面世就赢得了大众消费者的喜爱，被《福布斯》杂志评为“最具实用性的鞋履产品”。

除了专业运动系列满足了消费者对运动品牌的传统期待，SKECHERS还拥有适合儿童、年轻人到中老年群体等各个年龄段的产品，大大提升了SKECHERS的核心竞争力，令品牌得以成为美国第二大鞋履品牌。

扎实的技术和专利基础成为Skechers面对疫情时的最佳“护城河”。数据显示，在截至6月30日的三个月内，Skechers销售额同比大涨12.4%至18.7亿美元，创历史新高，上半年同比大涨19.1%至36.9亿美元，远超Nike和adidas的同期表现。

另据银行分析报告，Skechers股价在2021年从37.52美元涨至44.07美元，回报率为36.79%，超过Nike，期间后者股价只从147.05美元涨至148.99美元，回报率为1.32%。

为更好地抢占市场份额，Skechers正在加速美国本土市场外的国际地区扩张步伐。

今年8月，Skechers宣布在中国市场的发展将步入全渠道零售升级和数字化建设的新阶段，计划到2026年将新开2000至3000个销售网点，未来将重点发力下沉市场。9月底，Skechers还在西班牙马德里的Gran Vía开设面积为774平方米的巨型旗舰店，以巩固其在欧洲市场的行业地位。

Skechers表示，品牌的目标是年销售在2026年达到100亿美元，为实现这一目标集团将继续在关键市场进行投资。

于爱马仕而言，该侵权诉讼也不会对品牌业务或声誉造成太大影响。随着消费者对运动服饰需求在疫情后加速增长，爱马仕正通过“HermèsFit”快闪活动向该领域渗透，但品牌主要的收入来源依然是铂金包等手袋和皮具，而涉及抄袭的鞋款也只是爱马仕众多运动鞋款中的两款，本身就是季节性单品，库存有限。

截至目前，爱马仕暂未对该消息作任何回应。消息发布后，Skechers周二股价增长1.44%至35.9美元，市值约为56亿美元，爱马仕股价则无明显变化，最新市值为1390亿欧元。