自2019以来，美邦服饰已连续三年亏损，过去三年半累计关店逾2000家

作者 | 周惠宁

国内服饰零售环境严峻，美特斯邦威仍在努力挣扎。

据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内，美邦服饰主营收入同比大跌近56%至2.45亿元，毛利率35.85%，净亏损为6987.16万元，扣非净亏损录得7853.47万元。前三季度，该集团收入大跌49.9%至9.68亿元，净亏损约7.59亿元，是上一年同期1.24亿元净亏损的逾6倍。

在发布业绩公告的同时，美邦服饰宣布为盘活公司资产，在综合交易条件等因素后，集团将以1.9亿元现金向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于湖北武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺。

该店共计三层，总面积为3810平方米，此次交易预计将为美邦服饰创造5539万元的收益。今年初，美邦服饰还关闭了位于上海南京东路的圣德娜旗舰店，该店曾为品牌规模最大的旗舰店，年租金约为4000万元左右。

有分析指出，尽管美邦服饰表示已关闭所有亏损门店，但此次不惜将武汉门店出售给另一服饰集团雅戈尔套现的做法意味着其门店优化战略并未生效，将引发市场和分析师的担忧。

实际上，自2019以来，美邦服饰已连续三年亏损，过去三年半累计关店2265家，仅今年上半年就关闭了394家，其中直营店77家，加盟店317家。截止今年上半年，该公司直营店铺仅存56家，数量仅为开店高峰期的3%左右。

目前美邦服饰的董事长兼总裁为胡佳佳，她是集团创始人周成建的长女，于2016年11月正式接棒，不过集团最大股东依然是周成建，其持股比例超40%。

在胡佳佳的带领下，美邦服饰开启了一系列的年轻化转型举措。去年年中，集团旗下ME&CITY和核心品牌美特斯邦威先后进行转型升级，ME&CITY改名MECITY，由此前的快时尚品牌升级为新奢时尚

核心品牌美特斯邦威则于去年10月罕见举办时装大秀，宣布最新定位“先锋潮牌”，并正式启用全新品牌标识和视觉系统，品牌标准名改成了全小写的metersbonwe。

童装品牌moomoo成为美特斯邦威之外的另一焦点，而童装市场也是当前国内服饰集团集体押注的为数不多的红利赛道。2022年，moomoo童装以“特别的小孩”品牌核心理念与消费者完成沟通升级，致力于全力打造儿童爱国情怀与时尚新理念。

不过受客观大环境变数不断影响，美邦服饰的转型策略至今没有明显成效，不仅业绩增长乏力，亏损和负债率也高企，合计负债在2016年就达30.45亿元，负债率更是被推高至91.86%。

鉴于国内服饰行业本身已经增长乏力，美邦服饰于8月6日在微信公众号“美邦人”发布《致27年来陪伴美邦成长的朋友们的一封信》，直指“美特斯邦威正面临创立以来最大的困局”。

该文指出，在策略管理上，基于财务损益为策略目标做最大化的收缩，以“留下一口活命、续命的气”做风控管理，再以扭亏为盈的投入产出比做财务损益风控机制策略的调整。

2022下半年，美邦服饰表示会大规模关闭亏损店铺，强化三、五线市场，升级线上渠道。对于未来，胡佳佳坦言要以最坏的打算，做最好的准备，没有退路。

在当下内忧外患的低谷，美邦服饰不得不在短暂的振作后，再一次按下做品牌的执念，毕竟要想继续留在赛场上，保持生存是首要前提。

相较之下，此次斥资1.9亿元从美邦服饰手中买下门店的雅戈尔表现坚挺。

雅戈尔总部位于浙江宁波，至今已有43年的发展历程，业务范围相当广，涵盖服装、房地产开发、金融投资、纺织品生产等。据雅戈尔2021年财报显示，集团全年收入超136亿元人民币，其中时装部门占到一半以上，在2021年前上市的中国时尚企业中排名第四。

今年第三季度雅戈尔营业收入为32.77亿元，净利润录得10.61亿元。今年前三季度，该集团营业收入大涨27.7%至128.2亿元，净利润上涨10.96%至5.64亿元，时尚板块营业收入为45亿元，其中品牌服装营业收入为37.3亿元，占比达83%，净利润为5.8亿元。

继先后完成对美国街头潮流品牌UNDEFEATED、高端家居零售商Cabana、出海居家时尚品牌Slashop、城市单车生活方式品牌而意的投资后，今年9月雅戈尔集团又与挑战者创投共同入股华裔设计师品牌alexanderwang。截至目前，alexanderwang在全球拥有44家自营门店和合作门店，数字渠道业务已实现高双位数的增长。

自今年以来，美邦服饰股价累计下滑33%，市值约为42亿元，雅戈尔也录得6%的跌幅，最新市值约为277亿元。