这场原定在11月1日举办的大秀曾遭到韩国文化厅的拒绝

作者 | Aaron Lai     编辑 | Drizzie

据时尚商业快讯，继韩国梨泰院踩踏事故后，意大利奢侈品牌Gucci决定取消原定于11月1日在首尔举行的Cosmogonie大秀，以遵守韩国哀悼期期间的规定。

该秀为Gucci于5月17日在意大利阿普利亚地区的蒙特城堡举办的2023早春大秀，以Gucci Cosmogonie为主题，意为“探索宇宙起源，呈现宇宙神秘力量”。据微信公众号LADYMAX监测，大秀发布后的两天内微博观看量超过了8230万。

Gucci在Instagram上发布悼文

延续宇宙天文主题，Gucci选择在韩国景福宫内的皇家天文研究中心Ganuidae作为创意总监Alessandro Michele韩国首秀的举办地，原计划将有约500名嘉宾出席，其中包括明星、商业大亨甚至外交政要。除直接沿用意大利首秀的101套造型外，该秀原本还会有一系列造型专为韩国市场设计，以体现对这一亚洲关键市场的诚意。

为给这场规模宏大的活动造势，Gucci还特别于10月28日签下韩国新人女子组合NewJeans成员Hanni为新的品牌大使，而她也由此成为品牌史上最年轻签约对象，年仅18岁。

于今年8月刚刚出道的Newjeans为韩国目前最具人气的偶像团体之一，由前SM制作人闵熙珍一手打造，凭借出色的音乐质量和形象包装受到了国内外网友的追捧，首张同名迷你专辑甚至创下了韩国女团首周最高销量的记录。

Newjeans成员Hanni成为Gucci史上最年轻的品牌大使

优秀的时尚度和人气基础为Gucci提供了难以拒绝的理由。与如今出道6年、形象塑造已经十分成熟的一线女团Blackpink相比，市场几乎从出道日起就开始了对NewJeans时尚线索的密切追踪。出道第二天，Newjeans便为在韩国市场新推出的Chanel红山茶花护肤系列站台，并已经初步与该奢侈品牌建立了良好关系。

值得一提的是，这场原定在11月1日举办的大秀曾遭到韩国文化厅的拒绝。今年8月，韩国版《Vogue》以韩国青瓦台前总统府为背景，拍摄了一组由多名韩国知名模特出镜的“韩服”主题写真，其中一些格格不入的装扮和过度裸露的造型引起了韩国民众的不满。

青瓦台作为韩国总统办公和起居的所在地，至今已有70多年的历史，自今年5月新任总统尹锡悦搬迁后面向公众开放，但依然是韩国民众心中庄严肃穆的象征。受此影响，韩国文化厅曾一度拒绝批准私人部门在历史古迹内进行拍摄。

《Vogue》杂志写真中格格不入的装扮和过度裸露的造型引起了韩国民众的不满

据韩国媒体报道，韩国文化遗产管理局曾于8月16日批准了Gucci的办秀申请，但要求其核实历史事实和听取相关历史专家的意见。两周后，随着《Vogue》事件的发生，当局随即取消了这一活动，直到Gucci与韩国文化厅反复接洽，事情才有了新的进展。

Gucci的这种执着从品牌对韩国市场的持续开发中不难看出。

目前，Gucci在韩国共有6家门店，第二家旗舰店“GUCCI GAOK”于去年6月开出，地点恰好位于踩踏事件的事发地梨泰院。该店占地面积为1015平方英尺，共有四层，发售服饰、手袋、鞋履和配饰以及家居等Gucci全线产品。为给消费者创造更加独特的购物体验，Gucci特别与艺术家Seungmo Park联手合作，把零售与艺术进行了结合。

Gucci位于梨泰院的第二家旗舰店“GUCCI GAOK”

为进一步加强与韩国市场的联系，今年3月，Gucci还在上述梨泰院旗舰店顶层开设了全球第四家Gucci Osteria。该餐厅由米其林星级厨师、 Gucci总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri的密友 Massimo Bottura构思，设计风格延续了于2018年开业的佛罗伦萨首店的设计美学，菜单则在传统意大利菜的基础上，特别融入韩国当地的多元及个性。

Gucci大力押注的背后，是韩国奢侈品市场的欣欣向荣。在梨泰院意外发生之前，已有不少时尚奢侈品牌如愿完成了首秀。

今年10月11日，法国时尚品牌AMI在首尔成功发布2023春夏男装和女装系列。这是AMI 2019年在上海举办的首次国际时装秀后，再次在巴黎以外的地方发布新系列，也是疫情后首个在法国以外举办的时装秀。值得关注的是，韩国是AMI五大国际市场之一，第一家旗舰店已于近日开业，位于高端购物和艺术区Garosu-Gil。

为把握持续提升的韩国奢侈品消费力，LVMH旗下现金奶牛Dior也已经着手进行布局，于4月30日在首尔的梨花女子大学举办了Dior有史以来在韩国的首场时装秀，而这也是品牌首次在大学校内举办秀场，随之而来的还有Dior位于首尔圣水洞的全新旗舰店。

该店于5月正式开业，占地面积为1500平方米，由Dior内部设计团队创建，店内除了Dior商品外，还涵盖多件韩国设计师设计的艺术装置，以及消费者休息室和咖啡馆，旨在更好地让韩国消费者与Dior产生情感联结。

数据显示，韩国的奢侈品市场规模超过140亿美元，已经成为Dior最重要市场之一，母公司旗下全球最大奢侈品牌Louis Vuitton去年在韩国的销售额更是录得40%的强劲增长至1.46万亿韩元约合75.6亿元人民币，营业利润同比增长一倍至3019亿韩元约合16亿元人民币。尽管在今年前三个季度，LVMH在涵盖中国的亚洲市场仅增长2%，占比下滑至32%。

其他奢侈品集团例如开云虽然没有在2021年财报中给予韩国市场的具体业绩数据，但也多次提及韩国业务的增长贡献，期内旗下Gucci、Yves Saint Laurent和Bottega Veneta三个核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部门均在韩国实现强劲增长，与中国一同成为集团在亚太市场的主要增长动力。

法国奢侈品牌Chanel去年则在韩国的销售额同比大涨31.6%至1.223万亿韩元约合63亿元人民币，营业利润同比大增67%至2490亿韩元约合13亿元人民币，品牌热度的高涨甚至催生出壮观的排队和抢跑现象。

微信公众号LADYMAX曾指出韩国奢侈品市场热度高涨的原因。在东亚文化中，个人价值需要社会承认，而从文化角度而言，奢侈品的价值相较于产品本身，更在于产品带来的社会承认感。

据韩国三星信用卡在今年4月26日发布的数据，受疫情长期化影响，韩国消费者被压抑的消费需求转向奢侈品市场，高额消费迅猛增长，今年第一季度单笔交易额高于100万韩元约人民币5247元的高额消费同比大增89%。

全球奢侈品营业额亚军的宝座也在去年被韩国占去。位于首尔江南区新世界百货在去年实现了超20亿美元约合134亿元人民币的销售额，是全球单店营业额第二高的奢侈品百货之一，超过英国伦敦的Harrods，仅次于全球店王北京SKP的240亿元人民币。

在强劲的市场需求下，今年10月韩国奢侈品电商平台Balaan完成了250亿韩元约合1750万美元的C轮融资，其中200亿韩元来自Shinhan Capital、Company K Partners和Daol Investment等风险投资公司，另外两位匿名投资者承诺在本月底前将投资50亿韩元。Balaan创立于2015年，专注于奢侈品电商领域，本轮融资后累计筹集的总资金达到735亿韩元约合5100万美元。

瑞士奢侈手表品牌Breitling百年灵也于2月在韩国首尔开设了品牌有史以来规模最大的门店，占地面积达到750平方米，包括180平方米的零售空间，分为两层，采用工业风的设计，突出精简而现代化的风格。门店外还设有专门的空间，用于举办活动。门店内部设有咖啡厅和一家与韩国厨师Kim Hyeong-Ku合作开设的餐厅，名为“Breitling Kitchen”。

尽管随着原材料、劳动力和能源成本的激增，部分韩国富裕消费者也开始出现收紧开支的趋向，但就目前的市场活跃度来看，奢侈品牌对于韩国市场的热情还远未触顶，新一轮的价格涨幅和本土营销仍在路上。

截止发稿，Gucci母公司开云集团股价上涨逾4%至每股482.6欧元，市值约为591亿欧元。