开云集团旗下品牌的美妆和香水业务目前主要被欧莱雅和Coty两大美妆集团瓜分

作者 | 周惠宁

乌云之下，巨头之间的拉锯战日益胶着。

据Miss Tweed援引消息人士透露，Gucci母公司开云集团已聘请雅诗兰黛集团高管负责领导和创建美妆部门，但未公布具体人选以及合约期限。

开云集团董事总经理Jean-François Palus在8月与金融分析师的电话会议上也曾表示，继2015年推出眼镜部门，陆续把旗下品牌的眼镜业务收归己有后，该业务正朝着20亿欧元年收入的目标靠近，在此基础上，美妆将成为开云集团未来发展的一个自然延伸，所有选项都是开放的。

目前开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被欧莱雅和Coty两大美妆集团瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妆和香水归欧莱雅集团所有，Gucci美妆和香水则由Coty集团负责，分析预计这两个品牌的美妆业务规模分别为5亿欧和10亿欧元。

Coty集团还拥有Alexander McQueen和Bottega Veneta两个品牌的美妆和香水业务许可经营权。有知情人士透露，开云集团与Coty集团签署的是长期协议，还有超过5年的时间，到期日可能在2028年。

然而在2020年初，开云集团曾对Coty集团未能在香水和美容领域充分发挥Gucci的优势表示不满，François-Henri Pinault当时直言，“Gucci美妆潜力巨大，我们对Coty的开发速度感到非常沮丧。”

根据Coty集团发布的最新财报数据，在截至9月30日的第一财季内，Gucci、Bottega Veneta等品牌美妆所属的奢侈品牌美妆业务下跌1%至8.63亿美元，Coty集团整体收入增幅也放缓至1%。

除了上述品牌，同样属于开云集团的珠宝品牌Boucheron香水业务由Interparfums负责 ，Brioni香水业务许可经营权被交给了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中国高端珠宝品牌Qeelin暂未拓展香水和美妆类目。

鉴于行业竞争愈发激烈，有业内人士认为，开云集团有可能会在物色新美妆品牌的同时，逐渐收回旗下品牌美妆业务，以更好地把握美妆领域的巨大潜力。

值得关注的是，开云集团正在与雅诗兰黛争夺美国设计师品牌Tom Ford，最新消息称雅诗兰黛集团凭借28亿美元的高价赢得竞购，而该价格低于雅诗兰黛最初提出的30亿美元。

在分析师看来，若消息属实意味着Tom Ford在开云集团看来暂时还不值28亿美元，雅诗兰黛则在尽力留住Tom Ford美妆这张王牌。在此之前，雅诗兰黛一直是Tom Ford美妆和香水产品的制造与分销商，该业务早已进入十亿美元俱乐部，而Tom Ford让开云集团感兴趣的主要是眼镜业务。

开云集团发布的第三季度业绩报告显示，随着国际旅游的重启，消费者对Gucci、卡地亚等奢侈品牌眼镜需求明显增加，开云眼镜部门收入同比大涨47%至2.53亿欧元，有机收入增长23%，成为旗下表现最好的业务部门。

不过整体来看，开云集团第三季度的业绩增长幅度仍落后于竞争对手爱马仕和LVMH时装和皮具部门。在截至9月30日的三个月内，该集团收入同比大涨23%至51.37亿欧元，有机收入增长14%，逊色于爱马仕和LVMH时装皮具部门24%和22%的有机收入增速。

显然，面对LVMH、爱马仕和Chanel美妆业务的飞速崛起，创建美妆部门已成为开云集团的当务之急。

从另一角度分析，开云集团此次挖角雅诗兰黛高管从零开始创建美妆团队是对其竞购Tom Ford失败作出的挽救举措，也在一定程度上将雅诗兰黛集团摆到了竞争对手的角色上。有分析预测，若开云集团美妆部门能够成功组建，将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。

花旗银行欧洲奢侈品研究主管Thomas Chauvet在今年一份报告中指出，就像五年前成立开云眼镜部门一样，开云集团收回美妆业务是迟早的问题，“Dior、Givenchy和Louis Vuitton的美妆和香水业务均归于统于LVMH屋檐下，能让品牌与品牌之间产生更多的协同效益，Chanel、爱马仕也是如此”。

François-Henri Pinault强调，开云集团长期的发展和投资计划没有改变，“在日益复杂的环境中，我们需要保持灵活性来支持我们的盈利能力并维持我们对所有品牌的长期投资。”

截至目前，开云集团和雅诗兰黛均未对该消息作任何回应。