2021年A.P.C.收入大涨39%至8200万美元，成功扭亏为盈

作者 | 周惠宁

以不变应万变的A.P.C.或将迎来史上最重要的一个转折点。

据商业周刊Challenges援引消息人士透露，法国时装品牌A.P.C. 72岁的创始人Jean Touitou有意退休，已授权罗斯柴尔德银行为品牌寻找投资者，将出售部分或者全部股份。

A.P.C.创立于1987年，全名为“Atelier de Productionet de Creation”，意为“一间生产与创造的工作室”，主打T恤、丹宁系列、拉链外套、风衣等基本款，是法国简约风格的代名词，也被视为法国的“优衣库”。在2017年持股10%的Audacia基金退出后，A.P.C.目前由Jean Touitou和家人共同持有。

值得关注的是，创立近35年始终保持独立运营的A.P.C.在奢侈时尚行业一直是个独特存在，从不追求潮流，更扬言没有竞争对手。

尽管Jean Touitou从来没有学过服装设计，但由于父亲与一家瑞典皮革工厂有着生意来往，他从小就开始接触瑞典的服饰设计，深受北欧“简约风”以及摇滚乐中“反过剩”概念影响。
机缘巧合之下，JeanTouitou在大学毕业后加入了日本设计师高田贤三创立的时尚品牌KENZO工作，正式踏上时装之路，随后又加入法国时尚品牌Agnès B任职。

Jean Touitou从来没有学过服装设计，但从小就开始接触瑞典的服饰设计

1987年，追求更加宽松自由工作环境的Jean Touitou决定进行个人服饰的创作，推出首个男装系列HIVER 87 。一年后，Jean Touitou又紧锣密鼓地推出首个女装系列HIVER 88。1989年，“A.P.C.”的Logo正式出现在他设计的产品领标上。

秉承着“让服饰产品兼具时尚感与实用性”的原则，Jeans Touitou在发布HIVER 87系列时就确定了A.P.C. 以优质面料与简约设计打造高性价比服饰的定位。

但简约不代表没有设计，A.P.C.的修身夹克、防水风衣还有丝质衬衫都被《VOGUE》称为“经典但不普通”的必备单品。在Jean Touitou看来，生产与创造是不可分割的，没有生产，创造就只会停留在创意阶段，没有创造，衣服就会失去灵魂。

为了保持新鲜感，A.P.C.经常在设计中渗入艺术、音乐元素，还会与Kid Cudi、Brain Dead、JJJJound、Carhartt WIP和Sacai等品牌合作，推出INTERACTION联名系列，这与优衣库近年来的做法如出一辙。

这种超前的理念也让A.P.C.被许多时尚爱好者视为“平价 Dior”。有知情人士透露，Hedi Slimane在推出Dior Homme牛仔裤时，曾向Jean Touitou本人请教过。Supreme创始人James Jebbia甚至坦言，与A.P.C.进行抗衡是他创立Supreme的初衷之一。

Jean Touitou还是Kanye West在时尚行业的启蒙者和伯乐之一，曾邀请后者加入A.P.C.的工作室，从零开始展示时尚产业的运作方式，并在2013年推出与Kanye West的联名系列。2014年，Kanye West便在adidas的支持下创立了风靡至今的YEEZY品牌。

主打T恤、丹宁系列、拉链外套、风衣等基本款的A.P.C.被视为法国的“优衣库”

高度一致的风格和设计配合Jean Touitou在行业内的口碑和影响力，成为A.P.C.的护城河，当一些同时期甚至更早期的品牌纷纷被收购或退出历史舞台，A.P.C.依旧按照自己的节奏在进行扩张，陆续在纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎和东京等时尚之都开设了多家门店。

面对突如其来的疫情，Jean Touitou也没有自乱阵脚。2020年3月，Jean Touitou在法国刚开始出现疫情之际果断决定取消新系列的时装秀，随后向业界发布了一封公开信，阐述了他对未来的计划，即确保A.P.C.在坚持其美学和道德价值观的前提下继续生存，并在国家的担保下贷款了1000万欧元。

经过一系列战略调整后，A.P.C.销售额虽然在2020年从2019年的7200万欧元下滑至不到6000万欧元，但在2021年就实现反超，收入大涨39%至8200万美元，较2019年增长14%，并成功扭亏为盈。

官网显示，该品牌目前在全球拥有逾80家直营店，并入驻了全球约350家多品牌零售商。2021年9月，A.P.C. 正式发力中国市场，不仅在天猫开设官方旗舰店，位于北京三里屯的线下门店也同步开业。

在产品方面，A.P.C.正在向一个完整的生活方式品牌靠拢，除了服饰产品，还将推出香水系列，公司经营范围则已扩大至餐饮领域。在业内人士看来，A.P.C.极具规模的门店网络以及产品矩阵，足以抵御疫情反复造成的短期和局部困境，主要挑战在于通胀引发的生产及物流成本上涨。

整体而言，A.P.C.是当下奢侈时尚行业内极具投资价值的标的之一。根据其收入表现，Challenges预计A.P.C.的收购交易金额会在1亿至2亿欧元之间，约合7亿至15亿元人民币，潜在买家很可能是投资了Ganni、Etro等品牌的L Catterton以及Eurazeo、Permira等投资巨头。

近年来不断加速布局欧洲和美国市场的优衣库母公司迅销集团也是合适的买家之一。除了优衣库和GU等品牌，迅销集团旗下还拥有Theory、J Brands、Comptoir des Cotonniers和Princesse tam.tam等国际品牌。

至于LVMH、开云集团和历峰集团等奢侈品巨头，Challenges认为A.P.C.的规模或许还是太小了，但不排除会吸引开云集团母公司Artémis以及早前明确表示有意进行新收购的Diesel母公司OTB集团的关注。

截至目前，Jean Touitou和A.P.C.暂未对相关消息作出回应。可以肯定是，奢侈时尚行业大鱼吃小鱼不会停止，在充满不确定的大环境中，表现稳健的A.P.C.会是一张极佳的安全牌。