Nike与NBA球星欧文打造的Kyrie系列篮球鞋一直深受消费者追捧

作者 | 周惠宁

间隔不到10年，类似的剧本或将再次重现。

据美国记者Brandon Robinson消息，adidas、Puma、New Balance以及李宁等多家运动品牌正在积极接触刚刚被Nike解约的球星欧文Kyrie Irving。其中行动最迅速的是adidas，该品牌已经和欧文团队进行了初步沟通。

作为最受瞩目的NBA球星之一，欧文在篮球爱好者中有着强大的影响力与号召力，他于2011年以选秀状元身份进入NBA，随即便收到Nike提供的4年3200万美元的代言合同。2014年，Nike又与欧文续约7年，每年代言费约为1100万美元，并开始合作推出Kyrie系列签名球鞋，至今已经出了8代。

转折点出现在11月，欧文当时在社交平台上转发了一部具有争议的电影，Nike在舆论压力下于本月初正式宣布终止原定明年10月1日到期的合约，Kyrie 8系列的发布将被取消，预计会对短期收入造成轻微冲击。

不过在业内人士看来，视频只是解约的导火索，双方的矛盾已结下许久。早在Nike推出Kyrie 8代球鞋之前，欧文就在社交平台上表示不满，认为Nike不尊重自己，并透露自己未参与Kyrie 8系列球鞋设计，呼吁自己的球迷不要购买，而Nike从不容忍这类行为。

业内人士猜测，Nike准备和灰熊当家球员贾莫兰特签约，并为他推出新的系列球鞋，来取代之前的欧文系列。作为联盟最近几年崛起的新星，年仅23岁的莫兰特商业价值显然更大，更能吸引消费者。

深有意味的是，adidas在今年10月底因嘻哈歌手Kanye West的不当言行而忍痛终止了现金奶牛adidas Yeezy的合作，双方合作关系同样始于2014年。彼时Kanye West因不满版税分账和限量策略而与Nike分道扬镳，后被adidas以产品销售额约15%的特权使用费作为代价签下十年合约。

有分析指出，若此次adidas能成功签下欧文，将是该品牌第二次接手Nike主动放弃的王牌。据知情人士透露，欧文开出的条件比当年的Kanye West更为苛刻，不仅想要高额的代言费，还想获得公司股权以及运动鞋的设计权限。

另有业内人士认为，adidas之所以着急签下欧文，是为了缓解失去Yeezy的燃眉之急。adidas此前预计，与Kanye West解约后第四季度将少赚2.5亿欧元约合18亿元人民币，2022年的收入将以低个位数的速度增长，低于此前预期的中个位数，毛利率将在47%左右。

虽然集团首席财务官Harm Ohlmeyer重申adidas拥有Yeezy系列现有及未来所有配色、设计的所有权，并最早会在2023年重新发售Yeezy产品，但系列鞋履能否继续受到消费者追捧仍是未知数。

雪上加霜的是，Kanye West已经做好推出全新个人品牌的准备。据公开文件显示，Kanye West和他的法律团队曾在6月29日提交了“YZYSPLY”的商标申请，除用于休闲服饰和运动服等产品外，还将用于零售商店、在线订购服务和在线零售商店服务。

7月底，Kanye的团队还递交了全新的零售店商标申请，同样引发业界关注。两个月后，又有消息传出，Kanye West和其公司Mascotte Holdings Inc.已为Donda Sports提交商标专利申请，包含配饰、运动服饰、服装等品类。

更让adidas感到胶着的是，品牌早在2020年初就达成长期合作协议的潮牌Fear Of God主理人Jerry Lorenzo，不仅至今没有推出作品，还在日前发布声明辟谣称adidas最新发布的2023篮球春夏系列与他没有关系，并透露他与adidas的合作最快要在明年上半年才会发布。

与此同时，一直对标adidas的美国运动品牌Under Armour与NBA球星斯蒂芬·库里的合约将于2024年到期，有知情人士透露该品牌已向斯蒂芬·库里开出价值超过10亿美元的终身合约。

随着运动服饰品牌在篮球领域的竞争愈发激烈，adidas要想在该板块搬回一局，与欧文签约或许是个捷径。需要警惕的是，虽然欧文在视频风波后已经恢复比赛，但本赛季状态低迷，未来充满不确定性。

除了欧文，即将出任首席执行官职位的Bjorn Gulden也被视为adidas这个德国运动服饰巨头的一个重要转机。Bjorn Gulden在Puma执掌将近10年，在加入Puma前曾在adidas担任过服装和配饰副总裁，还在德国鞋履制造商Deichman担任高管，拥有丰富经验。

截至目前，adidas和欧文暂未对相关消息作出回应。截至上周五收盘，adidas股价大涨2.14%至121.1欧元，市值约为219亿欧元。