adidas与巴黎世家的合作一度被视为今年最成功的跨界联名

作者 | 周惠宁

没人能预料到，巴黎世家争议的影响可能是长期而持久的。

据时尚商业快讯，adidas旗下的CONFIRMED App日前下架与巴黎世家合作系列产品，并在一封回复消费者的邮件中表示，品牌将暂停发售与巴黎世家联名的商品，目前正在重新评估合作关系，但未说明具体原因。

市场猜测此举和巴黎世家上个月的争议广告事件有关。该系列广告是为巴黎世家假日主题新品宣传造势， 但人们很快注意到，片中出现了诸如儿童手持束缚装泰迪熊等令人担忧的元素，引发舆论争议。

争议发生后，巴黎世家先是撤下了相关广告，而后表示将起诉广告商。然而品牌将责任推给第三方广告商的系列做法反而让消费者对品牌的态度更加反感。网友认为巴黎世家作为品牌方对所有内容具有不可推卸的责任，有义务审核所有内容。

反对的矛头还指向了巴黎世家创意总监Demna曾经密切的合作伙伴Lotta Volkova，认为她的作品充满了令人不安的BDSM情结。不过有知情人士表示，Lotta Volkova从2017年开始已经不再与巴黎世家合作。

随着网络舆论显现出愈发不可控的趋势，与巴黎世家相关的名人开始与品牌割席。与该品牌一向交好的真人秀明星卡戴珊也宣布正在重新评估她与品牌的关系。

在意识到情况仍在恶化后，巴黎世家创意总监Demna于月初正式发布道歉声明，坦承让儿童宣传与他们无关物品的创意是不合适的，他愿意承担全部责任，未来会从中吸取教训，确保不会发生类似的错误，并将倾听并与儿童保护组织合作，从而提供帮助、作出贡献。

巴黎世家首席执行官Cedric Charbit也宣布，品牌已决定放弃向制作该广告的制作公司寻求2500万美元赔偿的诉讼。

然而巴黎世家的道歉声明依然没有止住舆论的洪流。针对品牌的抗议活动正从线上蔓延到线下，近日巴黎世家伦敦新邦德街的精品店更遭到抗议者的冲击，店员和保安在制止失败后迅速撤离，品牌位于美国比弗利山庄的店铺外则被覆盖了涂鸦。

值得关注的是，有网友指出巴黎世家2023春季系列广告片中也存在类似问题。在由法国女演员Isabelle Huppert担任模特拍摄的广告片中出现了艺术家Michael Borremans的书，而该艺术家的作品多次因涉嫌儿童的血腥画面而遭到抨击。

在Demna的引导下，巴黎世家近年来迅速成长为开云集团旗下的现金奶牛，更被时代杂志评为当代最具影响力的奢侈品牌。但是在触犯了原则性问题后也无法抵过社会舆论抨击。

现在看来，巴黎世家的品牌声誉重建将是一场长期的努力。

有分析指出，巴黎世家第四季度的业绩或许会因系列广告出现下滑。另有业内人士预计，传闻中Supreme将与巴黎世家联名的合作也会被取消。在法国高级定制和时尚联合会FHCM发布的高级定制时装周初步日程安排中，巴黎世家再次缺席。

值得深究的是，adidas并未在声明中与巴黎世家彻底决裂，只是宣告暂停合作，意味着事件仍有转机。这或许与该品牌当下的处境有关。10月底，adidas终止了与Ye的合作，并预计第四财季业绩将因此受到2.5亿欧元的损失。

不过随着新首席执行官Bjorn Gulden的上任，adidas将迎来全新的开始。据球鞋情报账号消息，adidas将于下个月重新发售YEEZY鞋履。adidas此前在解约声明中强调，品牌仍拥有YEEZY现有产品以及合作伙伴关系下的旧款和新配色的所有设计权，也是唯一所有者。

截至目前，adidas和巴黎世家均未对合作中止消息作进一步回应。