“三道杠”是adidas自1952年以来一直在产品中使用的标志，品牌每年会为相关产品投放价值3亿美元的广告

作者 | 周惠宁

德国运动服饰集团adidas与美国设计师品牌Thom Browne的条纹之争仍在继续。

据时尚商业快讯，adidas和Thom Browne关于在服装和鞋履上使用条纹图案的纠纷案于周二正式在美国曼哈顿开庭审理，引发广泛关注。

两个品牌的争端实际上始于2018年，当时Thom Browne开始更进一步在欧盟和美国专利商标局提出商标申请，注册各种条纹设计。adidas随即向欧盟提出异议，称其律师调查了Thom Browne在美国的产品线，并发现了涉嫌侵权的双条纹和四道杠商标的使用。

2018年夏天，adidas曾参与过与Thom Browne的先前调解程序，但协商无果。2020年底，adidas又向美国专利商标局商标审判和上诉委员会提起一份诉讼，要求停止Thom Browne提出的三项商标申请，主要是用于鞋类的“红白蓝条纹商标”。

2021年7月，adidas再次对Thom Browne提起诉讼，认为Thom Browne在明确已知“三道杠”对品牌重要性的前提下，依然将其产品的范围从正装和商务装扩大至运动风格服饰和鞋履品类，故意让消费者将系列产品与adidas产品产生混淆，已造成侵权行为，将向Thom Browne索取近800万美元的赔偿金，并要求后者立即停止侵权行为。

adidas律师R. Charles Henn Jr.在庭上多次重申，“三道杠”条纹是adidas自1952年以来一直在产品中使用的标志，每年会为相关产品投放价值3亿美元的广告，已在消费者心目中留下深刻印象，因而享有该标志的优先权。他还引用了最新一项调查结果，在向2400名消费者展示Thom Browne的条纹产品后，有26.9%的受访者认为产品来自adidas。

Thom Browne产品逐渐扩大至运动休闲服饰，并沿用了正装产品上标志性的“四道杠”

adidas还对Thom Browne与巴塞罗那足球俱乐部从2018-2019赛季开始的合作关系提出反对。Thom Browne使用与足球相关的图像，甚至包括adidas赞助的几名足球运动员，甚至是明星球员梅西来宣传其产品，而足球运动向来是adidas的核心战场。

Thom Browne律师Robert T. Maldonado则反驳称，adidas并不是Thom Browne对标的品牌，且Thom Browne产品中的四条杠是横向的，adidas则是垂直的三条纹，两者之间并不存在混淆的可能。

Thom Browne本人在此前一份声明中也作出回应，称相信自己是正确的，品牌一直都光明磊落地行事，“adidas同意了12年，现在他们要改变主意，法院不会允许这样做，消费者也不会同意。这是一种非法利用法律的企图”。

值得关注的是，与Thom Brown的纠纷仅仅是adidas多年来保卫“三道杠”的努力之一。

早前多个研究机构指出，正是拥有“三道杠”的标志，adidas的识别成本要远低于竞争对手Nike的识别成本，“三道杠”对adidas而言具有巨大的战略价值。

因此，除了Thom Browne，这个运动品牌还向J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph Lauren和Target等品牌提起近50起诉讼。

在与Gucci和Balenciaga等奢侈品牌的联名合作中，adidas则是把“三道杠”作为主要的设计元素，旨在进一步强化该标志在消费者心中的认知度。

目前该案件仍在审理中，审判预计将持续两周左右，Thom Browne和公司首席执行官Rodrigo Bazan都将出庭作证。

有分析预计，若adidas胜诉，Thom Browne不仅需支付逾800万美元的赔偿金，还会失去易于辨识的“红白蓝三道杠”和“白色四道杠”等王牌，业绩将受到严重冲击。

Thom Browne于2018年被意大利奢侈品集团杰尼亚收购，现已成为主要增长引擎。在截至9月30日的三个月内，Thom Browne收入大涨29.5%至6900万欧元。

截至发稿，两个品牌均未对相关消息作进一步回应。