迅速走红的Nicholas Kirkwood吸引了LVMH的关注，后者于2013年成为品牌大股东

作者 | 周惠宁

在全球零售环境复苏之际，有鞋履界“米开朗基罗”之称的Nicholas Kirkwood却决定关停个人品牌。

据时尚商业快讯，英国奢侈鞋履品牌Nicholas Kirkwood官方Instagram账号日前突然发布声明宣布，在创立18年后，同名创始人最终决定关闭品牌，并删除了此前发布的所有贴文，官网也同步关闭。Nicholas Kirkwood认为，在许多方面其个人品牌已经走到尽头。

图为Nicholas Kirkwood发布的声明

Nicholas Kirkwood毕业于中央圣马丁艺术设计学院，于2005年与Christopher Suarez共同创立同名鞋履品牌，其极具未来主义色彩、摩登的设计风格以及兼顾舒适性的鞋履深受各界名流和皇室人员喜爱，标志性的Casati珍珠系列更是受到消费者的追捧。

2008年，Nicholas Kirkwood赢得英国时装协会颁发的年度新人鞋履设计师大奖，后于2013年拿下英国时装协会Vogue Designer Fashion Fund时尚设计师大奖。

Nicholas Kirkwood的迅速走红逐渐引起奢侈品巨头LVMH的注意。2013年，LVMH通过收购Nicholas Kirkwood品牌的多数股份成为大股东，引发广泛关注。

当时有消息人士透露，擅长发掘时尚人才的LVMH首席执行官Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault在此项交易幕后发挥了至关重要的作用。

在LVMH的主导下，Nicholas Kirkwood在纽约开设了旗舰店，于2014年与日本伊势丹百货达成合作，还与LVMH旗下奢侈品牌宝格丽共同推出手袋。

然而随着运动休闲风潮的崛起，运动鞋取代高跟鞋成为人们日常生活的首选，Nicholas Kirkwood市场表现持续不佳，业绩遭遇滑铁卢。Bernstein奢侈品行业分析师Luca Solca直言，Nicholas Kirkwood是LVMH旗下少有且典型的“表现不佳”的品牌。

据英国公司注册局网站发布的数据，Nicholas Kirkwood 2019年营业额为814万英镑，较2018年下降了28%，运营亏损从246万扩大至330万英镑。在疫情的打击下，2020财年该品牌营业额更是腰斩至407万英镑。

或许是感受到了市场和集团的压力，Nicholas Kirkwood本人在2020年9月决定与LVMH结束长达7年的合作伙伴关系。LVMH在声明中强调，拆分的决定是双方共同做出的。

有业内人士猜测，从与LVMH解约起，Nicholas Kirkwood就已作出关闭品牌的决定，过去两年是一个缓冲期，存货和人员处理在发布声明前就已安置妥当。

不过Nicholas Kirkwood并不打算就此隐退。他在声明中透露，过去一年他一直把精力放在开发新一代环保制造鞋履的技术上，希望能够推出更可持续的品牌，实现碳中和目标。

在此之前，Nicholas Kirkwood也尝试过使用仙人掌、竹子、苹果核等边角料或废弃物开发植物基皮革制作鞋履，“这看上去是个白日梦，但通过技术实现这一目标的可能性非常大“。

从消费者角度出发，可持续时尚的鞋履品牌也更符合市场需求。据波士顿咨询公司和法国奢侈品协会Comité Colbert联合发布的《2022年奢侈品展望：作为负责任的先锋前进》报告，奢侈品行业未来的机会来源于生产和资源、产品生命周期、客户关系、责任和全球化五个方面。

调查结果显示，超过66%的消费者认为奢侈品的本质是可持续的，65%的消费者在作出购买决定时会考虑奢侈品公司对可持续发展的承诺。多达80%的受访者认为公司对产品的整个生命周期负有责任，而不仅仅是生产和销售。

可以肯定的是，在竞争激烈的奢侈时尚行业，懂得适时放弃，以退为进也是一种选择，Nicholas Kirkwood在等待下一个时机。