图为Daniel Lee重新设计的Burberry品牌Logo

作者 | 周惠宁

走了多年弯路的Burberry正逐渐驶入正轨。

据时尚商业快讯，在毫无预兆地清空Instagram、Twitter与Facebook等社交平台内所有贴文后，Burberry周一全面发布全新形象和logo，以宣告创意总监Daniel Lee执掌创意的时代正式开启。

12张大片由Daniel Lee主导创意，由摄影师Tyrone Lebon拍摄，在伦敦特拉法加广场和阿尔伯特桥取景，出镜者包括足球明星Raheem Sterling、嘻哈歌手Skepta和John Glacier、Shygirl以及演员Vanessa Redgrave、模特Lennon Gallagher和韩国明星全智贤等。

业内人士评价道，Daniel Lee全新大片巧妙地把Burberry传统的风衣与格纹元素与他的创意进行结合，再次强化了Burberry与英国和皇室不可切分的强关联。

12张大片由Daniel Lee主导创意，由摄影师Tyrone Lebon拍摄

值得关注的是，Burberry全新大片上都附有Daniel Lee重新设计的Burberry骑士徽标，Burberry在Instagram和微信、微博等社交平台官方账号的头像也已更换为白底蓝标的骑士徽标。

除了重新启用Burberry最早于1901年推出的骑士徽标，Daniel Lee还将当初被Riccardo Tisci更换的字体再度换成细长且弯曲的字母，并用皇室蓝取代此前的黑色。

有业内人士认为，Daniel Lee擅长颜色营销，他或许会把皇室蓝打造成Burberry的标志性颜色，就像鹦鹉绿在他的麾下逐渐成为Bottega Veneta的品牌资产一样。在Bottega Veneta，Daniel Lee也是从最初的小范围实验性采用鹦鹉绿开始，随后逐渐转至大面积平铺，最终把品牌包装袋也更换为鹦鹉绿。

Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新Logo的颜色并非空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被广泛的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创立于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。去年7月Burberry作为伊丽莎白二世登基70周年庆典的官方合作伙伴推出了一系列特别庆祝活动，包括漂浮草地、纪念丝巾以及艺术墙等。

微信公众号LADYMAX也在此前的报道中写道，Burberry一直以标志性的嘎巴甸面料的卡其色著称，以此表现出品牌的绅士风格，但随着消费者心理和传播环境的变化，品牌越来越需要更夺人眼球的颜色来树立年轻现代的品牌形象。

咨询公司Ortelli&Co执行合伙人Mario Ortelli在去年底的一份报告中则指出，近年来Burberry在打造爆款方面均落后于Gucci、Prada和Loewe等竞争对手，而这正是Daniel Lee的长处，他预计Daniel Lee上任后会专注于时装秀、街头服饰和男装系列，以吸引年轻消费者。

根据首席执行官Jonathan Akeroyd加入Burberry后制定的全新战略计划，Daniel Lee加入Burberry后的另一个重要任务是强化手袋皮具业务，将该品类比重提升至50%以上，目前该品类在Burberry总收入中的占比约为37%，而Bottega Veneta手袋皮具业务占比高达70%以上。

为提升手袋配饰业务的零售生产力，Burberry已从位于意大利托斯卡纳Scandicci的长期合作伙伴CF&P手中收购了一家奢侈皮具工厂，Daniel Lee在参观该工厂后就产品改进提出了一系列的建议。

可以肯定的是，Jonathan Akeroyd和Daniel Lee领导的新团队并不打算“重置”Burberry，而是在现有基础上进行延伸。作为Christopher Bailey离开后Burberry迎来的第一位英国设计师，Daniel Lee比Riccardo Tisci更懂得Burberry与英国历史和文化之间的深厚联结。

Daniel Lee在去年12月接受采访时曾直言，Burberry是代表整个英国文化的品牌，“比起让消费者感到惊艳，我更希望大众能通过我的诠释，以新的视野重新认识Burberry。”他负责的首个Burberry系列将于2月20日发布。

而随着全球零售大环境的持续升温，Burberry对未来持积极乐观态度，新阶段的发展关键词为品牌力提升、产品创新和强化零售网络，中期和长期目标为以高个位数的增长速度让年收入达到40亿英镑，最终迈进50亿英镑俱乐部。

截至周一收盘，Burberry股价下跌1.65%至24.39英镑，自今年以来累计上涨18%，最新市值约为92亿英镑。