Gucci第四季度直营零售业务受到中国市场暂时停滞的严重冲击，同比大跌15%
作者 | 周惠宁
在全球最大奢侈品牌Louis Vuitton闯进200亿欧元俱乐部的时候，与Alessandro Michele割席的Gucci突然折戟。
在截至去年12月31日的三个月内，开云集团销售额同比下跌2%至52.84亿欧元，可比收入下跌7%，主要受Gucci收入大跌11%至27.33亿欧元影响，巴黎世家所在的其他品牌部门收入也出现3%的下跌至9.24亿欧元，Saint Laurent和Bottega Veneta则分别增长10%和8%至9.03亿和4.69亿欧元。
不过得益于丰富的品牌矩阵和扎实根基，2022年全年开云集团销售额大涨15%至203.51亿欧元，首次突破200亿大关，EBITDA增长12%至72.55亿欧元，净利润大涨14%至36.14亿欧元。截至报告期末，开云集团在全球拥有1659家门店，同比净增加100家。
图为开云集团2022年主要业绩数据
按地区分，开云集团在西欧和日本分别实现36%和25%的强劲增长，北美地区和全球其他地区收入与去年相比分别增长5%及15%，亚太地区则因中国市场成为唯一下跌的主要市场，与去年相比下跌8%，但仍是集团最大的市场。和2019年相比，开云集团在所有市场均录得双位数的增长。
2022年全年，开云集团最大收入来源Gucci销售额同比增长8%至104.84亿欧元，突破百亿大关，可比收入增长1%，占总销售额的51.5%，营业利润为37.32亿欧元。开云集团在报告中坦承，Gucci的直营零售业务在第四季度受到中国市场暂时停滞的严重冲击，同比大跌15%。
Saint Laurent销售额大涨31%至33亿欧元，营业利润大涨43%至10.19亿欧元，是期内表现最好的品牌。更换了创意总监的Bottega Veneta也维持稳定增长，收入同比大涨16%至17.4亿欧元，营业利润大涨28%至3.66亿欧元。
全球其他品牌部门销售额录得18%的增长至38.74亿欧元，营业利润增长22%至5.58亿欧元。尽管巴黎世家在去年12月突然陷入舆论争议，但全年仍表现出色，Alexander McQueen的手袋和成衣受到消费者追捧，Brioni也迎来复苏。
该部门旗下的珠宝品牌再次取得显着进步，Boucheron稳步增长，Pomellato在西欧和日本的需求强劲，Qeelin业绩增长提速。
随着全球旅游零售的回暖，开云眼镜2022年的收入突破10亿欧元大关，同比大涨58%至11亿欧元，营业利润高达2.03亿欧元，是2021年的2.5倍。即使在第四季度，该部门也录得30%的收入增长。
对于2022年全年的成绩单，开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示基本满意，但并未完全达到他的预期和野心，“我们一些品牌正面临挑战，特别是在接近年底的时候，在充满不确定的大环境中，2023年集团会与旗下品牌一起继续成长。”
仔细观察不难发现，2022年是开云集团在疫情三年中最动荡的一年。在业务方面，该奢侈品巨头在去年初将旗下的腕表品牌Girard-Perregaux和Ulysse Nardin出售给了原部门负责人，随后收购美国眼镜品牌Maui Jim。
去年3月底，Alexander McQueen任命Gianfilippo Testa为新首席执行官，接替加入Versace的Emmanuel Gintzburger，任命于5月生效。一个月后，Alexander McQueen宣布暂停副线McQ，并考虑彻底关停，以精简品牌业务并提高整体盈利能力。
最令人感到意外的是，去年11月底Gucci突然与上任8年的创意总监Alessandro Michele分道扬镳，提前一年解约，引发业界广泛关注。经过近两个月的筛选后，开云集团在上月底宣布Valentino男女装成衣设计师Sabato De Sarno为创意总监。
François-Henri Pinault透露，Sabato de Sarno并非集团的第二选择，而是经过双重筛选后作出的决定。为了选择候选人，开云集团和Gucci的相关人员分成两组裁判，要求候选人参与制作两个项目，一个是表达他们的创意世界，第二个则是在品牌提供的档案基础上进行创作。
通过测试，裁判组确认Sabato de Sarno对Gucci有着和集团一样的愿景，“通过遵循其创意愿景来保持品牌表达的一致性非常重要，正确的产品策略和一致的沟通和形象是提升品牌力的关键”。
Sabato De Sarno成长于意大利那不勒斯，于2005年在Prada开始其职业生涯，随后在Dolce & Gabbana任职，于2009年加入Valentino任多个职位，并于2020年7月升任男女装业务的时装总监，在女装、男装和配饰领域拥有15年的经验。
François-Henri Pinault在声明中强调，在开设第一家店的102年后，Gucci仍然是世界上最具代表性、最突出和最有影响力的奢侈品牌之一。在Sabato De Sarno的创意掌舵下，Gucci将继续通过受欢迎的产品影响时尚与文化，并为现代奢侈品带来一个独特的现代视角。
与10亿欧元俱乐部的Valentino相比，年销售额100亿欧元的Gucci仿如一个巨轮
Gucci首席执行官Marco Bizzarri也表示，集团对Sabato de Sarno寄予厚望，Sabato de Sarno不仅会为Gucci带来他的创意愿景，而且有能力拥抱品牌传统，推动Gucci迈向现代化。
为避免重蹈Alessandro Michele风格过于鲜明导致消费者审美疲劳的覆辙，François-Henri Pinault在与分析师的会议中强调，除了任命创意总监，Gucci还会采用团队合作的方式来保持新鲜感，“拥有一位创意总监并不妨碍我们在女装成衣、男装时装和配饰的每个类别中启用强大的人才。以Gucci目前的规模，不能只靠创意总监一人的脑袋来思考。”
开云集团在财报后的会议中透露，Sabato de Sarno将于第二季度正式加入Gucci，首个系列会在9月发布，并于2024年初上架发售。在此之前的系列会继续由现有团队设计，产品风格不会有太大突破，更重要的是平稳过渡。
在迎来新创意总监的同时，男装和箱包将成为Gucci新的战略重心。继去年底在巴黎开设首家箱包专卖店后，Gucci将在洛杉矶开设第二家箱包专卖店Gucci Valigeria，发售旅行箱以及相关的配饰和旅行配件等，以表达品牌手工行李箱起源的致敬，以及对品牌旅行文化的持续探索。Marco Bizzarri表示，全新门店代表着Gucci将在下一阶段强化在旅行类别中的领导地位。
据知情人士透露，Gucci母公司开云集团已支付约3亿欧元，买下位于巴黎235 rue Saint-Honoré的整栋建筑，该建筑共有七层，包括夹层，与通往旺多姆广场的卡斯蒂廖内街相连。
有业内人士预计，开云集团将把该建筑改造为Gucci大型旗舰店，旨在向位于街对面的Louis Vuitton旺多姆广场大型旗舰店发起挑战。对此消息，Marco Bizzarri表示并不知情，开云集团则拒绝置评。
Gucci还将效仿Chanel，推出专门为VIP客户服务的沙龙门店，最快会于4月在洛杉矶进行性试点，主要发售过去两年Gucci的高定产品，价格在4万至300万欧元之间，涵盖高级珠宝、服装、家居和礼品等。
François-Henri Pinault表示，Gucci此前并没有这种服务，但随着越来越多人开始关注奢侈品，对极高端客户的服务提升成为品牌竞争力的关键，相关需求在全球范围内增长迅速。
为更好地巩固与全球消费者的情感联结，Gucci将于4月28日启动《GUCCI COSMOS》全球巡展，首站为上海西岸艺术中心，该展览由意大利时尚理论家兼评论家Maria Luisa Frisa策展，通过英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin构思设计的八个展览空间，结合视听体验，全方位地向观众呈现品牌创立102年以来的经典创造，创意诠释品牌的深厚底蕴，上海站会持续至6月25日。
鉴于开云集团对Gucci投入的持续增加，汇丰银行预计该品牌有望在2023年实现突破。 据时尚商业快讯，开云集团在去年为Gucci定下了年收入150亿欧元的长期目标。
相较之下，巴黎世家的处境更为严峻。François-Henri Pinault透露，争议广告对巴黎世家12月的销售额产生了很大影响，尤其是在美国、中东和英国，中国所在的亚洲市场则没有任何反应，“要恢复巴黎世家的形象，集团还有很多工作要做。”
汇丰银行此前表示，虽然巴黎世家最糟糕的时期“可能已经过去”，但当务之急是重塑品牌声誉，而这将是一场长期的努力。
已经意识到问题严重性的巴黎世家创意总监Demna日前再次为他主导的广告引发争议的事件道歉，并强调这一经历让他从根本上改变了工作方式，未来将把重心从制造噱头或话题回归到服装本身。据Demna透露，他在巴黎世家的下一场秀将于下个月的巴黎时装周举行，届时会是一场只关注服装的简单活动。
对于Saint Laurent和Bottega Veneta，开云集团持积极态度，预计两个品牌会延续积极的增长态势。去年第四季度，这两个品牌在Lyst热门品牌榜单上分别位列第6和第10名，Saint Laurent的Icare Bag则是最热门单品。
值得关注的是，开云集团正在把目光投向美妆领域，于本月初宣布成立美妆部门，并任命Raffaella Cornaggia为负责人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年间担任Chanel全球化妆品营销副总裁，还曾在雅诗兰黛工作了14年，拥有丰富的相关经验。
有分析指出，美妆部门的成功组建将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。
至于备受关注的中国市场，虽然贝恩报告显示中国奢侈品消费在去年逆势下跌10%，但开云集团依然决定押注。在财报发布前，Francois Henri Pinault时隔三年再次到访中国，在一周之内前往成都、南京、上海和北京四个奢侈品消费重镇进行考察，成为疫情后首个到中国市场考察的奢侈品巨头。
跟随Francois Henri Pinault来到中国市场的还有巴黎世家CEO Cédric Charbit和Saint Laurent CEO Francesca Bellettini。据悉，Gucci、Bottega Veneta、Boucheron和Alexander McQueen等品牌的全球负责人也将很快到访。Francois Henri Pinault在会议中特别提及，农历新年期间，Gucci中国门店内挤满了人。
可以肯定的是，面对短期内持续存在各种不确定性的大环境，开云集团将继续执行其战略和愿景，以实现保持盈利增长和巩固自身作为奢侈品行业最具影响力集团之一的两个关键目标。
截至发稿，开云集团股价上涨2.35%至592欧元，自今年以来累计上涨22%，最新市值为733亿欧元。
