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分析预计中国奢侈品消费今年将大涨30%

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2023年02月21日 10:46

分析预计中国奢侈品消费今年将大涨30%

经过过去一年的积累,中国富裕阶层拥有令人难以置信的购买力

作者 | 周惠宁

 

随着LVMH、开云集团和爱马仕接连交出超预期的成绩单,资本市场和分析师对奢侈品行业再次充满信心,特别是中国的奢侈品市场。

 

据时尚商业快讯,在截至去年12月31日的2022财年内,爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元,创历史新高。至此,爱马仕成为Chanel、Louis Vuitton和Gucci后,最新一个年收入突破百亿欧元的奢侈品牌。

 

即使在中国奢侈品消费停滞的第四季度,爱马仕收入也实现26%的强劲增长至29.91亿欧元,表现远超过Louis Vuitton和Gucci等其他竞争对手。同一时期,Louis Vuitton所在的LVMH时装皮具部门销售额有机增幅放缓至10%,Gucci则大跌15%。

 

爱马仕还蝉联去年表现最佳的奢侈品牌。Gucci去年收入虽然也超过了100亿欧元,但可比收入仅增长1%,LVMH时装皮具部门销售额增幅为25%,年收入首次突破200亿欧元的Louis Vuitton贡献了大部分的业绩增长动力。

 

作为去年唯一一个没有受疫情冲击的奢侈品牌,爱马仕首席执行官Axel Dumas对未来显得信心十足,“我们在中国的表现非常强劲,无论哪个季度,这种反弹自2020年重新开放后就发生了。”

 

随着中国奢侈品消费的加速复苏,爱马仕2010年开业的南京首家门店已于1月初在高端购物中心德基广场重新开业。新店分为上下两层,发售从丝巾到皮具,以及家居、珠宝和成衣等全线产品。

 

无独有偶,于1月底率领Saint Laurent和巴黎世家CEO探访中国市场的开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault曾在财报会议中坦言,农历新年期间,Gucci中国门店内挤满了人,他对涌入奢侈品店的人流量感到惊讶,“仿佛疫情从未出现过一样,这是一个好兆头”。

 

为更好地与中国消费者产生情感联结,Gucci宣布将于4月28日在上海西岸艺术中心启动《GUCCI COSMOS》全球巡展,该展览由意大利时尚理论家兼评论家Maria Luisa Frisa策展,空间由英国艺术家兼舞台设计师Es Devlin构思设计。有业内人士预计,届时该品牌首席执行官Marco Bizzarri和新创意总监Sabato de Sarno也会一同到达上海,重新了解中国市场。

 

LVMH也计划加大对中国本土市场的投入。首席执行官Bernard Arnault在财报后的会议中表示,中国消费者正以非常快的速度回归旗下品牌门店消费。首席财务官Jean-Jacques Guiony则指出,全球旅游的恢复需要时间,“中国消费者对于集团旗下奢侈品牌而言,比2019年重要得多。”

 

头部奢侈品牌一系列的举措无疑为投资者和分析师喂了颗定心丸。瑞银分析师在最新一份报告中指出,虽然受疫情影响,去年中国消费者在全球奢侈品支出中的占比降至17%,但2023年将是“中国消费者年”,奢侈品牌将比疫情前更加重视中国市场。

 

资产管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart也表示,中国市场是一座“准备爆发的火山”,经过过去一年的积累,想要购买奢侈品的中国富裕阶层手中拥有令人难以置信的财富储备,预计今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长,和Bernstein分析师Luca Solca此前预期的25%至35%增幅基本符合。

 

贝恩对中国奢侈品市场2023年的表现同样信心充足,认为中国奢侈品市场的VIC客户集中度较高,并在2022年得到了进一步提升,今年第一季度结束前中国奢侈品市场就会重归正向发展,商场客流量和消费者信心也会迎来反弹,奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。此前还有分析称,中国将在2025年成为全球奢侈品行业最大市场。

 

在一系列利好消息推动下,全球奢侈品巨头表现再度升温。截至上周五收盘,LVMH股价累计上涨2.2%,市值约为4101亿欧元;Gucci母公司开云集团股价累计上涨5.5%,市值约为736亿欧元;爱马仕股价累计上涨4%,市值为1868亿欧元;卡地亚母公司历峰集团股价累计上涨4%,市值为751亿瑞士法郎。


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