CERRUTI 1881由Nino Cerruti于1881年创立，是意大利服装中新古典主义代表

作者 | 周惠宁

面对越来越激烈的市场竞争，国内服饰集团正通过收购寻求新的突破。

据时尚商业快讯，比音勒芬日前通过旗下子公司厚德载物向凯瑞特及盈丰泽润分别投资5700万欧元和3800万欧元约合人民币4.3亿和2.8亿元，收购Cerruti新加坡和法国的100%股权以及K&C新加坡的100%股权，间接获得奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。

图为“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标标志

比音勒芬强调，本次交易是在充分保证公司生产经营正常的前提下进行的投资，资金来源于公司自有资金，交易定价公允，不会对公司财务状况和经营成果造成重大不利影响，不存在损害公司及全体股东利益的情形。

CERRUTI 1881由有“意大利时装之父”称号的Nino Cerruti创立，是意大利服装中新古典主义代表。去年1月，Nino Cerruti因病去世，享年91岁。

KENT&CURWEN同样是拥有近百年历史的英国正装品牌，最初主要负责为英国上流俱乐部会员及牛津和剑桥大学的师生等提供领带产品，花色品种多达三万多种，随后品类逐渐扩大至男士西装、礼服和配饰以及运动休闲服饰。

值得关注的是，上述两个品牌此前均为山东如意集团旗下Trinity Limited的资产。Trinity Limited被破产清算后，CERRUTI 1881于去年底开始寻求买家，KENT&CURWEN则停止在英国的交易。

截至目前，CERRUTI 1881共有46家门店，KENT&CURWEN拥有55家门店，大部分位于中国市场。

有业内人士指出，作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌，比音勒芬是CERRUTI 1881和KENT&CURWEN理想的承接者。

比音勒芬由温州商人谢秉政于2003年在广州创立，主打高尔夫球运动和休闲服饰，门店主要位于机场与高铁、球场、购物中心及奥特莱斯等渠道。2016年12月该集团在深圳证交所上市，成为国内“高尔夫球运动服饰第一股”。

在感受到高尔夫球服饰的天花板后，2018年8月比音勒芬又推出Carnaval de Venise威尼斯品牌，开启双品牌运营，进军度假旅游服饰市场。

2019年，比音勒芬通过公司产业基金新增投资UR集团即快尚时装(广州)有限公司，持股2.7%，引发广泛关注。该集团在声明中表示，投资UR能与旗下的品牌业务形成互补，具有战略协同、整合行业资源的效应。

疫情发生后，比音勒芬的业务进一步向多元化扩张，在数字化策略上也做出明显转变。2020年3月，比音勒芬在投资者互动平台上表示，公司已与多家MCN机构洽谈合作网红业务，同时在内部孵化网红主播，推出线上直播、小红书种草、抖音短视频、微商城小程序等新零售营销方式。

在开设天猫旗舰店的基础上，比音勒芬还投资了小程序SaaS软件开发云商柚安米科技，有助于公司开拓社交电商渠道、社交流量资源，对现有渠道形成有效补充。

为更好地把握市场机遇和消费者，比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议，双方在智慧门店升级、私域流量运营、商品生命周期管理等各个领域进行深度合作，从而让比音勒芬能够高效连接用户、建立数字资产，进行数字化运营。

除了在零售端进行升级，比音勒芬在产品研发方面也极具优势。目前该集团拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地，是国家高尔夫球队东京奥运会比赛服的赞助商。

得益于持续的自我升级和变革，比音勒芬业绩一度连续11个月实现双位数快速增长，被资本市场称作“衣中茅台”。

在扎实根基与丰富和灵活的业务模式支撑下，去年第三季度比音勒芬营业收入同比大涨20.1%至9.12亿元，净利润大涨30.42%至2.79亿元，较第二季度的8213万元猛涨239%，推动前三季度净利润大涨24.93%至5.73亿元。比音勒芬将于本月底发布2022年全年业绩数据。

比音勒芬表示，此次关于CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的交易是集团发展方向正式迈向品牌多样化、国际化和高端化的里程碑，未来旗下品牌会在市场拓展、品牌融合以及文化积累三个层面实现协同效应，从而提升集团行业影响力及品牌市场占有率，进一步强化竞争力。

鉴于比音勒芬在机场零售方面拥有的丰富资源，以及全球旅游零售的复苏，有分析预计CERRUTI 1881和KENT&CURWEN将以机场店为主要的扩张模式，以更有针对性地覆盖差旅商务人群。

消息发布后，比音勒芬周二股价应声上涨4.4%至33.41元，市值约为191亿元。