作为贡献集团四分之一收入的核心品牌，Louis Vuitton在去年挺进200亿欧元俱乐部
作者 | 周惠宁
在前景充满不确定性的市场中，头部巨头扮演着比以往任何时候都重要的角色。
据时尚商业快讯，稳居金字塔顶的全球最大奢侈品集团LVMH周三率先公布今年第一季度成绩单，在截至3月31日的三个月内，其销售额同比大涨17%至210亿欧元，有机收入也实现17%的增长，远超过分析师平均预期的8%。
财报显示，得益于中国消费者持续高涨的奢侈品需求，Louis Vuitton和Dior两大现金奶牛所在的LVMH时装皮具部门销售额同比大涨18%至逾107亿欧元，也历史上首次单季破100亿欧元。
图为LVMH第一季度主要业绩数据
作为贡献集团四分之一收入的核心品牌，Louis Vuitton在去年挺进200亿欧元俱乐部后迎来良好开局，创意总监Nicolas Ghesquière上任10年发布的女装成衣大秀引发关注，品牌与日本艺术家草间弥生为纪念合作10周年推出的联名系列和快闪创意活动也获得好评。
期内Louis Vuitton还敲定了空缺一年多的男装创意总监人选，把品牌男装创意大权交到49岁的美国创作型说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师Pharrell Williams手中。据悉，Pharrell Williams负责的首个系列将于6月在巴黎男装周发布。
针对中国市场，Louis Vuitton选择重启明星策略，以巩固品牌在消费者心中的影响力，同时吸引更多年轻消费者。今年2月，继宣布明星王鹤棣为品牌大使后，Louis Vuitton在所有官方社交媒体宣布王嘉尔为全球品牌代言人，微博相关贴文转发点赞评论量迅速突破百万。
报告期内，Dior时装所有品类均实现强劲增长，创意总监Maria Grazia Chiuri打造的Lady 95.22手袋在一系列的营销推动下，正成为新的爆款，男装创意总监Kim Jones最新的巴黎男装成衣秀也大受好评。
值得关注的是，今年初Louis Vuitton和Dior分别进行了近10年和近5年来最高级别的人事调整，Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault被任命为Dior首席执行官，Pietro Beccari则接替Michael Burke成为Louis Vuitton首席执行官。
Delphine Arnault涉足奢侈时尚行业长达20年，在Louis Vuitton负责管理产品部门，是业内少有的女性高管，被视为LVMH最有可能的接班人选之一。
于2006年加入LVMH的Pietro Beccari曾担任Louis Vuitton营销和宣传执行副总裁，还参与了法国奢侈鞋履品牌Berluti的重启工作，2012年被任命为意大利奢侈品牌Fendi 总裁兼首席执行官，后于2018年出任Dior总裁兼首席执行官，并加入LVMH执行委员会。
随着LVMH旗下最重要的两个奢侈品牌领导者发生对调，二者的策略也在发生改变。财报发布前有市场消息透露，Louis Vuitton将在巴黎香榭丽舍大街开设首家酒店，正式涉足酒店业。
该选址的建筑面积达2.2万平方米，为卡塔尔王室所有，年租金约为6000万欧元，原计划是LVMH旗下另一奢侈品牌Dior的新总部。作为交换，Dior或将接管Louis Vuitton位于香榭丽舍大街101号的巨型精品店。
于3月1日正式接管Dior的Delphine Arnault则在近日作出首个重要人事任命，提拔Olivier Bialobos为副总经理，负责品牌在全球的传播和形象管理。Olivier Bialobos是Dior Magazine的出版总监，加入Dior长达17年。
与此同时，LVMH时装皮具部门旗下其它品牌在全球范围内不断赢得市场份额。期内Fendi在东京和首尔开设了新店，Loewe在创意总监Jonanthan Anderson愈发大胆的创意推动下深受年轻消费者喜爱，Celine、Loro Piana、Rimowa、Marc Jacobs和Berluti也表现稳健。
LVMH其它部门业绩同样呈积极态势。
LVMH精选零售部门收入大涨30%至39.61亿欧元，有机收入大涨28%，丝芙兰继续扩大市场份额，特别是北美、欧洲和中东地区。旅游零售业务DFS则受益于国际旅行的复苏。
香水和美妆业务增长11%至21.15亿欧元，有机收入增长10%。Dior美妆是该部门重要的增长引擎，蕾哈娜的Fenty Beauty热度则在第57届美国超级碗开幕式后创下历史新高。
或许为更好地把握美妆需求复苏的机遇，LVMH近日任命Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官，娇兰负责人Veronique Courtois将成为Dior香水总裁兼首席执行官。Stéphane Rinderknech来自欧莱雅，于去年加入LVMH领导酒店业务，未来也会继续管理该业务。
涵盖Tiffany的手表和珠宝业务第一季度销售额同比增长11%至25.89亿欧元，较去年第四季度3%的增幅有所好转。在珠宝方面，Tiffany新的Lock珠宝系列市场反响热烈，宝格丽推出庆祝标志性系列Serpenti诞生75周年的特别系列，Chaumet以及Fred业绩也有显著提升。
腕表则成为LVMH今年重点布局的领域。在刚刚落幕的日内瓦 Watches & Wonders 展览中，泰格豪雅、宇舶表和真时力均发布了多款创新产品，LVMH还先后公布重启制表大师个人品牌Gérald Genta以及瑞士钟表品牌Daniel Roth的计划。
香槟和干邑业务则表现欠佳，销售额仅录得3%的增长至16.94亿欧元。
按地区分，LVMH在欧洲和日本的表现最好，销售额分别录得24%和34%的强劲增长，美国业务则处于稳定状态，同比增长8%，亚太其它地区也在中国市场的复苏下而实现反弹，同比大涨14%。
首席财务官Jean-Jacques Guiony直言，LVMH已经顺利渡过疫情阴影期，并预计中国市场将重新成为旗下品牌今年业绩增长的主要动力。据他透露，中国市场贡献了亚太除日本外地区80%的收入。
鉴于全球富裕消费者对奢侈品的需求依然高涨，供应链端的布局被LVMH提上日程。继Fendi、Dior后，Louis Vuitton将在意大利托斯卡纳地区的Sieci小镇新建一家工厂，生产核心品牌Louis Vuitton的手袋和其他皮革配件，届时该工厂将是LVMH在意大利的最大车间。
为实现更大突破，LVMH仍在物色有潜力的收购标的。据韩国媒体援引消息人士透露，LVMH已接受收购邀约，将与欧莱雅和雅诗兰黛集团竞购韩国美妆品牌MISSHA谜尚母公司Able C&C的59.2%股份和管理权。分析预计最终交易价格将在1000亿韩元至1500亿韩元，约合人民币5亿至8亿元左右。
瑞士媒体Finanz und Wirtschaft此前更援引知情人士消息，LVMH已盯上争对手历峰集团。历峰集团旗下拥有卡地亚、万宝龙、伯爵、江诗丹顿和梵克雅宝等奢侈珠宝和腕表品牌，这正好是LVMH近年来押注的领域。
整体来看，LVMH对前景持谨慎乐观态度，新一轮股票回购计划已于上月底正式开启，总价值高达15亿欧元，将于7月20日或之前结束。
截至周三收盘，LVMH股价微跌0.5%至836.6欧元，自今年以来累计上涨逾20%，目前市值约为4346亿欧元。
