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财报速递 | LVMH时装皮具部门单季首次破100亿欧元

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2023年04月13日 13:05

财报速递 | LVMH时装皮具部门单季首次破100亿欧元

作为贡献集团四分之一收入的核心品牌,Louis Vuitton在去年挺进200亿欧元俱乐部

作者 | 周惠宁

 

在前景充满不确定性的市场中,头部巨头扮演着比以往任何时候都重要的角色。

 

据时尚商业快讯,稳居金字塔顶的全球最大奢侈品集团LVMH周三率先公布今年第一季度成绩单,在截至3月31日的三个月内,其销售额同比大涨17%至210亿欧元,有机收入也实现17%的增长,远超过分析师平均预期的8%。

 

财报显示,得益于中国消费者持续高涨的奢侈品需求,Louis Vuitton和Dior两大现金奶牛所在的LVMH时装皮具部门销售额同比大涨18%至逾107亿欧元,也历史上首次单季破100亿欧元。

 

财报速递 | LVMH时装皮具部门单季首次破100亿欧元

财报速递 | LVMH时装皮具部门单季首次破100亿欧元

图为LVMH第一季度主要业绩数据

 

作为贡献集团四分之一收入的核心品牌,Louis Vuitton在去年挺进200亿欧元俱乐部后迎来良好开局,创意总监Nicolas Ghesquière上任10年发布的女装成衣大秀引发关注,品牌与日本艺术家草间弥生为纪念合作10周年推出的联名系列和快闪创意活动也获得好评。

 

期内Louis Vuitton还敲定了空缺一年多的男装创意总监人选,把品牌男装创意大权交到49岁的美国创作型说唱歌手、唱片制作人以及时装设计师Pharrell Williams手中。据悉,Pharrell Williams负责的首个系列将于6月在巴黎男装周发布。

 

针对中国市场,Louis Vuitton选择重启明星策略,以巩固品牌在消费者心中的影响力,同时吸引更多年轻消费者。今年2月,继宣布明星王鹤棣为品牌大使后,Louis Vuitton在所有官方社交媒体宣布王嘉尔为全球品牌代言人,微博相关贴文转发点赞评论量迅速突破百万。

 

报告期内,Dior时装所有品类均实现强劲增长,创意总监Maria Grazia Chiuri打造的Lady 95.22手袋在一系列的营销推动下,正成为新的爆款,男装创意总监Kim Jones最新的巴黎男装成衣秀也大受好评。

 

值得关注的是,今年初Louis Vuitton和Dior分别进行了近10年和近5年来最高级别的人事调整,Bernard Arnault大女儿Delphine Arnault被任命为Dior首席执行官,Pietro Beccari则接替Michael Burke成为Louis Vuitton首席执行官。

 

Delphine Arnault涉足奢侈时尚行业长达20年,在Louis Vuitton负责管理产品部门,是业内少有的女性高管,被视为LVMH最有可能的接班人选之一。

 

于2006年加入LVMH的Pietro Beccari曾担任Louis Vuitton营销和宣传执行副总裁,还参与了法国奢侈鞋履品牌Berluti的重启工作,2012年被任命为意大利奢侈品牌Fendi 总裁兼首席执行官,后于2018年出任Dior总裁兼首席执行官,并加入LVMH执行委员会。

 

随着LVMH旗下最重要的两个奢侈品牌领导者发生对调,二者的策略也在发生改变。财报发布前有市场消息透露,Louis Vuitton将在巴黎香榭丽舍大街开设首家酒店,正式涉足酒店业。

 

该选址的建筑面积达2.2万平方米,为卡塔尔王室所有,年租金约为6000万欧元,原计划是LVMH旗下另一奢侈品牌Dior的新总部。作为交换,Dior或将接管Louis Vuitton位于香榭丽舍大街101号的巨型精品店。

 

于3月1日正式接管Dior的Delphine Arnault则在近日作出首个重要人事任命,提拔Olivier Bialobos为副总经理,负责品牌在全球的传播和形象管理。Olivier Bialobos是Dior Magazine的出版总监,加入Dior长达17年。

 

与此同时,LVMH时装皮具部门旗下其它品牌在全球范围内不断赢得市场份额。期内Fendi在东京和首尔开设了新店,Loewe在创意总监Jonanthan Anderson愈发大胆的创意推动下深受年轻消费者喜爱,Celine、Loro Piana、Rimowa、Marc Jacobs和Berluti也表现稳健。

 

LVMH其它部门业绩同样呈积极态势。

 

LVMH精选零售部门收入大涨30%至39.61亿欧元,有机收入大涨28%,丝芙兰继续扩大市场份额,特别是北美、欧洲和中东地区。旅游零售业务DFS则受益于国际旅行的复苏。

 

香水和美妆业务增长11%至21.15亿欧元,有机收入增长10%。Dior美妆是该部门重要的增长引擎,蕾哈娜的Fenty Beauty热度则在第57届美国超级碗开幕式后创下历史新高。

 

或许为更好地把握美妆需求复苏的机遇,LVMH近日任命Stephane Rinderknech为美妆部门董事长兼首席执行官,娇兰负责人Veronique Courtois将成为Dior香水总裁兼首席执行官。Stéphane Rinderknech来自欧莱雅,于去年加入LVMH领导酒店业务,未来也会继续管理该业务。

 

涵盖Tiffany的手表和珠宝业务第一季度销售额同比增长11%至25.89亿欧元,较去年第四季度3%的增幅有所好转。在珠宝方面,Tiffany新的Lock珠宝系列市场反响热烈,宝格丽推出庆祝标志性系列Serpenti诞生75周年的特别系列,Chaumet以及Fred业绩也有显著提升。

 

腕表则成为LVMH今年重点布局的领域。在刚刚落幕的日内瓦 Watches & Wonders 展览中,泰格豪雅、宇舶表和真时力均发布了多款创新产品,LVMH还先后公布重启制表大师个人品牌Gérald Genta以及瑞士钟表品牌Daniel Roth的计划。

 

香槟和干邑业务则表现欠佳,销售额仅录得3%的增长至16.94亿欧元。

 

按地区分,LVMH在欧洲和日本的表现最好,销售额分别录得24%和34%的强劲增长,美国业务则处于稳定状态,同比增长8%,亚太其它地区也在中国市场的复苏下而实现反弹,同比大涨14%。

 

首席财务官Jean-Jacques Guiony直言,LVMH已经顺利渡过疫情阴影期,并预计中国市场将重新成为旗下品牌今年业绩增长的主要动力。据他透露,中国市场贡献了亚太除日本外地区80%的收入。

 

鉴于全球富裕消费者对奢侈品的需求依然高涨,供应链端的布局被LVMH提上日程。继Fendi、Dior后,Louis Vuitton将在意大利托斯卡纳地区的Sieci小镇新建一家工厂,生产核心品牌Louis Vuitton的手袋和其他皮革配件,届时该工厂将是LVMH在意大利的最大车间。

 

为实现更大突破,LVMH仍在物色有潜力的收购标的。据韩国媒体援引消息人士透露,LVMH已接受收购邀约,将与欧莱雅和雅诗兰黛集团竞购韩国美妆品牌MISSHA谜尚母公司Able C&C的59.2%股份和管理权。分析预计最终交易价格将在1000亿韩元至1500亿韩元,约合人民币5亿至8亿元左右。

 

瑞士媒体Finanz und Wirtschaft此前更援引知情人士消息,LVMH已盯上争对手历峰集团。历峰集团旗下拥有卡地亚、万宝龙、伯爵、江诗丹顿和梵克雅宝等奢侈珠宝和腕表品牌,这正好是LVMH近年来押注的领域。

 

整体来看,LVMH对前景持谨慎乐观态度,新一轮股票回购计划已于上月底正式开启,总价值高达15亿欧元,将于7月20日或之前结束。

 

截至周三收盘,LVMH股价微跌0.5%至836.6欧元,自今年以来累计上涨逾20%,目前市值约为4346亿欧元。


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