《Vogue》与《T》杂志的交火反映出传统时尚媒体日益激烈的竞争环境

作者 | Drizzie

任何微小争端的背后都可能是更大的冲突。

据时尚商业快讯，康泰纳仕集团旗下《Vogue》中国版日前因未如期发布五月刊封面引发行业人士猜测。有消息人士称，原本五月刊封面人物杜鹃由于违反《Vogue》中国版的排他协议，率先登上《T》杂志四月刊封面，导致《Vogue》五月刊封面临时被撤，至今未有新刊消息推出。

值得关注的是，《T》杂志也是《Vogue》中国版最主要的竞争对手之一，该杂志由栩栩华生集团主办。

随着争议发酵，栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩突然于昨日晚间发布微博，疑似炮轰《Vogue》中国版现任主编Margaret Zhang，直指其不尊重中国市场，“一个不懂得公共媒体的外国网红女孩试图用一个国际身份和没有经验的职位就想在中国土地上当排头兵”。

栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩发布个人微博

据时尚商业快讯监测，冯楚轩在微博对Margaret Zhang国籍、身份与性别的指责引发大量的争议，有分析认为事件本来与Margaret Zhang无关，而是《Vogue》出于对自身话语权的保护而撤下封面，签订了排他协议的相关方则应该具备基本的契约精神。

不过也有人对要求封面人物在最近三个月内不能登封其它主要刊物的排他协议产生质疑，称其为不正当竞争。知情人士表示，排他协议并非Margaret Zhang上任《Vogue》主编后的新规，而是市场长期存在的潜规则。但Margaret Zhang的确对封面团队的专属性十分在意，她希望摄影师也遵守此类排他协议。

尽管冯楚轩目前删除了该条微博，但《Vogue》与《T》杂志的此轮纠纷已经引起行业的广泛关注。

《Vogue》与《T》杂志的交火反映出传统时尚媒体日益激烈的竞争。新刊迭出带来了媒体格局的新变化，让几大头部刊物危机感陡增。

今年以来，嘉人推出《W》杂志中文版，以全资深人士团队配置在创刊号推出前已掀起业内话题度，使其被视为广告收入不佳的《Vogue》中文版的替代品。时尚集团引进推出《V》杂志中国版，老将王锋领衔，以《V》杂志海外版本的强视觉定位，和中文版的策展化思路重新想象时尚杂志的可能性。

此前，不少新刊的推出力图降低行业集中度，精品集团旗下《Wonderland新视线》成为品牌广告投放的新宠，英国时尚季刊《GLASS》与国内媒体公司Nifumodeng达成合作发行中文版。

栩栩华生已经开启了一轮内部调整。《T中文版》改名《T 锦绣》，旅行刊物《NYT TravelMagazine 故乡与世界》改为文化艺术刊物《The NYT Life and Arts 集锦》，集团于推出全新刊物HAO Magazine。目前该集团旗下媒体品牌涉及时尚、艺术、生活方式、儿童、艺术，覆盖传统平面媒体、新媒体与流媒体平台，堪称繁杂，但也因其丰富的产品选择成为品牌青睐合作的对象。

与此同时，《Vogue》中国版动作缓慢，市场诟病Margaret Zhang除了将张宇时期成功的产品VogueMe改为定位不清的VoguePlus外没有建树。不久前推出Vogue中国青年设计师扶植计划虽然弥补了张宇时期对独立设计师支持的缺位，却对Vogue当前更深重的生存危机和创收压力无任何益处。

截至目前，Margaret Zhang和Vogue中国均未对相关消息作任何回应。