旅游零售冷淡再加上品牌老化，导致雅诗兰黛在美妆领域的影响力逐渐下滑

作者 | 周惠宁

投资者对业绩连续下滑的美妆巨头雅诗兰黛失去耐性。

据《纽约邮报》援引消息人士透露，亿万富翁和激进投资者Nelson Peltz有意对雅诗兰黛提出重组的建议，包括撤换CEO Fabrizio Freda和寻求出售等。

消息人士续指，目前暂未清楚Nelson Peltz在雅诗兰黛是否持有股份，但从过往案例分析，虽然雅诗兰黛存在削减成本和重组品牌的空间，但直接出售这家市值逾700亿美元的集团是Nelson Peltz更大的目标。

自今年以来，雅诗兰黛股价累计下跌逾18%，最新市值约为735亿美元。

另有知情人士表示，全球最大奢侈品集团LVMH过去曾向雅诗兰黛集团的控股人Lauder家族发出信号，如果雅诗兰黛要出售，它将有兴趣收购。若该交易达成，LVMH美妆部门将成为另一美妆巨头欧莱雅的最大对手。

Nelson Peltz是对冲基金Trian的创始人，主要投资于优秀但暂时表现不佳的公司，以向投资标的提出果断和激进的重组方案著称，雅诗兰黛集团接连下滑的业绩和较高峰期几乎腰斩的市值，无疑会成为Nelson Peltz眼中的最佳猎物。

据时尚商业快讯数据，在截至3月31日的第三财季内，雅诗兰黛集团收入同比大跌11.7%至37.5亿美元，有机销售额下跌8%，已连续第四个季度出现业绩下滑。盈利方面，该集团表现也不甚理想，毛利率下滑至约69%，净利润同比大跌72%至1.56亿美元。

2023财年前9个月，雅诗兰黛集团销售额同比大跌13%至123亿美元，有机销售额下滑8%，净利润同比大跌55.6%至10.4亿美元。对于2023财年全年，雅诗兰黛集团半年内第三次下调全年业绩预期，预计销售额跌幅将在10%至12%之间，高于之前的5%至7%。

令人意外的是，在这样的成绩单下，Fabrizio Freda依然成为去年美妆行业薪酬最高的CEO。Fabrizio Freda 2022财年的总薪酬为2548万美元，约合1.8亿元人民币，有70%机构股东投票反对该薪酬方案。

受不及预期的业绩影响，雅诗兰黛集团上周三股价一度暴跌21%，为该集团上市以来最大的单日跌幅，市值蒸发超100亿美元。