第一季度中国市场重新成为Prada主要的增长动力，推动亚太地区销售强劲反弹

作者 | 周惠宁

厚积薄发的Prada集团已开启新一轮高速增长。

据时尚商业快讯，在截至3月31日的第一季度，Prada集团销售额同比大涨22%至10.65亿欧元，零售销售额按固定汇率计算大涨逾23%，批发业务增长8.7%，特许经销业务也因眼镜和香水产品的推出而录得52.3%的强劲增长。

值得关注的是，这是Prada集团自2011年上市以来首次公布季度业绩数据，也是新团队上任后发布的首个成绩单。

财报显示，期内Prada集团所有主要产品类别均录得双位数增长，手袋皮具零售销售额同比大涨13.6%至4.33亿欧元，占比为45.5%，成衣业务大涨38.3%至3.15亿欧元，占总收入的33.1%，鞋履和其他产品分别大涨202%和61%至1.75亿欧元和2770万欧元。

按地区分，Prada集团涵盖中国的亚太地区业务大涨22.4%至3.6亿欧元，贡献了37.8%的收入，欧洲大涨27.6%至2.59亿欧元，美洲、日本和中东也分别录得4.9%、55.1%和15%的涨幅至1.73亿欧元、1.13亿欧元和4735.8万欧元。

图为Prada集团第一季度主要业绩数据

期内Miu Miu再次取代Prada品牌成为该集团最主要的增长引擎，零售销售额同比大涨41.9%至1.29亿欧元，所有产品类别均录得双位数增长，特别是在中国等亚洲市场，Prada品牌零售销售额也大涨21%至8.13亿欧元，Church’s则下跌21.2%至573.4万欧元。

在时尚搜索引擎Lyst发布的第一季度品牌热度榜单中，Prada蝉联最热门品牌，搜索量同比大涨22%，最受欢迎的是墨镜产品，搜索量大涨55%，Miu Miu紧随其后，排名第二，较上一季度的第四名再度攀升两名。

Miu Miu由Miuccia Prada于1993年一手创立，诞生于Prada创造力的顶峰时期。二者虽同属于Prada集团和Miuccia Prada之手，却分别建立了一个“知识分子”、另一个“少女”的鲜明形象。

有业内人士透露，在辞去联合首席执行官的职务后，长期主导Prada和Miu Miu创意的Miuccia Prada正在把更多的精力投入到Miu Miu的设计上，Prada品牌的创意将逐渐由联合创意总监Raf Simons主导，以更加有效地避免两个品牌风格的重叠，强化各自优势。为此，Raf Simons去年11月突然关闭已经营27年的个人品牌。

今年1月正式上任的新首席执行官Andrea Guerra在财报后会议中表示，第一季度中国市场重新成为主要的增长动力，推动亚太地区销售强劲反弹。

据财通证券汇集的奢侈品品牌天猫官方旗舰店数据显示，1月Prada销售额同比增长超8倍，2月销售额实现259%的增长。3月初，Andrea Guerra和Prada集团董事长Patrizio Bertelli特别前往中国市场考察，以更好地了解中国消费者。

Andrea Guerra透露，Prada集团今年的首要任务仍然是提高门店效率，专注于零售运营，同时会继续投资品牌、门店和基础设施的优化，将采用合作伙伴Adobe Systems的客户数据平台来增强店内客户体验，并提供新的购物选择。

为满足不断增长的市场需求，提升旗下工厂和工坊的产能也被提上日程。Prada集团今年计划在生产相关领域投入6000万欧元，用于已有工厂的扩建和对制造商进行小规模收购，并承诺今年年底会在意大利雇佣逾400名员工。目前Prada有大约10%的服装由内部生产，皮革制品的比例也上升到30%左右，鞋履的比例约为50%。

在发布财报的同时，Prada集团宣布Paolo Zannoni为董事会执行副主席，Yoel Zaoui为首席独立董事，任命立即生效。上任后，Paolo Zannoni将主要负责法务、投资者关系、内部审计和数据保护以及公司资产安全等事务。

对于2023财年全年，Prada集团未给出具体业绩预期。分析师则预计，在积极的增长态势支持下，该集团今年有望继续实现双位数增长，提前实现年收入45亿欧元的中期目标。

财报发布后，咨询机构Bernstein上调Prada集团评级为“跑赢大盘”，将目标价定为每股71港元。

截至发稿，Prada集团股价上涨2.36%至56.35港元，自今年以来累计增长逾30%，最新市值为1442亿港元。