在Bally期间，Rhuigi Villaseñor制作了两个系列，并推出全新标识LOGO

作者 | 周惠宁

时尚行业竞争激烈，品牌留给创意总监的耐心和空间愈发有限。

据时尚商业快讯，瑞士奢侈品牌Bally周二突然宣布创意总监Rhuigi Villaseñor离职。Rhuigi Villaseñor于2022年1月上任，至今仅17个月。在新的创意团队成立之前，Bally设计工作室将继续负责系列产品的创意。

菲律宾裔美国人Rhuigi Villaseñor于2015年创立潮流品牌Rhude，获得市场广泛欢迎，加入Bally是他首次涉足女装领域。当时有业内人士认为，Bally把拥有逾170年历史的品牌创意大权交给90后Rhuigi Villaseñor的决定是一个大胆的突破。

Bally由瑞士绅士Carl Bally创立于1851年，是一个以制鞋起家的瑞士奢侈品牌，凭借其严谨的制作工艺和精美的设计，逐渐成长为一个信用度极高的奢侈品牌。然而随着消费者的不断迭代，该品牌一度跌出年轻人的视线，Rhuigi Villaseñor的加入显然会是一股新鲜血液。

在Bally期间，Rhuigi Villaseñor制作了两个系列，并推出全新标识LOGO，还启动多个产品品类的拓展，不仅将品牌带回时装周舞台，还巩固了Bally作为百年奢侈品牌的高端定位。

尽管Bally在声明中强调，这是双方共同作出的决定，但Rhuigi Villaseñor在后续发布的帖文中暗示，他的离开与双方的价值观不合有关。他在帖文中写道， “永远不要为了任何事情而妥协你的价值观或文化。”

鉴于此前有时尚评论人指出，Rhuigi Villaseñor麾下的Bally是对当下正在兴起的“低调奢华”浪潮有力的回击，分析预计Bally未来或将回归经典和简单的奢侈路线。

今年初，Bally与奥斯卡获奖演员及艺术家阿德里安·布劳迪合作打造了全新胶囊系列，涵盖成衣、鞋履、手袋和配饰，系列产品将于今年底上架发售。

去年6月，Bally特别设立首席数字官职位，由Nathalie Sisouk负责。Nathalie Sisouk在数字化转型方面拥有20多年的经验，之前在巴黎欧莱雅负责数字战略，还曾在LVMH、Smartbox、PTC、迪卡侬和Groupe PSA担任过相关职位。

在奢侈品传统的维护和发展方面，Bally正以其瑞士血脉，通过与阿尔卑斯山的深厚渊源拓展品牌的价值维度。Bally于2020年成立Bally巅峰展望基金会，为保护全球高山环境及支持高山周边社区助力。

据Nicolas Girotto介绍，Bally早年赞助了无数次险峻高山探险活动，例如1953年Edmund Hillary爵士与Tenzing Norgay著名的珠穆朗玛峰登山活动，后者穿着Bally驯鹿靴登顶珠峰。

为了延续此种高山渊源，Bally从2019年重返珠峰至今，接连发起对珠峰从营地至巅峰的全面清理计划。Bally还承诺开展“8 X 8000 米”高山探险计划，将清理喜马拉雅山八座8000米高峰的登山营地。

另有业内人士透露，Rhuigi Villaseñor离开Bally后很可能会继续专注于个人品牌Rhude和他与Zara共同推出的副线R.H.U.。

值得关注的是，自今年以来，时尚行业已发生逾20起创意总监人事变动。而在近十年的现代时尚商业系统中，创意总监往往承担了超出合理范畴的压力和责任。一种流行的谬误是，认为创意总监决定一切。

但事实是，创意总监或许表现不出色，却从来不会毁了一个品牌，更不会让品牌破产，只有错误的商业策略会。创意总监是单纯建构性的，而商业和资本却既能催长也能摧毁。

还有一种观点是，创意总监可以被轻易替换。在社交媒体的渲染下，奢侈品牌创意总监身份看似越来越风光，实际上他们的地位却一降再降。

十年前，大众市场很少评价品牌任命创意总监的决策，如今一旦有争议，消费者便呼吁品牌更换创意总监，这种舆论已蔚然成风，好似创意总监是随意替换的螺丝钉，这无疑也让品牌分了心。

如果这样的创意总监制度不改变，那么长此以往，创意总监不过是五年一换、实现商业目标的工具，褪去创造力的明星光环，谁是下一任创意总监将不再重要。

截至目前，Bally暂未对相关消息作更多回应。