在Lyst发布的2023年第一季度品牌热度榜单中，Prada蝉联最热门品牌

作者 | 周惠宁

在涨价成风的奢侈品行业，消费者与奢侈品手袋之间的距离正在拉大。

据数字咨询公司Retviews by Lectra最新报告，目前几乎所有头部奢侈品牌的手袋和小皮具零售价都在1000欧元以上，约合人民币7900元，LV大部分手袋价格在2000欧元至2500欧元之间，约合人民币1.5万元至2万元，爱马仕更是有58%的手袋价格超过3500欧元，约合人民币2.7万元。

相比之下，Prada的手袋最实惠，该品牌5%的手袋和小皮具零售价在500欧元至1000欧元之间，约合人民币3900元至7900元，10%的价格在1000欧元至1500欧元之间，约合人民币7900元至1.2万元。该品牌去年深受年轻消费者喜爱的Re-Edition 2005手袋正是出于这一区间，官网售价为1.03万元人民币。

值得关注的是，在2021年5月至2023年3月期间，Prada Re-Edition 2005手袋的价格涨幅高达32%，较疫情前大涨逾70%，是过去三年涨幅最大的奢侈品手袋之一。经过多次的涨价，Prada整体毛利率也由2019年的71.9%提升至2022年的近79%。

图为Retviews by Lectra报告总结的奢侈品牌皮具产品主要价格区间

不过在分析师看来，Prada大部分手袋价格仍在消费者比较容易接受的范围之内，热门手袋也维持在万元人民币左右的水平，品牌力则在Miuccia Prada和Raf Simons的强强联手下持续提升，是消费者依然愿意买单的主要原因。

受益于强大的品牌力和较高的性价比，在Lyst发布的2023年第一季度品牌热度榜单中，Prada蝉联最热门品牌，搜索量同比大涨22%，其姐妹品牌Miu Miu，较上一季度的第四名再度攀升两名。

今年第一季度，Prada发布了集团上市以来首份业绩报告，在截至3月31日的三个月内，Prada品牌零售销售额大涨21%至8.13亿欧元，总收入大涨22%至10.65亿欧元。

需要警惕的是，每个奢侈品牌都有自己的阈值。此前已有小红书用户发帖文表示，“有没有跟我一样觉得Prada居然这么贵了？随便一个包2.6万，尼龙袋1万以上，突然觉得LV、Dior真不贵了”，引发广泛讨论。

在其它相关帖子中，有关“Prada什么时候这么贵了”的讨论也在持续发酵。另据一份市场上对热门奢侈品手袋的排名，Prada的Hobo手袋成为2019年以来涨价最多的奢侈品牌手袋，涨幅超过Dior三格戴妃包65%的和第三名Chanel Classic Flap的60%。

除了Prada， Miu Miu的产品定价同样引发消费者争议。有小红书用户发布贴文感慨，Miu Miu一条刺绣丝质连衣裙售价高达8.45万元人民币，定价水平直逼Chanel。该品牌的Hobo手袋定价为2万元人民币，远高于Prada的Hobo手袋。

而在头部效应明显的奢侈品行业，价格只会越来越高，特别是对想要跻身头部奢侈品的Prada来说。

对于价格争议，今年1月上任的Prada集团首席执行官Andrea Bonini在最新财报会议中表示，品牌将继续监控市场状况，并做出适当反应，不排除小幅度涨价的可能。

Andrea Guerra特别强调，第一季度中国市场重新成为主要的增长动力，推动亚太地区销售强劲反弹。据财通证券汇集的天猫官方奢侈品牌旗舰店数据显示，1月Prada销售额同比增长超8倍，2月销售额实现259%的增长。为更好地了解中国消费者，Andrea Guerra和Prada集团董事长Patrizio Bertelli特别于3月初前往中国市场考察。

在Andrea Guerra的规划中，Prada集团今年的首要任务仍然是提高门店效率，专注于零售运营，同时会继续投资品牌、门店和基础设施的优化，将采用合作伙伴Adobe Systems的客户数据平台来增强店内客户体验，并提供新的购物选择。

为满足不断增长的市场需求，Prada集团今年计划在生产相关领域投入6000万欧元，用于已有工厂的扩建和对制造商进行小规模收购，并承诺今年年底会在意大利雇佣逾400名员工。目前Prada有大约10%的服装由内部生产，皮革制品的比例也上升到30%左右，鞋履的比例约为50%。

本月初，Prada还和奢侈男装集团Zegna杰尼亚分别收购了Luigi Fedeli e Figlio 15%的股权。继2021年共同收购高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A.80%的股份后，两大意大利奢侈品集团罕见在供应链垂直整合上再下一城，引发行业关注。

面对不断扩大的业务规模，Prada集团从去年起便传出将在米兰二次上市的消息，以吸引更多的现金流。该集团接班人Lorenzo Bertelli早前在《金融时报》的奢侈品商业峰会上透露，集团对计划中的二次上市持乐观态度。

仔细观察不难发现，随着消费者购买力和审美的提升，Prada正成为年轻人关注的奢侈品牌，但要想继续守住擂台，仍将面对一场又一场对品牌综合实力的严峻考验。

截至周三收盘，Prada集团股价下跌近4%至52.2港元，自今年以来累计上涨21%，最新市值约为1336亿港元。