Creed近年来维持着双位数的业绩增速，去年收入超2.5亿欧元
作者 | 周惠宁
错失Tom Ford的开云集团终于找到了新的目标。
据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团周一发布声明宣布已从BlackRock长期私募基金和Javier Ferrán控股的基金手中收购香水品牌Creed。根据协议，开云集团将以全现金的形式支付，交易最快将于下半年完成，品牌首席执行官Sarah Rotheram及其团队会被保留。
Creed于1760年由James Henry Creed在伦敦创立，主打男士香水，于2020年初被创始家族出售给BlackRock和Javier Ferrán，在全球拥有逾1400个销售点，近年来维持着双位数的业绩增速，去年收入超2.5亿欧元，是目前规模最大的独立高端香水品牌。
虽然开云集团未公布交易的具体金额，但根据Puig集团去年以10亿欧元估值拿下年收入1.8亿欧元的Byredo估算，有分析认为Creed目前估值约为14亿欧元。
值得关注的是，这是开云集团成立美妆部门后进行的第一笔收购。今年初，该集团特别任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为美妆部门首席执行官，负责为Bottega Veneta和巴黎世家等品牌开发美妆业务，未来Creed也将加入这一部门。
开云集团表示，收购Creed是美妆部门向前发展的一个重要里程碑，该品牌拥有成熟的供应链和分销渠道，能立即为旗下品牌发力美妆领域提供支持。该集团董事总经理Jean-François Palus强调，Creed是独特性和创造力的代名词，将帮助集团迅速拓展香水领域。
实际上，开云集团对美妆市场并不陌生，曾通过Gucci控股一家名为YSL Beauté的美妆公司，负责Yves Saint Laurent、Stella McCartney、Boucheron和Ermenegildo Zegna等品牌的香水和美妆授权业务，后于2008年以11.5亿欧元的价格出售给欧莱雅集团。
有分析指出，开云集团在此时重启美妆业务虽然有着重要的战略意义。据Euromonitor International的数据，Creed所处的小众香水板块一直是高端香水市场的最大推动力。在对美妆和奢侈品巨头而言最重要的增量市场中国，小众香水也在以肉眼可见的速度崛起。
需要警惕的是，开云集团美妆部门仍处于初期阶段，面临的竞争不容小觑，该集团旗下大部分品牌的美妆和香水业务授权仍未收回。
目前开云集团旗下品牌的美妆和香水业务主要被欧莱雅和Coty两大美妆集团瓜分，其中Saint Laurent的YSL美妆和香水归欧莱雅集团所有，Gucci美妆和香水则由Coty集团负责，分析预计这两个品牌的美妆业务规模分别为5亿欧和10亿欧元。
Coty集团还拥有Alexander McQueen和Bottega Veneta两个品牌的美妆和香水业务许可经营权。有知情人士透露，开云集团与Coty集团签署的是长期协议，还有超过5年的时间，到期日可能在2028年。
除了上述品牌，同样属于开云集团的珠宝品牌Boucheron香水业务由Interparfums负责 ，Brioni香水业务许可经营权被交给了Lalique Group，Pomellato和Dodo以及中国高端珠宝品牌Qeelin暂未拓展香水和美妆类目。
这意味着，若开云集团短期内无法收回上述授权，Creed将会是美妆部门最主要的销售收入来源。开云集团要想借此实现弯道超车，显然动力不足。
《华尔街日报》分析师Nick Kostov早前在一份报道中指出，开云集团旗下虽然不乏Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta等有实力的奢侈品牌，但面对市值达4000亿欧元的LVMH，唯一能迎头赶上的方式是收购新品牌。
而一向未雨绸缪的LVMH已经开始采取行动，在今年初任命欧莱雅前高管Stéphane Rinderknech为董事长兼首席执行官。LVMH香水美妆部门旗下涵盖Dior和娇兰等15个品牌，去年销售额增长17%至77亿欧元，有机收入增长10%。
当开云集团一心想要与LVMH争夺蛋糕的时候，其它竞争对手也在不断行动。Puig集团等奢侈品公司早在10年前就开始陆续收回旗下品牌的完全控制权，以提升品牌矩阵的一致性和协同效应。去年底，雅诗兰黛联合杰尼亚以28亿美元的价格从开云集团面前夺下Tom Ford。
美妆巨头欧莱雅集团于4月赢得高端美妆品牌Aesop的竞购，以25.3亿美元约合174亿人民币的现金从巴西美妆集团Natura&Co.手中接过Aesop，交易最快将于今年第三季度完成，届时Aesop将加入欧莱雅奢侈品部门。
上周，Advent International收购了Parfums de Marly和Initio Parfums Privés，业内人士估计这笔交易价值超过7亿美元。同样在本月，以固体香水起家的Sabé Masson多数股权被出售给了Boris Gratini和Hélène Ortola。
不过竞争激烈也代表着机会。有分析预测，若开云集团美妆部门能够成功组建，将在中长期内成为开云集团新的增长引擎，并进一步提升其估值。
截至周一收盘，开云集团股价无明显变化录得502.4欧元，自今年以来累计上涨4%，最新市值为614亿欧元，不及LVMH的五分之一。
