Asics创始人鬼冢虎喜八郎创立的Onitsuka Tiger因舒适百搭，深受年轻人喜爱，第二季度收入大涨44%

作者 | 周惠宁

专业运动品牌正迎来春天。

据时尚商业快讯，在截至6月底的三个月内，日本跑鞋品牌Asics延续第一季度的积极态势，销售额同比大涨28.9%至2900亿日元约合145亿人民币，创历史新高，营业利润率同比增长10.4%，净利润大涨84%至249.25亿日元约合15亿元人民币。

图为2017年至2022年Asics主要业绩数据

期内Asics在所有地区均实现增长，其中日本本土市场第二季度销售额同比大涨22.2%至691亿日元，中国销售额同比大涨39.6%至404亿日元约合20亿元人民币，东南亚和南亚地区同比增长66.9%，达到134亿日元。

在北美市场，Asics性能跑鞋和核心性能运动产品受到消费者追捧，销售额同比增长17.4％至559亿日元。在欧洲市场，Asics销售额也实现24.4%的双位数增长至784亿日元。

按品类分，Asics功能跑鞋部门销售额较去年同期增长19.9%至1478亿日元，主要受益于Gel-Nimbus 25运动鞋在日本、北美、欧洲和大洋洲地区的畅销。

功能服饰销售额大涨近72%至404亿日元，主要由网球鞋推动，运动时尚部门销售额同比大涨51.5%至281亿日元，服装和装备销售额同比增长5.3%至181亿日元。

于2019年起独立发展的鬼冢虎Onitsuka Tiger销售额同比增长44%至282亿日元，反映出日本由于游客回归而销售额稳步复苏。该品牌由Asics创始人鬼冢虎喜八郎创立，主打时尚前卫的运动鞋，大部分为手工制作，主要市场为中国、日本和韩国。

Asics首席执行官Carsten Unbehaun表示，业绩的稳健增长主要与疫情后体育赛事重启以及消费者需求的强劲反弹有关。他还透露，中国已经成为Asics除欧洲、北美、日本外的全球第四大市场。

在产品方面，Asics也不断推陈出新和加大投入力度。继去年底与中国服装设计师品牌SHUSHU/TONG的联名后，今年3月又联手另一中国设计师品牌8ON8发布全新鞋款GEL-FUSE SLP以及定制鞋盒，并以虚拟数字资产NFR的形式登陆meta ocean世界。

上个月，Asics还发布了全新的GEL-KAYANO 30跑鞋，将稳定度和舒适度提升到新的水平。

曾任Asics人体工学研究所所长的品牌中国市场总裁西脇剛史在发布会上表示，研究所开发出来的新构造、新材料都会首先应用在GEL-KAYANO系列中，此次最新发布的GEL-KAYANO 30更是运用了品牌的全新科技，使之达到更好的调校效果。

实际上，创立于1949年的Asics，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌，深耕跑鞋领域超过70年。GEL-KAYANO系列作为旗舰型鞋款，更是历史上为数不多迭代至30代的跑鞋系列，这一厚重的积淀不仅让GEL-KAYANO拥有了庞大的粉丝群体，也凸显了Asics在跑鞋研发上的耐心和投入。

除了GEL-KAYANO，Asics还有以GEL-NIMBUS为代表的缓震型跑鞋、以NOVABLAST为代表的回弹型跑鞋和以METASPEED为代表的竞速型跑鞋，每个系列又包含有不同价格带的产品，完善的产品矩阵能够满足不同用户的需求。

Asics还擅长用“精英影响大众”的精众营销策略，通过精英跑者来逐渐向大众市场渗透。

为了重新提升精英跑者对于自身品牌的认知度，Asics与上海10公里精英赛达成官方赞助合作，并与 KEEP联合发起“跑个稳的”挑战活动，通过趣味互动与机制参与，进一步加深目标消费者对产品特性与品牌理念的了解与认同。

Asics对于青少年的关注也从未停止。去年Asics特别推出自创IP赛事亚瑟士青少年网球巡回赛，为中国网球少年们提供专业赛事平台。Asics还将邀请部分小选手前往西班牙参加亚瑟士大师训练营。

有分析认为，随着跑步这项运动越来越受欢迎，Asics正凭借自主研发的标志性厚底跑鞋追赶美国Nike。Asics社长广田康人在采访中也透露，随着疫情结束，消费者孕育了买新鞋的动机，这将成为商机，未来品牌会以跑步为中心，同时创立测量APP、比赛注册网站、跑步保险等相关新业务。

基于上半年积极的增长态势，Asics进一步提高2023财年年度业绩指引，预计销售额将增长至5500亿日元，高于此前的5100亿日元。野村证券也将Asics评级从中性上调至买入，目标价从每股3500日元调整为5900日元。

自今年以来，Asics股价累计上涨逾83%，成为今年表现最好的运动服饰集团，市值约为9858亿日元，创历史新高，首次逼近万亿日元大关。