野心勃勃的中国投资人仍在寻找能够令其真正踏入时尚行业腹地的品牌标的

作者 | 陈汇妍、Drizzie

 

中国投资人仍在瞄准时尚行业的潜力标的。

 

据时尚商业快讯援引消息人士透露，新世界发展首席执行官、K11集团创始人郑志刚有意投资Givenchy创意总监Matthew M. Williams的个人品牌1017 Alyx 9SM，双方仍在就相关事宜进行商讨，但对于外界的传言均不予置评。

 

若消息属实，这将是中国投资人在全球时尚市场中的最新动作。

 

在ICICLE、比音勒芬等服饰集团收购国际时尚品牌的同时，以红杉中国为代表的中国投资基金，也在近两年通过全资收购、领投、入股等方式积极参与全球新兴设计师品牌的发展，频频涉足高端时尚领域。

 

自2021年原《Vogue》中国版主编张宇加入后，红杉中国接连以全资收购AMI Alexandre Mattiussi、We11done和Holzweiler等海外设计师品牌，还对时尚电商SSENSE发起了成立以来的第一轮外部股权融资，逐渐建立起时尚矩阵。

 

由郑志刚成立于2017年的投资基金公司C Ventures也是这支投资队伍中的一员，目前已经在全球范围内投资了60多个项目，包括Shein、Casetify、Dazed Media等。有分析人士猜测，本次交易大概率也将通过C Ventures进行。

 

郑志刚有意投资Givenchy创意总监Matthew M. Williams的个人品牌1017 Alyx 9SM

 

一系列围绕年轻群体发力的投资折射出郑志刚的意图，在通过新世界发展和周大福围绕“老钱”阶层建立了一个珠宝帝国后，他还在构想一个骨骼清奇的“年轻人帝国”。

 

从2019年主导伦敦青年文化时尚杂志《Dazed》中文版的推出，并担任《Dazed》中文版主席，到今年年初被任命为超媒体控股集团非执行董事及董事会联席主席，与首席执行官邵忠义同带领集团迎接全新的数字发展周期，郑志刚已经通过媒体建立起本土青年文化的话语权。

 

与此同时，新世界发展旗下的K11近几年也在中国内地市场频频抄底，并不断扩张布局，目前已经在中国市场11个城市布局共计39个K11项目。

 

位于深圳南山太子湾片区，涵盖了K11购物中心、K11 HACC多用途艺术展览空间、K11 ATELIER办公大楼和Promenade海滨长廊的中国内地首个旗舰项目K11 ECOAST也将在明年开放，令K11成为全国范围内年轻潮流文化消费场所标杆。

 

但这距离他的构想还远远不够，在由商业地产和媒体搭建的框架之下，野心勃勃的他仍在寻找能够令其真正踏入时尚行业腹地的品牌标的。

 

K11成为全国范围内年轻潮流文化消费场所标杆

 

市场价值目前处在低位的1017 Alyx 9SM成为有力备选。

 

虽然已故设计师、Off-White创始人Virgil Abloh和Matthew M. Williams同为明星Kanye West的好友，并作为非科班出身、有潮流文化背景的设计师被LVMH集团认可，但Virgil Abloh的Off-White与Matthew M. Williams的1017 Alyx 9SM却有着不同的命运。

 

Off-White在Virgil Abloh成为Louis Vuitton男装创意总监后热度被推至新高，一度赶超Gucci和Balenciaga成为当年全球最热门的时尚品牌，随后将60%的股权卖给了LVMH，而后者从创始人入驻Givenchy起，则逐渐被市场遗忘。

 

事实上，1017 Alyx 9SM正是Matthew Williams进入高级时装界的敲门砖。

 

Matthew M. Williams在加州滑板公园度过了青春，19岁时他被知名时装院校纽约帕森斯设计学院拒绝，随后开始在服装生产部门工作，机缘巧合下成为了Kanye West、Lady Gaga的造型师，并与Virgil Abloh、Heron Preston在内的Kanye West团队合作推出Been Trill，这个品牌的成功给予了Matthew M. Williams信心。

 

1017 Alyx 9SM曾是Matthew Williams进入高级时装界的敲门砖

 

在结识意大利潮流单位Slam Jam创始人、被称为意大利潮流教父的Luca Benini后，Matthew M. Williams在2015年创立了1017 Alyx 9SM。

 

起初，品牌以Matthew Williams女儿的名字Alyx为名，将其作为一个私人化的项目，直到2018年才加入了自己的生日以及工作室地址代码，成为1017 Alyx 9SM。

 

但品牌早期源于生活的创意灵感却一直被延续了下来。 标志性设计Rollercoaster Belt过山车搭扣就由女儿玩过山车时佩戴的安全带获得启发，这一安全搭扣随后被广泛用于1017 Alyx 9SM的各种设计上，也令机能风成为品牌的核心元素。

 

2016年，Matthew M/ Williams进入LVMH Prize青年设计师大奖中入围总决赛，1017 Alyx 9SM也因此在时尚行业甚至是高级时装界崭露头角，陆续与Nike推出了联名系列，并多次与Moncler Genius项目展开合作。

 

2018年，Dior男装创意总监Kim Jones发布上任后的2019春夏系列首秀，邀请Matthew M. Williams直接将过山车搭扣运用在当季Dior的各类配饰设计上，并在2019年早秋系列中推出限量30个的金属机能风马鞍包，售价高达35000美金。

 

可以说，在高级时装和潮流机能方面实现罕见平衡的1017 Alyx 9SM，让Matthew M. Williams的才华被行业得到广泛的认可，美国版《GQ》编辑Noah Johnson甚至将他与Virgil Abloh和Kim Jones并称为男装的未来。

 

擅长融合街头和华丽的创意能力最终在2020年将Matthew M. Williams推向了Givenchy创意总监的高位。

 

鉴于Givenchy的高级时装屋属性，这个品牌任命Matthew M. Williams甚至要比Virgil Abloh的任命还要大胆。Virgil Abloh面对的是一个配饰起家的现代奢侈品牌，并且男装仅占Louis Vuitton商业金字塔的一隅，相较之下，全权掌舵的Matthew Williams责任要重得多。

 

冒险的背后是LVMH对Matthew Williams显而易见的意图和期望。在LVMH的规划中，Matthew Williams需要聚集新一批年轻消费者，并为手袋和鞋履配饰等现金奶牛品类带来立竿见影的销售提振。

 

有分析人士认为，在一个严谨运作了68年的高级时装屋，同时也是商业化运作了32年的庞大品牌机器面前，Matthew Williams需要更多时间适应，无论在设计系统，还是工作方式上，再叠加集团和市场对他的高期待，1017 Alyx 9SM被搁置在一旁不令人意外。

 

虽然1017 Alyx 9SM近两年的系列发布并未暂停，也陆续与Nike发布了多款联名球鞋，但Givenchy的光芒却完全掩盖了1017 Alyx 9SM，即使是Matthew M. Williams本人在媒体上也更多谈论他在Givenchy的创意理念，而非1017 Alyx 9SM。

 

1017 Alyx 9SM罕见地实现了高级时装和潮流机能方面的平衡

 

然而，投入了巨大精力的Givenchy并没有得到预期内的良好反馈。

 

尽管Matthew M. Williams发挥了自己的拿手好戏，将含蓄却具有辨识度的金属配饰运用在整个时装和配饰系列中，但他的首个系列却被业内认为是一系列爆款元素和多元想法的拼贴堆砌。

 

情况并没有随着时间的推移有所好转，即使Matthew M. Williams先后推出了极富冲击力的、辨识度极高的CUT-OUT、4G和Kenny等新款手袋，与迪士尼进行首个合作，发布男装系列并推出首款香水，却依然没有出现能引发消费者抢购的爆款。

 

在对品牌街头化转型无果后，Matthew M. Williams在2023春夏系列中比以往任何时候都更深入地挖掘品牌创始人Hubert de Givenchy的档案，重现了部分1950年代至80年代被人遗忘的款式，试图唤起消费者对Givenchy的早期记忆。又在2023秋冬系列中推出了收腰型大衣、金鱼印花长裙、大露背礼服等高级时装设计，回归了Givenchy的优雅内核，却依然无事于补。

 

模糊的市场定位让Givenchy受到市场冷落。在近期连续多个季度的业绩报告中，LVMH特别提及Celine、Loewe和Marc Jacobs的强劲表现，而Givenchy却未被提及。

 

Bernstein分析师Luca Solca在一份追踪品牌产品打折频率的报告中发现，Givenchy是近年来负面势头最强的奢侈品牌之一，目前尚未找到致胜法宝，并表示，现任创意总监Matthew M. Williams的实用哥特风格、街头服饰与晚装的仿旧美学的确值得赞誉，但他缺少的是将其广阔视野衔接到一起的连贯性。

 

资本的忍耐度有限。虽然Matthew M. Williams也曾直言Givenchy之所以没能产生经典的标志性产品，创意总监的高流动率是罪魁祸首，但迟迟不见好转的业绩很难让集团股东买账。

 

去年起，有关Matthew M. Williams可能会在今年上半年合同到期时离职的传言就已传出，尽管现在看来，Matthew Williams仍在执掌Givenchy，但他显然已经感受到了压力。

 

图为Givenchy 2023秋冬系列

 

业内人士认为，1017 Alyx 9SM接受来自郑志刚的投资，或许是Matthew M. Williams正在准备后路的信号。在离开Givenchy后，他或将重新聚焦被冷落多年的1017 Alyx 9SM推向市场聚光灯下。

 

上月底，瑞士奢侈腕表品牌爱彼宣布与1017 Alyx 9SM展开首次合作，分别以标志性系列Royal Oak皇家橡树与Royal Oak Offshore皇家橡树离岸型为蓝本，推出以18K黄金或白金打造、主打极简风格的四枚顶级腕表，售价在53.8万至81.5万元间。

 

据悉，Matthew M. Williams还与爱彼共同打造了全球仅有一枚的41毫米Royal Oak皇家橡树系列自动上链计时码表用于慈善拍卖，最终以100万美元折合人民币728万元的高价成交。

 

这虽然是双方的首次直接合作，但早在2019年，Matthew M. Williams就曾委托第三方平台巴黎腕表定制单位MAD Paris改造了自己的腕表，并将传统搭扣替换成过山车搭扣，该产品随后在全球范围内限量发行了40枚，售价在8.1万美元折合人民币59万元左右。

 

从这一合作看来，1017 Alyx 9SM正通过与奢侈腕表的合作提升品牌定位，弱化其街头时尚属性，并重新提振品牌话题度。而爱彼选中1017 Alyx 9SM，瞄准了后者背后的年轻客群，也侧面证明了1017 Alyx 9SM的品牌价值。

 

随着潮流文化的影响逐渐降温，保守周期下，越来越多消费者已经厌倦了离经叛道的潮牌，转而推崇经典。1017 Alyx 9SM的回归，既需要Matthew M. Williams全身心投入，也需要顺应市场趋势的变化。

 

1017 Alyx 9SM或许曾经错过最好的时机。但对郑志刚而言，它仍然是一块有分量的敲门砖。