全球消费者对奢侈品需求放缓，Chanel门前大排长龙的景象不再

作者 | 周惠宁

全球奢侈品需求证实在放缓。

据时尚商业快讯，Chanel于9月再次上调旗下产品在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价，幅度在6%至8%之间，其中经典翻盖手袋和2.55手袋价格均从7.49万元上涨至8.05万元人民币，Chanel 19手袋价格涨至5.05万元，破5万大关，引发消费者广泛关注。

该品牌发言人日前在受彭博的一封邮件中特别对该举措作出回应，表示与疫情后全球消费者对奢侈品需求的放缓有关，但强调根据汇率波动调整价格是品牌为统一全球售价的惯性动作。

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在5月接受采访时也曾坦言，品牌每年会在3月和9月对手袋价格作出调整，主要根据投入成本通胀来决定涨幅。

不过据官网信息，在最新一轮调价后，Chanel经典中号口盖包在中国的售价和在法国的售价之间仍然存在约5000元人民币的差距。

Chanel在9月1日涨价的同时，推出售价1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏。这一价格是该品牌经典唇膏售价的三倍，突破了高端口红的价格天花板。

有业内人士指出，在不断提高手袋入门门槛的同时，Chanel此次推出的贵价唇膏无疑为原本打算离场的消费者打造了一扇窗户。据Chanel公布的2022年业绩报告，香水和美妆产品销售额几乎翻了一倍，其中有20%来自线上。

今年6月，Chanel还接管维密香港铜锣湾原店面、据业内人士透露，Chanel此次拿下该店的月租只需300万港元，但也已是自疫情以来香港店铺的最高租金金额。

需要警惕的是，在头部效应明显的奢侈品行业，高居金字塔头部的Chanel就是行业的缩影。

美国银行分析师在最新的研究报告中表示，欧洲奢侈品公司第三季度的收入增长将放缓，按固定汇率计算，该行业收入平均增幅约为5%，不同公司的收入增幅会有很大差异。

该分析师预计，Zegna、Brunello Cucinelli和爱马仕会延续双位数的增长态势，收入分别上涨33%、21%和16%，Gucci母公司开云集团、Burberry和Ferragamo则会录得低双位数或单位数的增长。

瑞银分析师则指出，LVMH第三季度业绩将回到正常的增长速度，销售额或以12%的有机增长速度上涨至约210亿欧元，投资者将重点关注该集团在中国市场的增长、美国的奢侈品需求以及该集团的利润率指导和定价前景。

虽然此前有分析指出，Chanel享有众所周知的强大定价权，这意味着涨价不一定会流失客户。但过去一年，有更多迹象显示购买入门级产品的进取型消费者被挡在了门外。