爱马仕第三季度销售额同比增长15.6%，远不及第二季度的大涨27.5%

作者 | 周惠宁

紧握王牌铂金包的爱马仕增长也开始放缓。

据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内，爱马仕销售额按固定汇率计算同比大涨15.6%至33.7亿欧元，较第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明显放缓，但仍超过分析师预期的14%增幅。前九个月，该品牌销售额大涨21.7%至100.6亿欧元，首次突破百亿欧元大关。

图为爱马仕第三季度主要业绩数据

期内，爱马仕在全球所有地区延续双位数的强劲增长，与其他奢侈品牌形成鲜明对比，在包含中国的亚洲市场销售额增长12%至18.79亿欧元，欧洲增长18%至8.14亿欧元，奢侈品消费放缓最严重的美国市场表现最突出，销售额大涨逾20%至6亿欧元。

按品类分，爱马仕铂金包所在的皮具和马具部门销售额大涨15.8%至13.96亿欧元，Kelly Messenger和Maxi Kelly两款新手袋的推出获得消费者的积极响应。随着国际旅游复苏，Geta手提袋和R.M.S. 旅行箱销量明显增长。

爱马仕成衣配饰业务第三季度大涨18.3%至10.12亿欧元，6月在耶纳宫发布的2024年春夏男装秀和9 月底在共和广场推出的2024年春夏女装系列广受好评。

由于富裕消费者对高端珠宝和腕表关注度的提升，爱马仕第三季度表现最好的是手表业务，销售额大涨22%至1.55亿欧元。早前有分析预计，若爱马仕能延续这一强劲趋势，今年其腕表业务销售额将突破6亿欧元，更有望在2025年前接近或达到10亿欧元大关。

涵盖珠宝和家居的爱马仕其它部门收入增长16.5%至4亿欧元，丝绸纺织业务和香水美妆的表现则有所放缓，销售额增长6.3%至约2亿欧元和1.17亿欧元。

为进一步提升品牌在美妆领域的市场份额，继唇膏、腮红、粉底和指甲油后，爱马仕于10月中旬推出全新眼妆系列 Le Regard，包括睫毛膏、眼影及眼影刷等产品。

爱马仕首席执行官Axel Dumas在财报中指出，精湛的工艺、均衡的门店网络、充满创新的产品和高忠诚度的消费者是品牌保持稳健增长的关键，面对充满不确定性的全球大环境，爱马仕会继续加大对产品和团队的投入。

对于亚洲业务增速的放缓，Axel Dumas表示与上一年同期中国市场基数较高有关。今年7月，爱马仕在天津万象城开设中国市场的第28家门店。

值得关注的是，在财报发布前夕，爱马仕中国传出更换首席执行官的消息。Sophie-Mélida Vissing已于10月19日正式成为品牌中国首席执行官，接替将担任爱马仕欧洲及中东地区总经理的LUC Hennard。

资料显示，Sophie-Mélida Vissing于2019年加入爱马仕，还在欧莱雅担任过多年高管，在管理奢侈品牌方面拥有超过16年的经验，这次是她首次接管中国市场业务。

有分析指出，爱马仕主要面向的是能够负担定价逾8万元的铂金包的富裕消费者，对通胀和经济波动的敏感度较低，是该品牌能在LVMH这样的巨头失速之际继续实现增长的关键。

相较之下，消费者减少高端服饰开支对坐拥逾75个奢侈时尚品牌的LVMH业绩影响更大。数据显示，LVMH第三季度销售额仅增长1%至199.6亿欧元，远不及分析师预期的210亿欧元，LV和Dior所在的时装皮具有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，为近两年来最差表现。

需要警惕的是，摩根士丹利早前发布警告称，中国和欧洲市场对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓，多家投行也下调奢侈品行业的评级，铂金包的光环还能让爱马仕领跑多久是个未知数。

对于2023财年全年，爱马仕持谨慎乐观态度。财务副总裁Eric du Halgouet强调，尽管大环境充满不确定性，但集团对前景的预期保持不变，按固定汇率计算会继续实现收入增长。

财报发布后，爱马仕股价应声上涨2.4%，自今年以来累计增长16%，最新市值约为1817亿欧元。