Prada第三季度手袋皮具销售额更几乎无增长

作者 | 周惠宁

市场需求的放缓牵动着每个奢侈品牌。

据时尚商业快讯，在截至9月30日的九个月内，Prada集团销售额按固定汇率计算同比大涨16.8%至33.43亿欧元，但第三季度零售销售额增长放缓至10.4%，录得11.1亿欧元，不及市场预期。

期内，该集团服装零售额增长32%，占比提升至31%，鞋履业务增长16%，占比为18.7%，但占比高达46.7%的手袋皮具业务增长放缓至7.7%，第三季度更几乎无增长，仅录得0.8%的增幅。

Prada集团批发渠道的销售额同比增长5.6%，呈现积极的变化，与集团的战略一致，特许权费收入较上一年同期猛涨66.8%，主要受眼镜及香水业务的贡献提振。

图为Prada第三季度和前三季度主要业绩数据

按品牌分，Prada前三季度零售额大涨13%至25亿欧元，第三季度增长明显放缓至5%，Miu Miu品牌的表现继续抢眼，前三季度大涨49.5%至4.46亿欧元，第三季度大涨48%，鞋履品牌Church's则大跌18.8%至1923万欧元，第三季度大跌15%。

按地区分，中国所在的亚太市场贡献最多，前三季度Prada在该地区的零售额同比大涨21.2%至10.43亿欧元，占比为35%，第三季度大涨13.5%，欧洲市场也受益于旅游业的复苏，前三季度收入大涨16.8%至9.4亿欧元，第三季度增长6.4%。

日本市场则因汇率问题而成为全球购买奢侈品最优惠的地区，期内Prada在该地区的零售额同比大涨46.7%至3.34亿欧元，第三季度大涨42.2%。在需求放缓最严重的美国市场，Prada前三季度零售额下跌1.3%至5.36亿欧元，第三季度下跌近2%。

截至报告期末，Prada集团在全球开设了20家店铺，关闭30家店铺，目前共经营着602家门店。

Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示，在全价产品销售的支持下，集团零售业务已连续11个季度实现增长。是旗下品牌业绩实现增长的关键，特别是赢得年轻消费者青睐的Miu Miu，在所有地区和产品类别中均有出色的表现。

在Lyst发布的2023年第三季度热门品牌榜单中，今年迎来成立30周年的Miu Miu首次跻身第一名，超过姊妹品牌Prada，成为全球最热门品牌，带徽标的Miu Miu羊绒开衫是本季度排名第二的热门产品，搜索量同比大涨44%。

Prada品牌业绩增长放缓则主要与上一年同期基数较高有关。为刺激业绩实现新的增长，该品牌正在继续拓展品类，于近日推出第二个Eternal Gold精品珠宝系列，产品镶嵌了“普拉达切割”的实验室培育钻。

今年8月，Prada与欧莱雅集团合作推出首个美妆系列，包含唇膏、眼影、底妆、洁面、精华、面霜，以及彩妆工具化妆刷等产品，定价高达3080元的面霜和395元的口红引发市场的广泛热议。Andrea Guerra预计，Prada美妆在未来两到三年内将出现巨大的增长潜力。

Prada还与Axiom Space的空间系统团队达成合作，为2025年即将进行的阿尔忒弥斯三号月球任务设计和开发 NASA 的下一代月球宇航服，进一步巩固和提升品牌的影响力。

Axiom Space 首席执行官迈克尔·苏弗雷迪尼表示，Prada在原材料、制造技术和创新设计理念方面的技术专长，将为宇航员在月球表面的舒适度以及缺乏人因考虑的传统宇航服所需的先进技术做出重要贡献。

有分析指出，这次合作不仅是太空探索领域的重大里程碑，也将为Prada品品牌带来新的机遇和挑战，进一步拓展其在科技与创新领域的影响力。

值得关注的是，Prada于10月引入全新架构，提拔Prada女装设计总监Luigi Preziotti为品牌设计总监，Dario Vitale则继续担任Miu Miu设计总监，此前这两个职位均由已离职的Fabio Zambardi负责。在新职位上，Luigi Preziotti将向Miuccia Prada和Raf Simons汇报。

Andrea Guerra在财报会议中向分析师们强调，虽然Prada业绩持续增长，Miu Miu也在迎头赶上，但集团会保持谦虚，“我们没有理由自满，必须继续前进”。

在谈及奢侈品行业的涨价策略时，Andrea Guerra认为消费者当下更看重的是入门产品价格，市场趋势也已经发生转变，吸引消费者的重点是款式和设计，而不是价格。

目前看来，在完成新一轮冲刺后，Prada集团的战略重心主要放在对内架构以及产品组合的调整上，以及时跟上市场环境变化。Andrea Guerra日前透露，Prada在未来3至5年内不会考虑收购新的品牌。

不过为扩大投资者基础，该集团正考虑在米兰证券交易所双重上市，以吸纳只能将资金投资于欧洲或美国股票的投资基金。

Prada集团董事长兼执行董事Patrizio Bertelli在一份声明中表示，集团会继续巩固旗下品牌的吸引力，并按计划加快投资供应链，未来的重点是增强创新和活力，充分把握机动性和灵活性。

财报发布后，Prada集团周三股价大跌5.5%，市值蒸发66亿港元至1136亿港元。