章凝于2021年2月25日接棒张宇，成为中国版《Vogue》第二任主编
作者 | 周惠宁
换帅后的中国版《Vogue》并没如预期般迎来新生。
据时尚商业快讯援引小红书博主@DerekLeMode透露，康泰纳仕集团在多个招聘平台发布贴文，为中国版《Vogue》招募副主编，主要工作内容更为管理团队，为康泰纳仕集团以及杂志的销售和运营提供支持，并在中国时尚品牌相关的项目中发挥关键作用。
值得关注的是，这是中国版《Vogue》新设立的职位，由于工作内容与主编的几乎一致，有业内人士猜测这是康泰纳仕对上任快三年的中国版《Vogue》主编章凝工作能力发出的一个挑战。
章凝于2021年2月25日接棒张宇，成为中国版《Vogue》第二任主编，是行业内首个担当传统杂志领导者的时尚博主。在她的引导下，中国版Vogue内容开始向本土化和多元化发展，先后推出“你好新面孔”线上征集活动、中国原创设计师扶持基金计划以及《早，VOGUE》播客栏目等项目。
然而在业内人士看来，章凝执掌以来的中国版《Vogue》在选题内容和时尚度方面并没有新的突破，自上任以来推出的20个封面中有三期出现无品牌赞助的尴尬景象。
图为中国版《Vogue》今年12个月的封面
今年4月，中国版《Vogue》因超模杜鹃违反了排他协议而撤销重拍五月刊封面的做法也引发争议。栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩直接发布微博贴文，疑似炮轰章凝不尊重中国市场，“一个不懂得公共媒体的外国网红女孩试图用一个国际身份和没有经验的职位就想在中国土地上当排头兵”。
面对业界的质疑，章凝在今年初参加国际时装周期间接受《纽约时报》采访时正面作出回应，表示她不介意被低估，并透露她通常是商务会上最懂创意的人，也是创意会上最懂商业的人，“实际上人们低估你更好，然后你可以证明他们是错的，这样更有满足感”。
另有分析指出，作为康泰纳仕首席内容官和全球编辑总监Anna Wintour亲自物色的主编人选，中国版《Vogue》不会轻易换下章凝。日前有网友在北京街头偶遇Anna Wintour前往中国版《Vogue》总部，这是她时隔十年再次到访中国。
11月23日至25日，Anna Wintour还将出席第七届“VOGUE时尚之力盛会”上海站活动，于24日和章凝一起进行主题为《时尚与未来》的时尚对谈。除了Anna Wintour，本场活动还吸引了包括Vivienne Westwood、Ferragamo、Courreges和Jason Wu等多个品牌创意总监到场参与。
鉴于中国是仅次于美国的第二大营收市场，Anna Wintour此次中国行另一个重要目的是强化《Vogue》在中国与品牌客户的关系。据活动宣传海报显示，此次的赞助商为香港置地、Levi's、Puma、Charlotte Tilbury和极萌等品牌，部分合作方是看在Anna Wintour国际化影响力层面才决定赞助。
需要警惕的是，随着时尚纸媒产业陷入寒冬，康泰纳仕集团早已自顾不暇。
随着全球各地资深主编以及高管相继离职，康泰纳仕集团在行业内的影响力和话语权逐渐失去支点。在截至去年12月31日的十二个月内，该集团营业额同比下跌4%至2.54亿英镑，利润大跌41%至1560万英镑。其中杂志销售和订阅销售额大跌21%至4240万英镑，广告收入基本持平，为2.12亿英镑。
该业绩涉及康泰纳仕在英国、德国、法国、意大利和西班牙出版的30多个版本杂志，包括《Vogue》、《Vanity Fair》、《GQ》、《连线》和《Condé Nast Traveller》等。
Anna Wintour本人也开始感到力不从心。今年6月起，康泰纳仕发布了为她招募助理的贴文，该职位人选需具备极高的条理性和高效率，以最后期限为导向，并能在快节奏、矩阵式数字媒体环境中处理多项任务，同时确定优先级。
在头部刊物受困于人事震荡和业务模式僵化的同时，一些全新刊物正瞄准巨头“丢掉”的生意。
由时尚集团引进的美国著名杂志《Visionaire》子刊《V Magazine》于3月28日连续曝光了创刊号的两个封面，分别为李宇春，以及超模贺聪与音乐人Troye Sivan，在社交媒体上引起广泛讨论。
据悉，《V MAGAZINE》中文版除了由《时尚先生Esquire》、《智族GQ》前主编王锋操刀，前《VOGUE》杂志资深专题编辑秋楠担任执行主编，摄影师隋建博担任创意总监外，其余其他岗位几乎全部由新人担任。
由《嘉人Marie Claire》母公司MC Style Media引进的《W》中文版同样集结了一众资深从业者，由曾就职于康泰纳仕集团担任首席执行官的孙赛赛操刀，造型师Mix Wei担任主编，采用双月刊的形式，成为《W》杂志继韩国版之后的第二个海外版。
来自英国的男性杂志《PORT》中文版也于11月正式发布。沿袭原版的内容标准，该杂志以“知识与风格”作为主旨和选择封面人物的标准，创刊号的封面人物包括艺术家蔡国强、演员葛优、歌手李健、演员李现、苏富比亚洲区主席仇国仕和科学家于军。
有评论坦言，《W Magazine》和《V Magazine》有望承接中国版《Vogue》为市场留出的“时装大刊”角色。
随着人们的选择日益丰富，期待值被不断拔高，中国版《Vogue》处境愈发艰难。
